中國(guó)西部第二家樂(lè)高（R）品牌旗艦店于重慶盛大開(kāi)業(yè)

融合當(dāng)?shù)靥厣幕c創(chuàng)意玩樂(lè)，打造沉浸式品牌零售體驗(yàn)

重慶2022年10月28日 /美通社/ -- 今日，重慶市首家樂(lè)高^®品牌旗艦店于重慶來(lái)福士購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，這也是樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)西部地區(qū)開(kāi)設(shè)的第二家品牌旗艦店。通過(guò)對(duì)數(shù)字玩樂(lè)與實(shí)體玩樂(lè)的升級(jí)融合，重慶樂(lè)高品牌旗艦店為重慶及中國(guó)西部地區(qū)的兒童、家庭和樂(lè)高愛(ài)好者們帶來(lái)了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗(yàn)。

重慶樂(lè)高品牌旗艦店選址于重慶地標(biāo)性建筑 -- 重慶來(lái)福士購(gòu)物中心，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)759平米。以重慶"山城"的地貌特征為設(shè)計(jì)靈感，兩層樓的門(mén)店內(nèi)模擬了山城爬坡上坎的生活場(chǎng)景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結(jié)合下，呈現(xiàn)出獨(dú)具重慶地域特色的門(mén)店氛圍。同時(shí)，通過(guò)打造融合了數(shù)字與實(shí)體玩樂(lè)的互動(dòng)體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境，各年齡段的消費(fèi)者們?cè)谶x購(gòu)充滿(mǎn)想象力的樂(lè)高產(chǎn)品時(shí)，也能感受到更具沉浸感的消費(fèi)與玩樂(lè)體驗(yàn)，包括：

• 樂(lè)高品牌旗艦店中的標(biāo)志性模型重慶探索之樹(shù)，耗時(shí)1,780小時(shí)建造，利用超過(guò)54萬(wàn)塊樂(lè)高積木顆粒拼搭而成，以豐富多樣的樂(lè)高產(chǎn)品系列，演繹不同階段兒童的玩樂(lè)與成長(zhǎng)。消費(fèi)者還可在探索之樹(shù)的各個(gè)部位上探索獨(dú)具重慶特色的創(chuàng)意模型，如積木湖、紅燈籠、金絲猴等。
• 樂(lè)高個(gè)性化定制工坊可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的不同創(chuàng)意玩樂(lè)需求：消費(fèi)者可在樂(lè)高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個(gè)人喜好，定制樂(lè)高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專(zhuān)屬于自己的樂(lè)高小人仔；消費(fèi)者亦可通過(guò)樂(lè)高馬賽克肖像機(jī)定制獨(dú)特的樂(lè)高馬賽克肖像。
• 為樂(lè)高成人粉設(shè)計(jì)的交互式"故事桌"將栩栩如生地講述樂(lè)高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原型，揭秘產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，讓粉絲們能夠與樂(lè)高設(shè)計(jì)師們"虛擬對(duì)話(huà)"。

除了創(chuàng)新有趣的個(gè)性化門(mén)店體驗(yàn)，重慶樂(lè)高品牌旗艦店內(nèi)更以別具匠心的樂(lè)高積木模型，將重慶地標(biāo)建筑與著名景點(diǎn)結(jié)合，例如呈現(xiàn)巴渝地區(qū)風(fēng)貌的"樂(lè)覽古建"、一覽山城景致的"樂(lè)乘江索"及融合古韻與今風(fēng)的"古風(fēng)屋脊"等。同時(shí)，以重慶火鍋為造型的"阿鍋和阿椒"和展現(xiàn)山城美景與生活方式的"樂(lè)享火鍋"、"樂(lè)攝山城"馬賽克四格漫畫(huà)，也生動(dòng)演繹著重慶的城市掠影，拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離。

與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)也在重慶樂(lè)高品牌旗艦店內(nèi)首次推出"虛擬門(mén)店"，讓消費(fèi)者在線(xiàn)上就可以直觀感受到實(shí)體門(mén)店的玩樂(lè)體驗(yàn)，欣賞具有特色的樂(lè)高積木模型，不論何時(shí)何地都能"云"逛店。

