歡迎參與電競營養(yǎng)主題在線講座
上海2022年12月7日 /美通社/ -- 12月13日，龍沙將組織電競營養(yǎng)主題在線講座。電競產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，到2022年，全球收入將達到18億美元。1它的增長是全球游戲熱情高漲的象征。電競是指經(jīng)專業(yè)監(jiān)管的游戲競賽，它已成為當今在全球范圍內(nèi)29億業(yè)余玩家和游戲愛好者間流行的觀賞性體育項目。就像在傳統(tǒng)體育運動中一樣，電競選手會努力達到最佳的身體和心理狀態(tài)，粉絲們也會密切關(guān)注他們最喜愛的選手如何贏得比賽。對于營養(yǎng)品牌，這帶來了一個新的且是快速增長的營養(yǎng)品消費者群體，他們尋求能夠支持競技表現(xiàn)以贏得游戲的產(chǎn)品。
根據(jù)游戲分析公司Newzoo的計算，2021年中國電競市場價值占全球的29%（包括電競商品和門票、數(shù)字產(chǎn)品、流媒體、出版費用、媒體權(quán)利和贊助等），領(lǐng)先于北美(22%)和西歐(18%)市場。
12月13日 電競營養(yǎng)主題在線講座1
了解電競生態(tài)系統(tǒng)
與業(yè)余玩家不同，電競選手是職業(yè)玩家，通過參加專業(yè)競賽賺取收入或贏得獎金。因此，電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)大致相同。與足球或籃球明星一樣，最優(yōu)秀的電競選手會與獲得大品牌贊助的全球知名團隊簽約，在擁有大量觀眾的現(xiàn)場直播比賽中爭奪巨額獎金。與其他運動一樣，成功需要多年的專門訓練來培養(yǎng)獲勝所需的技能。在電競中，選手會專注于認知和身體敏捷性、警覺性和耐力，以挑戰(zhàn)長達數(shù)小時的游戲。
然而，電競與傳統(tǒng)運動的不同之處在于它的可及性——任何擁有PC或游戲機以及一款游戲軟件的人都有發(fā)展競爭技能的潛力，而這些技能不像其他運動那樣依賴體力。像Twitch.tv這樣的平臺讓任何人能夠現(xiàn)場直播他們玩游戲的過程，以期吸引觀眾并獲得電競選手招募者的關(guān)注。這種有機增長也確保了職業(yè)電競運動員比足球、網(wǎng)球或Formula 1®的同行更容易接近。
2018年雅加達亞運會首次引入了電子競技作為表演項目。52020年12月，亞洲奧林匹克理事會(OCA)宣布電子競技已被正式批準列入即將舉辦的杭州亞運會的一項比賽項目。這將吸引更多體育觀眾關(guān)注電競比賽。
無論是在球場上還是握著游戲手柄，各類運動員都會將健康放在首位，以獲得最佳表現(xiàn)。無論在什么情況下，最佳表現(xiàn)都是來之不易的，需要高強度的培訓才能在天賦的基礎(chǔ)上培養(yǎng)技能。
電競選手和業(yè)余玩家都會花費數(shù)小時和數(shù)天來改善鍵盤和鼠標操作，在他們選擇的特定游戲中不斷磨練自己。他們努力提高和完善身心的敏捷性、警覺性、專注度和耐力。這些對于傳統(tǒng)運動員和高度活躍的個體來說已經(jīng)成為日常優(yōu)先訓練的內(nèi)容了。因此，品牌需要熟悉這兩個與市場高度相關(guān)的需求狀態(tài)。下一步，就是確切了解電競選手想要的營養(yǎng)益處了。
快人一步，龍沙率先成為這個行業(yè)的玩家，進行了新的消費者研究，以深入了解電競消費者渴望的健康益處。
12月13日 電競營養(yǎng)主題在線講座2
適合電競的營養(yǎng)品
雖然電子競技成功所需的技能可能是獨一無二的，但專業(yè)電競選手必須忍受的高強度訓練也是為體育品牌所熟悉的。電競選手可以花費數(shù)小時和數(shù)天反復(fù)按相同的按鈕，以精進他們在特定游戲中的技能。如職業(yè)運動員一樣，最高級別的電競選手受益于精心設(shè)計的訓練計劃，通過練習、休息和營養(yǎng)補給來提升他們的競技表現(xiàn)。
膳食補充劑在這里發(fā)揮著至關(guān)重要的作用——電競選手尋求具有補充能量、提高精神專注度、支持關(guān)節(jié)健康等功能的產(chǎn)品，這通常會讓他們轉(zhuǎn)而尋求運動營養(yǎng)產(chǎn)品。而且，正如在其他運動領(lǐng)域一樣，業(yè)余玩家同樣會追隨他們最喜歡的電競選手的行動。
游戲玩家正在尋求的六大益處
1、 更好的腦力
獲得一場游戲的勝利需要廣泛的認知技能，這使得認知健康成為游戲玩家最喜歡的福利。龍沙的研究表明，在需要認知支持的電競選手中，85%的電競選手對提高注意力有明確的興趣，而69%的電競選手更希望提高他們的記憶力。2
