瑪氏中國(guó)實(shí)現(xiàn)冰淇淋本土化生產(chǎn)，構(gòu)建全新業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)

廣州2023年4月18日 /美通社/ -- 4月17-18日，瑪氏中國(guó)受邀參加由福布斯中國(guó)集團(tuán)、廣州市商務(wù)局聯(lián)合承辦的"第九屆中國(guó)廣州國(guó)際投資年會(huì)暨2023福布斯中國(guó)創(chuàng)投高峰論壇"。在會(huì)上， 瑪氏全球冰淇淋業(yè)務(wù)總裁Tom Leemans先生出席啟動(dòng)儀式，并向與會(huì)嘉賓分享了廣州永和冰淇淋工廠正式投產(chǎn)的最新信息，以及瑪氏中國(guó)如何利用冰淇淋的本土化生產(chǎn)這一業(yè)務(wù)的重大突破，用實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)的升級(jí)與變革、促進(jìn)在華的高質(zhì)量互惠增長(zhǎng)。

"位于廣州開發(fā)區(qū)的永和工廠共計(jì)投資5億元人民幣，是瑪氏在中國(guó)主要的投資項(xiàng)目之一，也是瑪氏全球第三家冰淇淋工廠。我們有信心，這一重大突破將進(jìn)一步加速我們?cè)谌A的業(yè)務(wù)發(fā)展，而我們也將通過(guò)業(yè)務(wù)升級(jí)，為中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)提供更多滿足本土化需求的新品。"

大咖云集，共論未來(lái)革新與進(jìn)步

據(jù)介紹，一年一度的中國(guó)廣州國(guó)際投資年會(huì)，是廣州堅(jiān)持?jǐn)U大高水平對(duì)外開放、與世界分享發(fā)展機(jī)遇、攜手全球商界精英共謀發(fā)展的重要平臺(tái)。本屆年會(huì)以"投資廣州，投資未來(lái)"為主題，首次聯(lián)合福布斯中國(guó)集團(tuán)共同承辦，邀請(qǐng)眾多創(chuàng)投人、企業(yè)家、專家、學(xué)者、商協(xié)會(huì)共同探討全球經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展趨勢(shì)，以及創(chuàng)新投資如何推動(dòng)商業(yè)理念革新與進(jìn)步。

瑪氏是最早進(jìn)入中國(guó)的外資食品企業(yè)之一，自1989年在廣州開設(shè)第一家工廠，30多年來(lái)一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。中國(guó)是瑪氏全球最主要的增長(zhǎng)引擎之一。隨著今年的政府工作報(bào)告把"外資"單獨(dú)列為一項(xiàng)重要內(nèi)容，提出"更大力度吸引和利用外資"，外資企業(yè)在"著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用"中的重要作用進(jìn)一步凸顯，而瑪氏更是以此次冰淇淋業(yè)務(wù)的正式本土化生產(chǎn)，展現(xiàn)了瑪氏在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的信心。"在華經(jīng)營(yíng)多年，中國(guó)巨大的消費(fèi)群體、明顯的品類高端化趨勢(shì)、快速發(fā)展的冷鏈供應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)讓我們非常有信心，這里有著冰淇淋業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大潛力，也是瑪氏開拓冰淇淋市場(chǎng)的不二之選。" 

創(chuàng)新引領(lǐng)，構(gòu)建全新業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)

冰淇淋在全球范圍內(nèi)都是廣受歡迎的產(chǎn)品品類，在中國(guó)亦是如此，但中國(guó)的人均消費(fèi)量與全球水平仍相距甚遠(yuǎn)，這意味著中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)擁有巨大的市場(chǎng)潛力和增量空間。作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸顯露出高端化發(fā)展趨勢(shì)。深耕中國(guó)市場(chǎng)的瑪氏積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，探索和挖掘消費(fèi)者潛在需求，千億市場(chǎng)的冰淇淋賽道成為瑪氏全新的業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)，并為企業(yè)的全球業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)更多機(jī)遇。

