Airbnb愛彼迎與韓國(guó)旅游發(fā)展局達(dá)成深度戰(zhàn)略合作

攜手發(fā)布《中國(guó)旅行者赴韓旅行趨勢(shì)報(bào)告》

北京2023年8月30日 /美通社/ -- 隨著中國(guó)文化和旅游部公布了包括韓國(guó)在內(nèi)的第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家和地區(qū)名單，赴韓旅游再一次成為中國(guó)出境游旅行者的熱議話題。Airbnb愛彼迎近日發(fā)布的《十一黃金周旅行趨勢(shì)》顯示，韓國(guó)位居今年黃金周十大熱搜目的地前列，熱度在夏季基礎(chǔ)上進(jìn)一步躥升，是最受Z世代旅行者青睞的亞太目的地之一。在中韓兩國(guó)文化交流發(fā)展利好前景下，Airbnb愛彼迎中國(guó)與韓國(guó)旅游發(fā)展局于近日聯(lián)合宣布雙方達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，雙方將攜手在華推廣韓國(guó)的優(yōu)質(zhì)旅游資源及當(dāng)?shù)匚幕_展可持續(xù)旅游、文明旅游等方面的深入研究，并向更多中國(guó)旅行者展示韓國(guó)旅游的獨(dú)特魅力。

基于本次的戰(zhàn)略合作，愛彼迎與韓國(guó)旅游發(fā)展局聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)旅行者赴韓旅行趨勢(shì)報(bào)告》（下述"報(bào)告"）。報(bào)告顯示，超過90%的受訪者在未來一年有意愿前往韓國(guó)旅游。其中，60%由18到27歲的Z世代旅行者和28到32歲的年輕旅行者組成。他們赴韓旅游的目的以休閑度假為主，首次赴韓的旅行者更期待前往首爾、濟(jì)州島等熱門城市觀光，而擁有多次韓國(guó)旅游經(jīng)驗(yàn)的受訪者則另辟蹊徑，將探索大田、大邱等小眾目的地的計(jì)劃提上日程。

韓國(guó)旅游發(fā)展局中國(guó)區(qū)總部總代表陳鐘和表示："此次第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家和地區(qū)名單公布后，預(yù)計(jì)中國(guó)民眾的海外旅行將正式再度開啟。受三年疫情影響，中國(guó)人的旅行方式也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。相較大規(guī)模的團(tuán)體旅行，小規(guī)模、定制型旅行，特別是以年輕人為中心的自由行將成為大勢(shì)所趨。我們期待以全球住宿平臺(tái)愛彼迎擁有的共享住宿資源為基礎(chǔ)，通過挖掘韓國(guó)多種旅游目的地和體驗(yàn)特色住宿，向中國(guó)游客介紹更加豐富的韓國(guó)旅游資源。特別是通過像當(dāng)?shù)厝艘粯?，可以收獲最真實(shí)的韓國(guó)旅行體驗(yàn)，感受最生動(dòng)的韓國(guó)魅力，希望今后能以此激活更多的韓國(guó)深度旅行產(chǎn)品。"

愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋同時(shí)表示："韓國(guó)不僅擁有發(fā)達(dá)的旅游及配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更以自然風(fēng)光與前沿潮流文化長(zhǎng)期吸引著中國(guó)旅行者關(guān)注。此次，我們與韓國(guó)旅游發(fā)展局開展深度合作，啟動(dòng)了以「相遇韓國(guó)，奇趣滿屋」為主題的整合營(yíng)銷活動(dòng)，集結(jié)了多位旅行達(dá)人們?cè)谑谞?、釜山、江陵、慶州四城的實(shí)地旅行經(jīng)驗(yàn)，幫助中國(guó)旅行者輕松發(fā)現(xiàn)適配自身旅行偏好的目的地和住宿體驗(yàn)。"

此次發(fā)布的報(bào)告詳細(xì)總結(jié)了四大中國(guó)旅行者赴韓旅行趨勢(shì)。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅行者不僅向往在韓國(guó)都市中體驗(yàn)地道的休閑娛樂活動(dòng)，還渴望親近自然山水、游覽各處風(fēng)景名勝，并表示對(duì)參與當(dāng)?shù)刎S富的文化活動(dòng)及獨(dú)具特色的住宿體驗(yàn)充滿興趣。

趨勢(shì)一：都市休閑

品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗澈托蓍e娛樂活動(dòng)成為赴韓旅行者必不可少的體驗(yàn)。同時(shí)，以K-POP為代表的時(shí)尚潮流文化也在持續(xù)吸引著Z世代旅行者赴韓旅游。

• "特色美食"和"都市夜景觀光"是中國(guó)旅行者最青睞的當(dāng)?shù)鬲?dú)特體驗(yàn)。
• 超過85%的中國(guó)旅行者對(duì)"購(gòu)物"感興趣。
• 超過80%的中國(guó)旅行者對(duì)"韓流觀光"感興趣，如打卡以韓流為主題的特色景點(diǎn)，參觀著名韓劇、韓國(guó)綜藝的拍攝地等。
• 同時(shí)，大量受訪者表示國(guó)內(nèi)的法定節(jié)假日不再是他們的唯一選擇的時(shí)間段，旅行者的旅行時(shí)間變得更為靈活。

趨勢(shì)二：親近自然

報(bào)告顯示，"自然美景"和"海島風(fēng)光"是旅行者考慮赴韓旅行的重要決策因素。超過80%的中國(guó)旅行者表示，渴望擁抱大自然的美麗景觀，期待在韓國(guó)的親近自然之旅。

• 海島風(fēng)光（88%），山林河湖/國(guó)家公園（84%）是中國(guó)旅行者最想前往的韓國(guó)目的地類型。

趨勢(shì)三：文化體驗(yàn)

除了感受現(xiàn)代多元的韓流文化外，領(lǐng)略別具風(fēng)情的韓國(guó)傳統(tǒng)文化也是中國(guó)旅行者在調(diào)研中主動(dòng)提及最期待的赴韓旅游體驗(yàn)之一。

• 82%的中國(guó)旅行者表示期待參與當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶文化，豐富深度在地的文化體驗(yàn)。
• 近八成的中國(guó)旅行者表示會(huì)體驗(yàn)當(dāng)?shù)厥止すに嚕?8%），如韓紙、木雕、陶瓷器等。
• 觀賞"特色藝術(shù)表演"（77%）也是中國(guó)旅行者渴望了解韓國(guó)傳統(tǒng)民俗風(fēng)情的方式之一。

趨勢(shì)四：獨(dú)特住宿

接近90%的中國(guó)旅行者表示想要體驗(yàn)"韓國(guó)當(dāng)?shù)氐奶厣∷?quot;，并且，有更多的Z世代旅行者（75%）對(duì)入住民宿更加感興趣。

• 近七成的中國(guó)旅行者表示會(huì)選擇在韓國(guó)入住特色民宿，如韓屋、寺廟等。
• 擁有獨(dú)特建筑風(fēng)格或室內(nèi)設(shè)計(jì)（44%），性價(jià)比高（38%），以及能提供當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)（37%）的民宿備受中國(guó)旅行者關(guān)注和青睞。
• 值得一提的是，有50%的受訪者表示韓國(guó)旅游發(fā)展局發(fā)布的官方內(nèi)容是他們心目中重要的旅行種草來源，超過6成的受訪者表示愛彼迎是其心目中備受歡迎的預(yù)訂住宿平臺(tái)。