北京2023年6月13日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision重磅發(fā)布《2023全球媒體調(diào)查報告》（下文簡稱報告），揭示了全球媒體從業(yè)者2023年的最新現(xiàn)狀、痛點(diǎn)與需求。這也是Cision連續(xù)14年推出此份重要報告，其調(diào)查內(nèi)容的廣度與深度，將幫助企業(yè)傳播人士了解當(dāng)前的媒體生態(tài)、強(qiáng)化對媒體的認(rèn)知，有助于傳播人士的提升公關(guān)素養(yǎng)能力，并進(jìn)階成為具有戰(zhàn)略眼光的傳播專家。（下載鏈接：https://sourl.cn/8MyjAs）
此外，本報告調(diào)查范圍極廣，包括中國、美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等17個市場的數(shù)千名媒體從業(yè)者參與了問卷調(diào)查。這也使報告具備了全球化視野。
通過分析本次報告的重要發(fā)現(xiàn)，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)"2023傳播人必須知道的事情"。
傳播人必須知道的：2023，媒體的新焦慮
傳播人為什么要了解媒體的焦慮與痛點(diǎn)？
因?yàn)閹缀趺恳豁?xiàng)媒體與記者面臨的挑戰(zhàn)，都帶來了與記者建立更緊密合作關(guān)系的機(jī)會。越是能幫助記者應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，就越有空間開展真正的合作，獲得更有價值的媒體記者資源、建立更有意義的合作，獲得更具影響力的報道。
報告發(fā)現(xiàn)，記者在過去的12個月里，新聞等故事內(nèi)容所面臨的最大挑戰(zhàn)包括了：
記者的工作與所在的媒體，所面臨的前三挑戰(zhàn)包括了：
從這些痛點(diǎn)中，我們可以發(fā)現(xiàn)記者與媒體的痛點(diǎn)主要圍繞在：內(nèi)容的真實(shí)與準(zhǔn)確、工作資源不足、營收壓力、新媒體挑戰(zhàn)等問題。
對傳播人來說，"向記者提供真實(shí)可靠的新聞故事來源"、"了解如何減輕記者的工作流程"是必要的事情，尤其在內(nèi)容端，盡量在策劃與傳播品牌故事或企業(yè)新聞時，不僅僅要"像記者一樣思考"，更要"和記者一起思考"，通過加強(qiáng)與記者的合作，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。
傳播人必須知道的：小心這些細(xì)節(jié)，別被記者拉黑
絕大多數(shù)情況下，為記者留下最深刻印象的宣傳方式是，傳播團(tuán)隊(duì)真正花時間去了解記者，如記者內(nèi)容面向的受眾，以及記者的內(nèi)容專注領(lǐng)域。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)傳播人士做到以下幾點(diǎn)時，可以有效提高媒體記者的好感度：
另一方面，57%的記者表示，他們會屏蔽那些向他們發(fā)送營銷宣傳冊之類推介稿的企業(yè)傳播人士。而以下這些詞，也是記者認(rèn)為除了 "明顯的誘導(dǎo)性標(biāo)題 "和 "營銷術(shù)語 "之外，記者不太喜歡的具體詞匯與短語：緊急、行業(yè)領(lǐng)先、突發(fā)新聞（其實(shí)并非突發(fā)新聞）、突破性、創(chuàng)新。
而在傳播人士與記者溝通或Pitch過程中，記者會屏蔽、無視、甚至拉黑你的情況包括：
傳播人必須知道的：數(shù)據(jù)！數(shù)據(jù)！數(shù)據(jù)！
最后需要強(qiáng)調(diào)，2023年以來，媒體記者們在策劃內(nèi)容報道時（尤其是品牌商業(yè)內(nèi)容），對數(shù)據(jù)的依賴程度越來越高，有40%的受訪記者表示，他們更加依賴數(shù)據(jù)來制定內(nèi)容與編輯策略。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：
顯然，數(shù)據(jù)的媒體價值正在持續(xù)提高，尤其是結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過驗(yàn)證的數(shù)據(jù)。傳播人員也應(yīng)該透過報告的詳盡分析，進(jìn)一步了解記者如何以及為何在報道中使用數(shù)據(jù)元素，越是能夠提供他們想要的數(shù)據(jù)，就越能成為媒體不可或缺的合作伙伴。
另外，在個別方面，中國大陸的調(diào)查結(jié)果，與海外記者的答案略有不同。表現(xiàn)在：
過去一年，有30%的中國大陸受訪記者，表示他們與傳播人員之間的關(guān)系變差了；（海外為16%），但也有28%中國大陸記者表示關(guān)系更好了（海外為18%）。
未來一年，中國大陸記者會增加活躍度的社交平臺TOP5：微信（69%）、抖音（58%）、微博（57%）、小紅書（52%）、B站（51%）。