瑪氏的冰淇淋業(yè)務(wù)有著34年的發(fā)展歷史，如今擁有7個(gè)冰淇淋品牌，銷路遍及全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以豐富的經(jīng)驗(yàn)和足跡向世界各地的消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。過(guò)去三年中，瑪氏也未停止腳步，堅(jiān)持以品類的持續(xù)創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)品邊界和種類等舉措推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。2020年，瑪氏箭牌旗下德芙和士力架的冰淇淋產(chǎn)品首次投放中國(guó)市場(chǎng)，并收獲了消費(fèi)者的一致好評(píng)，瑪氏希望借助此次冰淇淋業(yè)務(wù)在中國(guó)的本土化生產(chǎn)，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者升級(jí)迭代的個(gè)性需求。

隨著本次冰淇淋工廠的正式投產(chǎn)，瑪氏將進(jìn)一步升級(jí)本土化戰(zhàn)略，以更大規(guī)模的冰淇淋業(yè)務(wù)和產(chǎn)品范圍，為更多的消費(fèi)者提供高質(zhì)量多元化的產(chǎn)品。該本土化戰(zhàn)略旨在于2026年輻射中國(guó)67個(gè)城市，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售門店超17萬(wàn)家。為此，一方面瑪氏將繼續(xù)堅(jiān)持"以人為本"的創(chuàng)新理念，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，通過(guò)精細(xì)化創(chuàng)新重塑經(jīng)典品牌，在本土生產(chǎn)15種全新的高品質(zhì)冰淇淋產(chǎn)品；另一方面，瑪氏也將結(jié)合本土化洞察，推動(dòng)多品牌、多組合的全方位創(chuàng)新，包括配方升級(jí)、推出更多口味單品、包裝創(chuàng)新等舉措，為消費(fèi)者提供更多健康美味新選擇。

以"廣州速度"，實(shí)現(xiàn)互惠共贏的可持續(xù)發(fā)展

"我們冰淇淋本土化項(xiàng)目從最初設(shè)想到實(shí)現(xiàn)，廣州政府用實(shí)際行動(dòng)向我們展示了兼?zhèn)涓咝Ш蛯?shí)用的 ‘廣州速度'。"我們相信，這樣的速度也充分體現(xiàn)了瑪氏進(jìn)軍中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的決心，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)時(shí)刻。

除了當(dāng)?shù)卣拇罅f(xié)助，"廣州速度"也離不開瑪氏對(duì)于五大原則的詮釋。在會(huì)上，Tom談到了瑪氏五大原則中的"自主"和"互惠"原則，并再次強(qiáng)調(diào)了瑪氏將始終堅(jiān)持與行業(yè)各方互惠合作，共建多元可持續(xù)發(fā)展未來(lái)，推進(jìn)市場(chǎng)的共同繁榮，引領(lǐng)創(chuàng)新高質(zhì)量增長(zhǎng)。通過(guò)冰淇淋業(yè)務(wù)在中國(guó)的本土化生產(chǎn)，瑪氏將擺脫原有"進(jìn)口-分銷"的商業(yè)模式，把新理念、新技術(shù)、新模式引入中國(guó)生產(chǎn)線，與當(dāng)?shù)卣餐瑒?chuàng)造上下游產(chǎn)業(yè)鏈的互惠發(fā)展。除了在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)開拓方面持續(xù)加碼投資，瑪氏也將以實(shí)際行動(dòng)助力本地就業(yè)和人才發(fā)展，依托世界級(jí)技術(shù)提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)冰淇淋行業(yè)不斷向前發(fā)展。不僅如此，新建成的廣州永和冰淇淋工廠也利用了一系列的可持續(xù)發(fā)展技術(shù)，旨在實(shí)現(xiàn)瑪氏在2050年前實(shí)現(xiàn)其整個(gè)價(jià)值鏈的溫室氣體（GHG）凈零排放的承諾。

未來(lái)始于當(dāng)下，瑪氏深知踐行社會(huì)責(zé)任的使命與意義，并將繼續(xù)秉持愿景和"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"的五大原則。在未來(lái)，瑪氏希望繼續(xù)攜手政府和各界合作伙伴，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)互惠高質(zhì)量發(fā)展。