中國(guó)品牌出海委員會(huì)在京啟動(dòng)

北京2023年5月13日 /美通社/ -- 5月10日下午，由蘇秦會(huì)主辦的中國(guó)品牌出海委員會(huì)啟動(dòng)暨第一次圓桌會(huì)議在線(xiàn)舉辦，來(lái)自華為、OPPO、伊利、花西子、小狗電器、追覓科技、藍(lán)色光標(biāo)、美通社、德勤等20家知名企業(yè)的海外傳播負(fù)責(zé)人出席會(huì)議，探討當(dāng)前中國(guó)品牌出海所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大家一致認(rèn)為，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、ESG以及人力資源等領(lǐng)域急需建立一支出海專(zhuān)業(yè)力量，構(gòu)建符合國(guó)際市場(chǎng)需要的服務(wù)生態(tài)圈。

蘇秦會(huì)創(chuàng)辦人兼執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳向陽(yáng)指出，疫情三年來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生巨大變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷、國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)蕩、地緣政治紛爭(zhēng)，中國(guó)品牌生存與發(fā)展，面臨前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)于中國(guó)品牌出海，尤其傳播行業(yè)的出海專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。今天是第七個(gè)中國(guó)品牌日，我們召集中國(guó)品牌出海企業(yè)的傳播精英聚首，啟動(dòng)中國(guó)品牌出海委員會(huì)，研究并探討出海業(yè)務(wù)中我們所面臨的挑戰(zhàn)以及出海委員會(huì)的使命和任務(wù)。蘇秦會(huì)出海委員會(huì)的成立對(duì)于傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

隨后，陳向陽(yáng)會(huì)長(zhǎng)宣布正式啟動(dòng)中國(guó)品牌出海委員會(huì)。委員會(huì)將立足國(guó)內(nèi)，面向海外，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源，搭建傳播行業(yè)出海業(yè)務(wù)的交流與資源平臺(tái)，推動(dòng)傳播行業(yè)的創(chuàng)新與國(guó)際化發(fā)展。會(huì)議推薦蘇秦會(huì)執(zhí)委/博然思維合伙人梁?jiǎn)⒋簽槌龊Ｎ瘑T會(huì)首任主席，世界能源理事會(huì)亞洲項(xiàng)目總監(jiān)劉小衛(wèi)、藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁李姣為副主席，北京博鼎國(guó)際創(chuàng)始人丁豐為秘書(shū)長(zhǎng)，20家知名企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人為委員。

梁?jiǎn)⒋褐飨跁?huì)上發(fā)表了“新常態(tài)下中國(guó)品牌出海如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的主題演講，他簡(jiǎn)要介紹了自己30年來(lái)在品牌傳播領(lǐng)域尤其中國(guó)品牌出海方面的實(shí)踐，分享了博然思維最新的公眾調(diào)查報(bào)告。他表示，現(xiàn)在百年不遇之大變局的情形下，特別是來(lái)自地緣政治方面，中國(guó)企業(yè)品牌出海遇到各種挑戰(zhàn)。在這種格局下，如何更好地維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)，保持同相關(guān)各方的溝通、化解風(fēng)險(xiǎn)是我們面臨的重大課題，中國(guó)品牌出海委員會(huì)將團(tuán)結(jié)中國(guó)出海品牌中的傳播精英，研究中國(guó)品牌出海中遇到的挑戰(zhàn)和任務(wù)，群策群力，為中國(guó)品牌的出海保駕護(hù)航，推動(dòng)構(gòu)建符合海外市場(chǎng)需要的服務(wù)生態(tài)。

丁豐秘書(shū)長(zhǎng)在會(huì)上介紹了出海委員會(huì)的籌備情況，闡述了該委員會(huì)的主要使命和主要任務(wù)，以及2023年的工作計(jì)劃。據(jù)了解，蘇秦會(huì)出海委員會(huì)將組織各類(lèi)出海業(yè)務(wù)方向的線(xiàn)上圓桌會(huì)議和線(xiàn)下沙龍討論，定期開(kāi)展基于出海業(yè)務(wù)需要的課題研究、推廣及培訓(xùn)工作；建立支持出海業(yè)務(wù)、服務(wù)海外市場(chǎng)的人才庫(kù)和資源庫(kù)。2023年委員計(jì)劃舉辦三次線(xiàn)上圓桌會(huì)議；承辦中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇出海圓桌會(huì)議；舉辦線(xiàn)下沙龍或蘇秦家宴等活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)感情，溝通資源；開(kāi)展兩期出海業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)工作坊；建立出海委員會(huì)社群及規(guī)則。

劉小衛(wèi)、李姣兩位副主席代表委員會(huì)分別從中國(guó)品牌出海專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)和生態(tài)伙伴兩個(gè)方面談了自己的工作思考，希望在委員們的積極參與和支持下，建立工作小組，調(diào)研并收集出海業(yè)務(wù)中的需求，逐步建立相關(guān)課題和項(xiàng)目，推動(dòng)年度工作計(jì)劃的實(shí)施。

