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菲仕蘭榮獲2022中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)

2022-10-31 08:00 3307

北京2022年10月31日 /美通社/ -- 10月29號(hào)下午,第九屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行。今年的大賽共有116家公司的551個(gè)作品參賽。荷蘭皇家菲仕蘭憑借中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目脫穎而出,榮獲中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng),在 "新消費(fèi)組-品牌升級(jí)類"類別中獲得銀獎(jiǎng)。評(píng)委會(huì)對(duì)中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目在洞察消費(fèi)趨勢(shì)、引領(lǐng)品牌升級(jí)領(lǐng)域做出的創(chuàng)變革新與傳播價(jià)值,給予了高度認(rèn)可。

菲仕蘭榮獲中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)
菲仕蘭榮獲中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)

中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)即"蒲公英獎(jiǎng)",是中國(guó)傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),也被稱為"中國(guó)傳播行業(yè)年度創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)"。自2014年起,中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)以"鼓勵(lì)一切創(chuàng)新,做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)和孵化器"為宗旨,通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用的方式,在全行業(yè)挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營(yíng)銷價(jià)值,推動(dòng)傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

今年是菲仕蘭專注"中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目"的第五年。2018年,菲仕蘭率先提出"中國(guó)奶商指數(shù)"概念,從喝奶意識(shí)、喝奶知識(shí)和喝奶行為三個(gè)維度,將"一杯奶"的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn),用來衡量國(guó)人認(rèn)識(shí)和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結(jié)構(gòu)特征。五年來,隨著中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目的不斷深入,我國(guó)國(guó)民乳制品消費(fèi)總量和消費(fèi)方式的變化升級(jí)也得以客觀呈現(xiàn),"每天飲奶300g"、"終身不斷奶"的科學(xué)飲奶觀念深入人心。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下的公眾消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),乳制品行業(yè)迫切地需要通過行業(yè)洞察研究,捕捉消費(fèi)升級(jí)的商業(yè)新契機(jī),以此來應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)過程中產(chǎn)業(yè)與品牌面臨的新挑戰(zhàn)、新問題。如何以消費(fèi)升級(jí)助力品牌升級(jí),讓品牌打破固有瓶頸,領(lǐng)跑新消費(fèi)的發(fā)展快車道,菲仕蘭通過"2022中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目"為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的視角。

《2022中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》對(duì)國(guó)民當(dāng)下的飲奶普及程度進(jìn)行總結(jié),同時(shí)也以具象的方式對(duì)公眾飲奶的行為趨勢(shì)、消費(fèi)方式等進(jìn)行分析。調(diào)查顯示,過去五年來國(guó)人喝奶行為有一定改善,攝入頻次的得分提升最多,種類認(rèn)知和購(gòu)買習(xí)慣也有明顯改善。并且,乳制品已成為休閑、社交、工作等場(chǎng)景下必不可少的選擇,也是人與人之間的情感紐帶,反映出公眾的消費(fèi)方式更加個(gè)性化、現(xiàn)代化和情感化。這也反映出,我國(guó)國(guó)民對(duì)乳制品行業(yè)、品牌的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求,包括注重產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、提高便利性等。以客觀的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)指導(dǎo)品牌升級(jí)的具體路徑。

菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示:"菲仕蘭有著150多年的深厚底蘊(yùn),以‘自然滋養(yǎng)'為使命,致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),我們也以乳制品知識(shí)科普為己任,連續(xù)五年開展中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目,為行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。未來,菲仕蘭將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新,以不斷升級(jí)的品牌力量,助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。"

消息來源:荷蘭皇家菲仕蘭
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