麗江2023年5月24日 /美通社/ -- 全球"精致一價全包"度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂部于地中海俱樂部·麗江度假村舉辦2023 品牌升級媒體推廣會，同時宣布全新品牌標(biāo)語：「這就是自由自在」（THAT'S L'ESPRIT LIBRE）。本次品牌升級計劃在中國的落地也預(yù)示著地中海俱樂部進(jìn)一步加強(qiáng)與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國消費者充分享受度假樂趣。
「這就是自由自在」
作為地中海俱樂部2023年全球品牌大事件，「這就是自由自在」的品牌定位全面升級了品牌度假理念——盡情放飛隨心而行的自在旅行和充分享受度假的純?nèi)豢鞓?，?biāo)志著地中海俱樂部從度假品牌逐步升級為生活方式品牌，并助力地中海俱樂部發(fā)展為一個更卓越、更摩登、更令人向往的品牌?！高@就是自由自在」旨在捕捉地中海俱樂部標(biāo)志性的快樂精神，將自由自在傳遞給每個人，同時鼓勵每個人都可以放下生活中瑣碎的包袱和顧慮，盡情享受無憂無慮的度假狀態(tài)。
伴隨著「這就是自由自在」品牌標(biāo)語的發(fā)布，地中海俱樂部也帶來了全新的視覺設(shè)計，這是地中海俱樂部自2014年以來進(jìn)行的首次視覺變革。標(biāo)志性的三叉戟標(biāo)識在升級后更具辨識度，配合全新發(fā)布的創(chuàng)意素材，重申了對自由自在的向往和對樂觀生活的擁抱。地中海俱樂部期望借此機(jī)會提升品牌認(rèn)知和品牌個性，使其成為市場上最受歡迎的生活方式品牌。全新的品牌標(biāo)識將應(yīng)用于地中海俱樂部的所有渠道，也標(biāo)志著地中海俱樂部即將翻開新的篇章。
地中海俱樂部以"中國速度"保持高品質(zhì)發(fā)展
作為精致"一價全包"度假的全球引領(lǐng)者，地中海俱樂部于2010年正式進(jìn)軍中國市場，用13年的時間見證了中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時積極應(yīng)對市場格局變化下的每一次挑戰(zhàn)，不斷探索在中國的發(fā)展之道。根據(jù)中國文化和旅游部公布的2023年五一假期旅游市場數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。隨著中國文旅業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年上半年，地中海俱樂部累計預(yù)訂客戶人次同比增加29%，五一期間地中海俱樂部的營業(yè)額已恢復(fù)至2019年同期210%。目前，中國已成為地中海俱樂部在全球的第二大客源市場，并力求全方位奠定其中國市場的度假領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
今年三月，地中海俱樂部在成都設(shè)立了全新辦事處，聯(lián)動上海、北京和廣州三地更好地發(fā)力本地市場。四月，地中海俱樂部連續(xù)三年亮相中國國際消費品博覽會，展現(xiàn)出對中國市場的堅定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。目前，地中海俱樂部在國內(nèi)運營九家度假村，并計劃今年再開三家全新度假村，分別位于南京仙林、江蘇太倉和四川黑龍灘，其中南京仙林度假村將以地中海俱樂部旗下首家城市度假村亮相。憑借本土化戰(zhàn)略、數(shù)字化創(chuàng)新和短途游布局，地中海俱樂部正在為中國消費者創(chuàng)造全新的度假體驗。
地中海俱樂部"出境游"和"入境游"全面開花
對于地中海俱樂部來說，"出境游"和"入境游"是地中海俱樂部面向消費者的主要度假產(chǎn)品。伴隨中國出境游的持續(xù)升溫，地中海俱樂部正全力推廣遍布海外的近70家度假村，陸續(xù)布局中文快樂管家G.O，東南亞、日本早鳥價等豐富多樣的營銷活動，以舒適省心的"一價全包"模式助力中國游客在全球輕松暢游。
與此同時，壯觀的自然生態(tài)風(fēng)貌、璀璨豐富的民族文化、精準(zhǔn)的選址布局，也讓地中海俱樂部成為開放國門之后吸引國外消費者的中國度假之選。依托強(qiáng)大的全球運營網(wǎng)絡(luò)和客源基礎(chǔ)，地中海俱樂部期待通過全新品牌升級計劃，打造更有特色的中國度假產(chǎn)品，吸引更多海外消費者來到中國，感受中國精彩。
在快速復(fù)蘇的旅游度假領(lǐng)域，地中海俱樂部正在不斷創(chuàng)新，以其標(biāo)志性的"一價全包"和快樂管家G.O服務(wù)，為全球消費者帶來自由自在的歡樂假期，同時也為全球的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。在中國宣布全球品牌升級，將開啟地中海俱樂部在中國發(fā)展的新篇章，也吹響了地中海俱樂部2023年助力海外市場發(fā)展的最強(qiáng)音。
地中海俱樂部全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）在麗江受訪時表示：
"我非常高興地看到中國文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，尤其是人們對高品質(zhì)度假旅游的強(qiáng)烈需求。以此為契機(jī)，我們期望為品牌注入新的活力，提出了全新的品牌標(biāo)語——"這就是自由自在"，我們希望地中海俱樂部成為市場上受歡迎的度假生活方式品牌。作為一個以快樂為核心主張的品牌，地中海俱樂部始終保持著友善和有趣，并在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗方面不斷創(chuàng)新，以高標(biāo)準(zhǔn)提供個性化的服務(wù)，為每個旅行者帶來幸福快樂的度假體驗。通過這次全新品牌的升級，我們期待地中海俱樂部迎來新的增長階段，開啟品牌在中國的新篇章。"