與會(huì)的所有委員和企業(yè)代表還分別介紹了自己企業(yè)在出海業(yè)務(wù)方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)需求。

小狗電器高級(jí)副總裁蔡俊認(rèn)為，“重新塑造”是品牌出海不可缺少的環(huán)節(jié)。蔡總分享了自己在三星和惠普的工作經(jīng)歷，尤其小狗電器在海外推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他強(qiáng)調(diào)品牌本地化的重要性，提出“拋棄原有觀(guān)念，重新打造能觸達(dá)海外消費(fèi)者的產(chǎn)品”是出海的關(guān)鍵。他希望，讓配套服務(wù)與品牌出海抱團(tuán)取暖、合作共贏(yíng)，這是出海委員會(huì)未來(lái)的價(jià)值所在。

廣州疆?？萍?/span>CMO商潔玲表示，中國(guó)品牌出海是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過(guò)程，需要不斷修煉內(nèi)功，提升海外傳播的整體能力，才能來(lái)完成品牌國(guó)際化的大目標(biāo)。她分享了自己在家用儲(chǔ)能賽道出海中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，她強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)洞悉方面，宏觀(guān)環(huán)境之外還要增加對(duì)垂直領(lǐng)域中B/C端客戶(hù)及用戶(hù)對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的實(shí)際需求和差異的關(guān)注，品牌認(rèn)知要走在品牌塑造之前。

德勤中國(guó)品牌與公共事務(wù)總監(jiān)范躍龍從咨詢(xún)服務(wù)角度給出了很多品牌出海輿論支持方面的經(jīng)驗(yàn)。他指出，跨境合作談判中要觸達(dá)關(guān)鍵利益人物，不僅要體現(xiàn)商業(yè)利益上的共贏(yíng)，還要樹(shù)立共同的價(jià)值觀(guān)和使命，為未來(lái)合作做好鋪墊。

美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威表示，美通社是“中國(guó)品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施”，在過(guò)去20年品牌出海他們于參與其中并對(duì)其中的歷程，需求、現(xiàn)狀都有深度的認(rèn)知。美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)包括海外品牌信息傳播和輿情分析兩大板塊組，美通社希望借委員會(huì)的成立匯聚多方資源，將他們的經(jīng)驗(yàn)融合并拓展到更多出海服務(wù)中。

會(huì)議最后，梁?jiǎn)⒋褐飨赋?，中?guó)企業(yè)品牌出海從銷(xiāo)售產(chǎn)品、輸出技術(shù)，到海外工業(yè)布局，以及當(dāng)前的品牌文化輸出，我們需要講究方式方法，要以明確的戰(zhàn)略、細(xì)致的規(guī)劃、縝密的落地來(lái)進(jìn)行，才能將中國(guó)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)值主張傳播出去，并同利益相關(guān)方產(chǎn)生共鳴，形成雙向的溝通交流機(jī)制。

據(jù)了解，蘇秦會(huì)出海委員會(huì)是中國(guó)傳播行業(yè)首家致力于中國(guó)品牌出海業(yè)務(wù)方向的專(zhuān)業(yè)組織，它的成立預(yù)示著中國(guó)本土傳播機(jī)構(gòu)將邁出國(guó)門(mén)，在海外構(gòu)筑助力中國(guó)品牌出海的服務(wù)生態(tài)。首批委員包括：陳光（花西子海外銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)）、蔡?。ㄐ」冯娖鞲呒?jí)副總裁）、丁豐（北京博鼎國(guó)際創(chuàng)始人）、董馳（TikTok商業(yè)化總監(jiān)）、范躍龍（德勤中國(guó)品牌與公共事務(wù)總監(jiān)）、梁?jiǎn)⒋海ú┤凰季S合伙人）、李姣（藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁）、李威（美通社中國(guó)區(qū)副總裁）、劉小衛(wèi)（世界能源理事會(huì)亞洲項(xiàng)目總監(jiān)）、穆璐（富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)）、歐陽(yáng)婉嬈（深圳菲鵬品牌與傳播總監(jiān)）、彭陳（北京可以科技CMO）、商潔玲（廣州疆?？萍?CMO）、邵穎（Meta大中華區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人）、沈?。ǖ纤紓髅礁呒?jí)副總裁）、孫然（TCL實(shí)業(yè)全球市場(chǎng)中心總經(jīng)理）、唐晶晶（追覓國(guó)際公關(guān)負(fù)責(zé)人）、徐國(guó)慶（康爾健野旅游用品創(chuàng)始人）、萬(wàn)文耀（原OPPO海外-國(guó)家副總裁）、王群（邁瑞國(guó)際市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人）、魏歡（vivo海外公關(guān)總監(jiān)）、張高賢（印尼領(lǐng)星CMO）、張宇亮（Seed Group中國(guó)區(qū)總經(jīng)理）等。