M&M'S煥新愿景 推動建設(shè)人人都有歸屬感的逗趣多元世界

"音你而樂"計劃正式啟動，攜手品牌大使萬妮達用音樂連接你我

上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布將在全球致力于創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界、一個包容性的社會。秉承全新愿景，M&M'S中國正式啟動"音你而樂"計劃，支持極具個性與才華的音樂人，幫助他們大放異彩并被公眾聽見和欣賞，借助音樂的力量和分享的樂趣牽起情感共鳴并創(chuàng)造歸屬感，推動多元與包容的社會發(fā)展。

以包容創(chuàng)造歸屬，讓逗趣人人有份

80多年來，M&M'S品牌一直憑借其經(jīng)典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今，M&M'S正通過對年輕消費者的深度洞察，將多元化、包容性的理念通入品牌戰(zhàn)略，并通過多重創(chuàng)新舉措呼吁更多社區(qū)群體廣泛地彼此連接、彼此接納，期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與，目標在2025年前提高全世界1000萬人的歸屬感。

今年發(fā)布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基礎(chǔ)上，作為演變的一部分，六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化，描寫出平等、真摯、和而不同的人際關(guān)系和包容多元的品牌精神。同時，M&M'S還對其它品牌視覺元素和語言進行了煥新，每個變化都是履行承諾的寫照：

• 通過豐富故事為備受喜愛的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細致的個性，以強調(diào)自我表達和社區(qū)力量的重要性。
• 更加注重品牌的標志性色調(diào)，并在所有場所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員，以證明"在一起更有趣"。
• 更加強調(diào)M&M'S標志中的"&"符號——這一獨特元素將兩個M連接起來，展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起。
• 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心，同時延續(xù)品牌標志性的機智和幽默。

啟動"音你而樂"計劃 聯(lián)合一眾個性有態(tài)度的音樂人打造多元音樂社區(qū)

在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下，M&M'S品牌在中國發(fā)起了"音你而樂"計劃，為小眾音樂人搭建數(shù)字化平臺，用音樂表達自己的多元與包容主張，并邀請全民加入分享與共創(chuàng)，讓人們跨越風格定義，最終匯聚為樂趣十足的融合之聲。

隨著計劃的展開，M&M'S中國將攜手品牌大使萬妮達和其他3位創(chuàng)作風格迥異的新生代原創(chuàng)音樂人，用歌聲打破刻板印象，鼓勵更多熱愛音樂、堅持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時M&M'S將依托網(wǎng)易云等更廣闊的數(shù)字化平臺，長期鼓勵分享小眾寶藏歌曲與音樂人，與廣大用戶在線共創(chuàng)專屬品牌歌單，創(chuàng)造一個打破標簽帶來的局限與圈層壁壘永久音樂社區(qū)。

M&M'S"音你而樂"計劃還將長期扶植下一代多元音樂種子選手，培養(yǎng)并激勵值得被更多人聽見的個性新聲，為優(yōu)秀人才提供自由生長的土壤，促進音樂行業(yè)與社會的包容與多元化未來進程。通過對原創(chuàng)音樂的大力支持和對實力音樂人的全方位幫扶，M&M's呼吁更多青年加入行列，將多元包容的品牌主張寫進音樂作品中，共同創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界。

"憑借著標志性的色調(diào)和機智幽默的角色，備受消費者喜愛的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂和歸屬感。"瑪氏箭牌中國區(qū)氏營銷副總裁萬金玲（Jelina Wan）表示，"在瑪氏，我們始終堅信‘未來始于當下'?！喝と巳擞蟹?這一煥新主張的發(fā)布，是品牌對更美好的明日世界的暢想與承諾；同步發(fā)起的‘音你而樂'計劃則是我們基于對年輕一代消費者新情感訴求的深刻洞察，開啟創(chuàng)新溝通的堅實一步。M&M'S將用多元音樂架起不同群體間的橋梁，從行動和精神層面鼓勵大家用逗趣連接彼此，創(chuàng)造一個更有包容性和歸屬感的世界。"