北京2023年7月19日 /美通社/ -- 據(jù)金融界上市公司研究院報(bào)道：特步披露2023年第二季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。期間，特步主品牌線上線下零售銷售實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，零售折扣水平約七五折；上半年渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)少于五個(gè)月，成績(jī)亮眼。
從二季度公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，特步延續(xù)了一季度的增長(zhǎng)主旋律，折扣控制健康，庫(kù)存逐步回歸合理。
延續(xù)增長(zhǎng)主旋律 近5年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率超15%
此前特步發(fā)布的一季報(bào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長(zhǎng)約20%，零售折扣水平約在七折至七五折，渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期少于五個(gè)月。
近年來(lái)，特步作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍者，在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，展現(xiàn)出了品牌強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其在2022年，面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭們普遍增長(zhǎng)乏力，反觀國(guó)產(chǎn)品牌特步，其營(yíng)收達(dá)129.30億元，同比增長(zhǎng)29%，在三大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中（安踏、李寧、特步），營(yíng)收增速排名第一；利潤(rùn)方面，特步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)14.64億元，同比增長(zhǎng)4.9%；歸母凈利潤(rùn)為9.22億元，保持正向增長(zhǎng)。
分品牌來(lái)看，特步主品牌2022年實(shí)現(xiàn)收入111.28億元，同比增長(zhǎng)25.9%，子品牌特步兒童同比大增52.3%，占主品牌收入的約15%。此外，新品牌也展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁收入同比增長(zhǎng)44.4%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼、邁樂收入同比增長(zhǎng)99.0%。可謂多品牌齊頭并進(jìn)。
特步業(yè)績(jī)出圈并非偶然，回顧其2018年至2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，近5年來(lái)，其營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率為15.16%，除2020年在疫情的影響下出現(xiàn)暫時(shí)的銷售疲軟外，特步每年的營(yíng)收增長(zhǎng)率均高于20%，
主品牌深耕跑步領(lǐng)域 多維發(fā)力夯實(shí)領(lǐng)先地位
這種連續(xù)性的增長(zhǎng)，并非偶然，而在于特步踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏。
2019年，特步啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，先后將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大國(guó)際知名品牌納入麾下。索康尼與特步之間表現(xiàn)出較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，索康尼和邁樂所屬的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部，2020年、2021年和2022年的營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)608.6%、180.2%和99%，營(yíng)收規(guī)模從2019年的1010萬(wàn)元增長(zhǎng)至2022年的4億元。
除了多品牌戰(zhàn)略外，特步還在2022年9月確立了“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，并宣布未來(lái)10年集團(tuán)將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持等。
隨著《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》出爐以及政府關(guān)于“強(qiáng)化體育課和課外鍛煉，促進(jìn)青少年身心健康、體魄強(qiáng)健”的部署要求，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)和童裝市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)。據(jù)艾瑞咨詢估算，目前國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。對(duì)應(yīng)人群每年購(gòu)買2雙和0.5雙跑鞋，以500元/雙的均價(jià)，跑鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1750億元。
在這一背景下，特步持續(xù)加大在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，特別是跑鞋領(lǐng)域的投入。為此特步成立了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，這是我國(guó)體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。近年來(lái)，特步的研發(fā)費(fèi)用率維持在2%到3%之間，處于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服中的領(lǐng)先水平。
在研發(fā)加持下，特步跑鞋的整體穿著率名列前茅，4月份武漢馬拉松百?gòu)?qiáng)選手穿著率達(dá)到51%，位居榜首。上半年中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)選手，特步跑鞋男子占比達(dá)42%，為所有品牌第一。值得一提的是，在7月16日的全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽第二站上，何杰穿特步“160X 3.0 PRO”奪冠。
不難看出，特步緊跟時(shí)代潮流，將跑鞋業(yè)務(wù)作為自身的核心業(yè)務(wù)，同時(shí)大力發(fā)展童裝市場(chǎng)，最終在不確定的市場(chǎng)中找到了一條確定性的道路。
特步的朝氣，也收獲了更多的信任與期待?；谔夭蕉嗥放茦?gòu)筑的卓越產(chǎn)品力，7月4日，特步發(fā)布公告稱，已獲得恒生銀行、香港上海匯豐銀行、中銀香港及東亞銀行組成的銀團(tuán)提供的10億元貸款融資，為期4年。該融資旨在為金額為18億元的定期貸款的再融資，讓集團(tuán)能維持財(cái)務(wù)靈活性，為一般企業(yè)需求提供資金。
2023年6月，特步迎來(lái)上市的15周年，品牌官方數(shù)據(jù)顯示，特步上市15年來(lái)，營(yíng)收從13億元升至130億元，增長(zhǎng)10倍。累計(jì)派息近60億元人民幣，歷年來(lái)派息比例均保持在50%以上。
據(jù)悉，2008年特步在中國(guó)香港上市時(shí)，市值89億港元，如今15年后，市值已經(jīng)穩(wěn)定在200億港元以上。