2、 更多的能量
對于玩家來說，提供更多能量對于達到巔峰狀態(tài)至關(guān)重要。不出所料，超過四分之一的玩家期望從電競營養(yǎng)產(chǎn)品中尋求能量支持。但特別的是，對于玩家來說獲得持續(xù)的能量和即時的能量都是最重要的益處。2
3、 清晰的視力
更好的游戲表現(xiàn)還需要長時間的快速眼球運動和強烈的視覺集中。龍沙發(fā)現(xiàn)，減輕眼睛疲勞對81%的玩家來說很重要，而65%的人希望減少藍光的影響。2
4、 健康的生活方式
這也許令人驚訝，許多玩家都對健康生活有所關(guān)注——對電競選手來說，關(guān)注營養(yǎng)品的第二大優(yōu)先事項就是能夠支持健康的生活方式。2長時間操作手柄也使選手將關(guān)節(jié)健康放到了首位。
在密集的游戲過后，電競選手通常會尋求關(guān)節(jié)移動和靈活性的支持，以緩解不適和疲勞。并且，電競選手認為免疫健康方面的支持同樣是必不可少的，因為他們都希望留在游戲中而不是被淘汰。
5、 良好的情緒管理
對許多人來說，為逃避現(xiàn)實而進入游戲是改善情緒的一種方式。同樣，積極的態(tài)度對良好的游戲表現(xiàn)至關(guān)重要。研究表明，在比賽前與所有傳統(tǒng)運動員一樣，78%的電競選手希望得到情緒健康方面的支持，且尤其對減輕壓力感興趣。2
6、 好的睡眠
一個休息良好的選手總是有優(yōu)勢的，無論他們是在球場上還是握著游戲手柄。研究表明，85%尋求睡眠方面支持的電競選手希望營養(yǎng)品能夠幫助他們快速入睡，而81%的選手則希望醒來時精神煥發(fā)。2
清潔標簽的便利性
在所有六項健康益處中，玩家都有著共同的購買驅(qū)動因素，即使是最精明的品牌也會對此感到驚訝。龍沙的研究顯示，53%的電競選手會尋求更天然的產(chǎn)品，而47%的電競選手對清潔標簽產(chǎn)品感興趣。2積極的營養(yǎng)品牌已經(jīng)看到越來越多的消費者在尋找清潔標簽和服用方便的產(chǎn)品，這項研究證實了這一趨勢已延伸到電競領(lǐng)域。研究表明，87%的電競選手正在尋求一種易于服用的形式，即便攜、易于吞咽、具有中性或宜人的味道和氣味的產(chǎn)品。3對于品牌來說，這些重疊的興趣點是可以發(fā)現(xiàn)機會的地方。電競選手正在尋找具有吸引力和簡單感官體驗的清潔標簽營養(yǎng)產(chǎn)品——一種不會分散游戲注意力但能提升表現(xiàn)的產(chǎn)品。
龍沙的研究進一步表明，對多達45%的電競營養(yǎng)品消費者來說，具有經(jīng)科學證明的有效性至關(guān)重要。4這為品牌提供了一個機會，可以利用有科學依據(jù)的成分來吸引這個不斷增長的新消費群。
12月13日 電競營養(yǎng)主題在線講座3
開啟新產(chǎn)品系列
無論選擇何種運動，所有運動員都專注于運動表現(xiàn)、耐力和最佳狀態(tài)的恢復(fù)，但在清潔標簽時代，游戲玩家和健身愛好者都需要一款確實有效的產(chǎn)品。此外，這6項確定的健康益處明確了電競營養(yǎng)品應(yīng)如何朝著支持消費者需求的方向發(fā)展。
電競行業(yè)創(chuàng)新亮點
1、電競營養(yǎng)產(chǎn)品開始出現(xiàn)
例如，正如Mintel's Insight Food and drink is absent in eye health solutions中所討論的，英國運動營養(yǎng)品牌MyProtein推出了名為 Command Energy Drinks 的優(yōu)質(zhì)電競營養(yǎng)產(chǎn)品系列，該系列添加了維生素A,鋅, 以幫助維持正常視力，以及葉黃素，這將有助于緩解在數(shù)小時盯著屏幕造成的眼部不適。5
2、疫情后更多時間花在電競活動上
在電競和數(shù)字熒幕上花費的時間增加可能會導(dǎo)致電競玩家去尋求健康和營養(yǎng)保健解決方案，例如家具（例如電競專用椅）和營養(yǎng)補充劑（例如解決視力問題的營養(yǎng)保健產(chǎn)品等）。5
歡迎參與電競營養(yǎng)主題在線講座
時間：12月13日 14：00-15：30
主題：解鎖電競營養(yǎng)市場新成就
大家可以獲得關(guān)于電競選手所尋求的健康益處的所有詳細信息。大家將更深入地了解電競營養(yǎng)品的市場機會，了解市場規(guī)模、最新原料和劑型，以及針對電競選手對營養(yǎng)成分關(guān)注優(yōu)先級的獨家消費者研究。
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