北京2023年5月29日 /美通社/ -- 2023年，生活節(jié)奏回歸常態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。
回暖表現(xiàn)最顯著的莫過(guò)于地鐵站的人頭攢動(dòng)，客流不僅快速攀升，甚至超過(guò)三年前，北京地鐵媒體運(yùn)營(yíng)方 -- 北京地鐵通成觀察到，線下流量入口再次開(kāi)閘。
1. 地鐵客流超越三年前，營(yíng)銷價(jià)值洼地超高回報(bào)
地鐵線路本身位于高凈值城市的核心地段，同時(shí)帶動(dòng)周邊地段增值。龐大的地鐵路網(wǎng)將城市要塞匯聚成一張人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)。
以北京為例，截至2023年2月，共有地鐵線路27條，運(yùn)營(yíng)里程807千米，車站475座，其中換乘站80座，居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先位置。廣闊的覆蓋范圍和高效的換乘率使得地鐵成為北京市民出行首選。而在特殊情況結(jié)束后，北京地鐵客流急速恢復(fù)、并超越三年前，2023年4月28日日客流到達(dá)1238.8萬(wàn)人次。伴隨生產(chǎn)消費(fèi)的快速恢復(fù)，行人如織的地下空間再次激發(fā)活力。
如果客流是有效營(yíng)銷的必要條件，那么媒體就是其中的充分條件。
作為政府統(tǒng)籌建設(shè)的軌交系統(tǒng)，地鐵媒體自帶公信力光環(huán)。由于零距離接觸，也是線下媒體中畫質(zhì)精度要求最高的媒體。封閉空間干擾低、迫視性強(qiáng)……可謂戶外廣告中的"門面擔(dān)當(dāng)"。
出行是剛需，地鐵更是滿足剛需的主力。因此特殊情況一旦結(jié)束，客流、媒體雙優(yōu)的地鐵媒體成為流量開(kāi)閘后的價(jià)值洼地，營(yíng)銷回暖的品牌紛紛跑馬圈地，錨定黃金營(yíng)銷檔期、核心位置、目標(biāo)人群聚集的站點(diǎn)，在流量高峰期收獲了出乎意料的傳播效果。
2. 品質(zhì)升級(jí)，擁抱趨勢(shì)
消費(fèi)市場(chǎng)與地鐵客流雙雙回暖。恰逢其時(shí)，地鐵媒體擁抱品質(zhì)趨勢(shì)，持續(xù)升級(jí)。
何為品質(zhì)趨勢(shì)？從近年的破圈案例中不難發(fā)現(xiàn)，地標(biāo)型的、電子化的戶外創(chuàng)意蔚然成風(fēng)。北京地鐵通成早在2021年就布局北京地鐵客流首位、且開(kāi)闊視野比肩機(jī)場(chǎng)的三線換乘站 -- 西直門，推出地標(biāo)媒體：西直門MAX，北京軌交路網(wǎng)最大的電子巨幕頂天立地，三線乘客穿流其中，沉浸式體驗(yàn)電子律動(dòng)，品牌檔期摩肩接踵。
金融中心、商務(wù)樞紐、政經(jīng)核心站……仍在陸續(xù)上線地標(biāo)型、電子化的新媒體。結(jié)合不同站點(diǎn)的屬性，地標(biāo)型地鐵媒體與來(lái)往乘客同頻共振。
3. 數(shù)智升級(jí)，降本增效
品質(zhì)在升級(jí)，客戶最關(guān)心的精準(zhǔn)投放與科學(xué)測(cè)量，北京地鐵通成也在整合升級(jí)數(shù)智化、程序化集成系統(tǒng)，讓每一次地鐵投放更規(guī)范、更精細(xì)、更科學(xué)、更透明。
通過(guò)集成先進(jìn)的數(shù)智化 、程序化技術(shù)，基于LBS、TA等更精細(xì)的維度，數(shù)智化平臺(tái)可在投放前期，根據(jù)客戶需求實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的戶外廣告分發(fā)。在刊期間還可實(shí)時(shí)觀察數(shù)據(jù)，調(diào)整策略，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果。投放結(jié)束后，根據(jù)當(dāng)輪投放數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的進(jìn)行多重渠道的營(yíng)銷補(bǔ)充，優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。自由實(shí)現(xiàn)何時(shí)、何地、何種方式開(kāi)啟廣告投放，用最合理的預(yù)算將傳播效果放大。
4. 出圈支持，事半功倍
戶外廣告作為場(chǎng)景性媒體，想要達(dá)到事半功倍的宣傳作用，非常依賴場(chǎng)景中的創(chuàng)新體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)支持。
北京地鐵通成不僅擁有數(shù)十年的豐富創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，可根據(jù)實(shí)際需求整合科技型、體驗(yàn)型、話題型創(chuàng)新，在通勤空間"平地起高樓"；還可給予創(chuàng)意場(chǎng)景豐富、靈活的現(xiàn)場(chǎng)支持，以小博大，由線下轉(zhuǎn)入線上用戶自發(fā)宣傳，收獲更多破圈效應(yīng)。
營(yíng)銷大勢(shì)，銳不可當(dāng)。
地鐵站內(nèi)恢復(fù)繁榮，線下空間持續(xù)升級(jí)，地鐵媒體依然是諸多品牌的"線下首發(fā)"、目標(biāo)群體溝通的"前方一線"……持續(xù)響應(yīng)廣告主對(duì)媒體的訴求，迅速釋放價(jià)值洼地的潛能，為品牌在持續(xù)回暖的市場(chǎng)里收獲美譽(yù)與實(shí)效。
