受一級方程式賽車運動驚人增長的推動，喜力作為全球合作伙伴延長對F1®的贊助
荷蘭阿姆斯特丹2023年6月1日 /美通社/ -- 喜力（Heineken®）繼續(xù)保持領(lǐng)先位置：作為F1®的全球合作伙伴，受到這項運動在更廣泛粉絲群體中實現(xiàn)驚人增長的推動，該品牌再次簽署協(xié)議以將其對F1的全球贊助延期五年。
雙方的合作協(xié)議最初于2016年簽署，此次重新延長的伙伴關(guān)系將側(cè)重于以有意義和有創(chuàng)意的方式吸引這項運動不斷擴大的不同年齡層粉絲群體，倡導理性飲酒，并提供世界級的娛樂時刻，以展示F1®周末絕不僅僅是一場比賽。 這包括與荷蘭超級明星DJ和制作人Martin Garrix簽約，從加拿大大獎賽開始，在整個賽季中與喜力共同帶來一系列引人注目的表演。
由于這項運動越來越受歡迎，自2021年以來，F(xiàn)1的社交媒體關(guān)注者總數(shù)爆炸性地增長了23%，達到6060萬；在美國等市場增長尤為顯著：美國市場自2021年以來大幅增長了42%。
隨著更加多元化的車迷參與到這項運動中來，這種令人難以置信的增長進一步激發(fā)了喜力與F1®延長合作的動力。 這個荷蘭啤酒品牌明確專注于以其"理性飲酒"訊息來瞄準這一新的受眾群體，包括與喜力0.0大使Max Verstappen一起推出新游戲計劃——Player 0.0。 這些與F1®合作的宣傳活動將繼續(xù)重點推廣世界上最受歡迎的零酒精啤酒之一——喜力0.0；這是觀賞周末比賽時的完美伴侶。
Formula One總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Domenicali表示："自我們于2016年開始與喜力合作以來，該品牌一直是絕佳的合作伙伴，專注于為我們的所有車迷提供涵蓋體育和娛樂最佳表現(xiàn)的世界級賽事，并已成為比賽周末的重要元素。 對我們而言，喜力為倡導理性飲酒而正在進行的工作始終與該品牌為我們的新老車迷打造的體驗同樣重要，我們期待著在整個賽季及以后加強這一點。"
喜力首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事會主席Dolf van den Brink 表示："F1®快速增長且不斷變化的粉絲群體是我們延長合作關(guān)系的諸多原因之一。 這是一個絕佳的機會，讓我們可以繼續(xù)提供世界一流的車迷體驗，同時也可以在參與度和相關(guān)性越來越高的受眾中發(fā)展我們的‘理性飲酒'理念。 今年晚些時候的喜力星銀拉斯維加斯比賽注定將成為亮點，讓2023年成為迄今為止最激動人心的賽季！ "
隨著®的受歡迎程度急劇上升，喜力將創(chuàng)造滿足車迷期望的體驗；繼續(xù)為全球車迷帶來娛樂活動，并證明F1®"不僅僅是一場比賽"。 F1比賽在全球眾多最精彩紛呈的城市舉行，是一項在72小時中彰顯能量和獨特氛圍的盛事。
世界知名DJ兼制作人Martin Garrix表示：" 我非常高興能與喜力攜手，慶祝本賽季最令人期待的比賽。 賽道上突顯的能量和氣氛無可比擬，我熱切期待著為全世界的賽車迷帶來表演！"
喜力品牌全球負責人Bram Westenbrink表示： "繼最近與Max Verstappen和甲骨文紅牛車隊的合作之后，我們非常高興地宣布延長我們與一級方程式的長期合作。 所有這些協(xié)議都繼續(xù)推進我們的整體戰(zhàn)略：成為吸引全球體育愛好者并為其帶來娛樂內(nèi)容的第一品牌，同時促進理性飲酒。 除此之外，我們還與全球超級明星DJ兼制作人Martin Garrix簽約以便在賽事日歷中一些最重大比賽中帶來表演，這是我們?yōu)楸荣愔苣┨峁╇y忘時刻的完美方式。"
自2016年進入賽車領(lǐng)域以來，喜力一直致力于真正改變?nèi)藗儗坪篑{駛的態(tài)度，并在2022年5月重新啟動了"開車不飲酒（When You Drive, Never Drink）"宣傳活動。 喜力將繼續(xù)通過與F1®的營銷活動進行創(chuàng)新，其2023年"開車不飲酒"創(chuàng)意即將推出。 在此基礎(chǔ)上，喜力還承諾將全部媒體預(yù)算的10%以上用于支持理性飲酒相關(guān)項目。