盛大開(kāi)業(yè)前，重慶樂(lè)高品牌旗艦店于社交平臺(tái)發(fā)布了"巴方來(lái)樂(lè)"系列創(chuàng)意視頻。從全國(guó)各品牌旗艦店吉祥物在重慶集結(jié)的定格動(dòng)畫(huà)，到融入重慶本地的舞蹈和跑酷等潮流文化的創(chuàng)意合拍挑戰(zhàn)，再到小朋友利用樂(lè)高積木再現(xiàn)城市風(fēng)貌，系列內(nèi)容帶領(lǐng)大眾一起用創(chuàng)意致敬城市文化，共同期待新店開(kāi)業(yè)。而視頻內(nèi)容中品牌元素的集結(jié)、分散、重現(xiàn)的過(guò)程，也隱喻著樂(lè)高玩樂(lè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)邏輯 -- 拼搭、拆解、再創(chuàng)造，傳遞出樂(lè)高集團(tuán)始終鼓勵(lì)大眾釋放創(chuàng)造力，想象并創(chuàng)造更美好的世界，在玩樂(lè)中實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)和發(fā)展的信息。

門(mén)店開(kāi)業(yè)期間，"樂(lè)趣無(wú)限玩樂(lè)樂(lè)園"主題活動(dòng)更亮相于重慶來(lái)福士中心朝天門(mén)中庭，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及樂(lè)高粉絲們共襄開(kāi)業(yè)盛典。在活動(dòng)中，大眾可以共同用基礎(chǔ)顆粒拼搭出開(kāi)業(yè)主題馬賽克畫(huà)，在纜車(chē)畫(huà)廊欣賞本地樂(lè)高成人玩家的MOC作品。同時(shí)，消費(fèi)者們也將被邀請(qǐng)前來(lái)，一起利用樂(lè)高積木顆粒拼搭出獨(dú)具重慶特色的帆船模型，致敬城市獨(dú)特的地理位置。通過(guò)實(shí)踐玩樂(lè)體驗(yàn)發(fā)揮創(chuàng)造力并從中獲得無(wú)限樂(lè)趣，感受全新樂(lè)高品牌旗艦店所帶來(lái)的創(chuàng)意沉浸式體驗(yàn)。

樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示 "今年是樂(lè)高集團(tuán)成立的90周年，我們非常榮幸能夠在這個(gè)重要的年份，在重慶開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，為消費(fèi)者帶來(lái)充滿(mǎn)創(chuàng)造力的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)，這也進(jìn)一步印證了我們繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。"

在過(guò)去幾年中，樂(lè)高集團(tuán)持續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)投資，品牌零售業(yè)務(wù)得到迅速發(fā)展。此次新開(kāi)設(shè)的重慶樂(lè)高品牌旗艦店是繼成都后，樂(lè)高集團(tuán)在西部地區(qū)開(kāi)設(shè)的第二家品牌旗艦店。融合了實(shí)體與數(shù)字玩樂(lè)的全新門(mén)店作為樂(lè)高集團(tuán)零售領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，也將伴隨零售業(yè)務(wù)的不斷拓展登陸到越來(lái)越多的城市中，以獨(dú)特的、更具沉浸感和互動(dòng)性的體驗(yàn)，成為向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹樂(lè)高品牌，展示樂(lè)高積木和玩樂(lè)體驗(yàn)的無(wú)限樂(lè)趣和創(chuàng)意可能的重要窗口。

目前，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)大陸超過(guò)100個(gè)城市開(kāi)設(shè)380多家品牌零售店，讓更多的孩子們和家庭可以在家門(mén)口就體驗(yàn)到高質(zhì)量的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)。

除重慶樂(lè)高品牌旗艦店外，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)開(kāi)設(shè)七家品牌旗艦店，分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場(chǎng)、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park、廣州正佳廣場(chǎng)以及成都遠(yuǎn)洋太古里。