出境游復(fù)蘇超預(yù)期，春季或?qū)⒂邮讉€(gè)高峰
北京2023年3月22日 /美通社/ -- 隨著跨境旅行政策持續(xù)“松綁”、國際航班批量恢復(fù)，國人對(duì)出境旅行的信心和向往正在暴漲，中國出境游行業(yè)或?qū)⒃诮翊河瓉硎讉€(gè)高峰。愛彼迎中國數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃在2023年春季進(jìn)行出境游的中國旅行者數(shù)量已經(jīng)超出2022年春季同期的兩倍以上[1]，且節(jié)節(jié)攀升。亞太目的地持續(xù)霸榜，印尼、泰國旗鼓相當(dāng)，同時(shí)歐洲目的地復(fù)蘇強(qiáng)勁，已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌發(fā)：三五好友結(jié)伴出行，要品質(zhì)也要物超所值；錯(cuò)峰出行或是旅居四方，旅行力求原汁原味。
愛彼迎中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示：“我們欣喜地看到，自2023年初以來，中國出境游以遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的速度快速增長(zhǎng)。愛彼迎作為全球民宿平臺(tái)，將積極助推中國旅行者與世界的雙向奔赴。值此春分之際，我們開啟以「在愛彼迎，世界為你打開」為主題的春季整合營銷活動(dòng)，全面調(diào)動(dòng)創(chuàng)意營銷、社交媒體、激勵(lì)補(bǔ)貼等資源抓手，為中國旅行者打造卓越的出境游體驗(yàn)?！?/p>
亞太目的地持續(xù)火熱、多點(diǎn)開花，歐洲目的地正式回歸，熱度反超疫情前同期
從春寒料峭到春暖花開，擁有先手優(yōu)勢(shì)的亞太地區(qū)目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高。計(jì)劃在今春出游亞洲、大洋洲的愛彼迎中國用戶數(shù)量已超出去年同期的三倍以上。印度尼西亞和泰國持續(xù)霸榜、旗鼓相當(dāng)，主導(dǎo)著亞太地區(qū)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，日本、新西蘭、韓國等目的地的搜索熱度也在急劇攀升，雖然仍有些許不便，但愛彼迎用戶已積極開啟出境游規(guī)劃，為春季出行整裝待發(fā)。目前，春季搜索熱度飆升最快的十大亞太城市是蘇梅島、曼谷、巴厘島、京都、東京、普吉島、芭堤雅、大阪、首爾和悉尼。
出境游經(jīng)驗(yàn)豐富的旅行者們則已經(jīng)將視線投向歐洲。愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，2023年春季歐洲房源搜索熱度已經(jīng)反超疫情前的2019年同期水平，近四成用戶搜索了歐洲住宿。歐羅巴大陸正式回歸中國旅行者視野。春季熱度同比回升最快的歐洲十國包括西班牙、德國、法國、荷蘭、瑞士、意大利、希臘、葡萄牙、英國和挪威。其中，巴塞羅那、羅馬、巴黎、米蘭和倫敦五城“爆”字當(dāng)頭，憑借無與倫比的歷史底蘊(yùn)和人文氣息吸引著中國旅行者的再度到訪。
三五好友終于成行，要坐擁山海，也要物超所值
年輕人期盼已久的“一起出國玩”的旅程終于成行，期待在第一時(shí)間與世界相連！愛彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三人及以上的多人出行是2023年春季熱度提升最快的出游類型，其中又屬“無娃”多人出行最為火爆。年輕的千禧一代和Z世代成為春季出境游的主力軍，“報(bào)復(fù)性”彌補(bǔ)那些遲到的畢業(yè)旅行、姐妹時(shí)光。除了情感連接，多人出行的另一個(gè)關(guān)鍵詞是成本均攤，在愛彼迎，三五好友就可以“包下”一座酒莊，甚至“擁有”一座城堡。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近八成春季搜索目標(biāo)房源的人均間夜花費(fèi)在人民幣350元以下，學(xué)生黨、月光族都可以安心享受一段優(yōu)質(zhì)的出境春游。
從熱搜房源來看，這個(gè)春天，人們格外渴望坐擁山海、親近自然。春季熱度顯著高于其他季節(jié)的玩法和愛彼迎特色房源分類包括：1）走進(jìn)山野，入住“原生態(tài)”、“絕美景觀”、“鄉(xiāng)野民宿”和“農(nóng)場(chǎng)民宿”；以及2）沖向大海，住進(jìn)“沖浪勝地”、“近沙灘”民宿和“魅力泳池”。Z世代請(qǐng)注意，擁有大量以上熱搜分類房源，且物美價(jià)廉的寶藏目的地包括[2]：1）山系的巴西、法國、西班牙、意大利、克羅地亞，以及2）海系的菲律賓、馬來西亞、智利、越南、巴西。
錯(cuò)峰出行、旅居四方，旅行力求原汁原味
再次出境游，人們不再滿足于走馬觀花，而是渴望獲得更加深度、真實(shí)、原汁原味的旅行體驗(yàn)。首先，出行時(shí)間不再局限于中國公共假期，而是放眼于目的地當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、文化盛事等最佳旅行時(shí)刻。愛彼迎中國數(shù)據(jù)顯示，五成以上的春季搜索是針對(duì)非清明節(jié)和五一黃金周的時(shí)段。在目的地端，以泰國為例，兩成以上的用戶選擇在潑水節(jié)前后前往泰國游玩，和本地居民一起戲水狂歡、慶祝泰國新年，還會(huì)專程參加曼谷一年一度的潑水電音節(jié)，為自己創(chuàng)造一生難忘的旅行瞬間。
另一方面，人們的旅程正在變長(zhǎng)，在搜索今年春季出境游的愛彼迎用戶中，有近五成人計(jì)劃在單個(gè)房源停留至少七天。包括愛彼迎在內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)企業(yè)所實(shí)行的“遠(yuǎn)程辦公”政策，正在讓這種“旅居四方”的旅行方式日益常態(tài)化，并格外受到年輕人的青睞。在搜索七天及以上中長(zhǎng)期住宿的愛彼迎中國用戶中，約七成為千禧一代和Z世代。他們最心儀的春季旅居目的地是泰國、馬來西亞、日本和法國。
日前，愛彼迎中國和泰國國家旅游局發(fā)起了「自在泰國行」活動(dòng)[3]，邀請(qǐng)中國旅行者以“放輕松，享自在”的泰式????生活哲學(xué)[4]，免費(fèi)開啟一段超長(zhǎng)版潑水節(jié)假期。從繁華曼谷、清新清邁，到熱烈普吉島，放松身心享受久違的狂歡時(shí)刻，收獲一段難忘的自在之旅。
[1] 數(shù)據(jù)來源：愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2022年10月1日至2022年12月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2023年4月1日至2023年5月15日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2022年春季和2019年春季同期搜索數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[2] 每個(gè)目的地?fù)碛?000套以上、人均間夜花費(fèi)在人民幣350元以下、評(píng)分在4.7分及以上的相關(guān)熱搜分類房源。 |
[3] 具體活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)參考產(chǎn)品活動(dòng)頁面。 |
[4] 泰語???? ，音同Sabai ，代表著松弛自在、擁抱自我的泰式生活哲學(xué)。 |
