上海2022年9月26日 /美通社/ -- 今年2月，《財(cái)富》（中文版）啟動(dòng)企業(yè)ESG卓越案例征集活動(dòng)，阿迪達(dá)斯憑借在可持續(xù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)踐，榮登第二期優(yōu)秀案例榜單。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)吳亮與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理郭虹接受了《財(cái)富》（中文版）的主題專訪，圍繞阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新可持續(xù)"三環(huán)"體系和環(huán)環(huán)相扣的"終結(jié)塑料廢棄物"舉措，進(jìn)行了深度探討。
阿迪達(dá)斯的中國總部位于上海徐匯區(qū)TWO ITC。創(chuàng)始人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）的銅像就坐在門口的長(zhǎng)凳上，他手持阿迪達(dá)斯第一代釘鞋。當(dāng)年他將一種特殊的釘子擰進(jìn)鞋底，使運(yùn)動(dòng)員在足球場(chǎng)上奔跑時(shí)抓地更牢，摩擦力使得穿著者在泥濘的足球場(chǎng)地上獲得優(yōu)勢(shì)。這雙鞋被認(rèn)為是1954年西德足球隊(duì)最終戰(zhàn)勝匈牙利隊(duì)，奪得世界杯冠軍的關(guān)鍵因素之一。
阿迪達(dá)斯中國總部
在他身后，是阿迪達(dá)斯"回到主場(chǎng)（Back to Homecourt）"背景板。經(jīng)過上海一輪疫情，阿迪達(dá)斯上海的員工于8月份才正式全員回到這里辦公。
對(duì)這家德國企業(yè)來說，在中國市場(chǎng)的挑戰(zhàn)不只來自疫情。根據(jù)其今年8月發(fā)布的財(cái)報(bào)信息，該品牌二季度在大中華區(qū)的表現(xiàn)延續(xù)了一季度的頹勢(shì)，營收同比下滑35%。如今，中國消費(fèi)者在做出選擇時(shí)所考慮的因素，愈發(fā)不局限于商品本身，而是更多地看到商品以及品牌背后的理念與觀點(diǎn)。
在壓力之下，阿迪達(dá)斯于2021年初發(fā)布了"掌控全場(chǎng)（Own the Game）"2025 發(fā)展戰(zhàn)略，其中"可持續(xù)發(fā)展"位列公司未來五年的三大重點(diǎn)領(lǐng)域之一，與"品牌信譽(yù)"和"消費(fèi)者體驗(yàn)"并列。
"在阿迪達(dá)斯，‘3'是一個(gè)挺好的數(shù)字。品牌標(biāo)志是三條杠和三葉草，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略也是由三部分組成的 -- 減碳、產(chǎn)品創(chuàng)新、號(hào)召更多人加入可持續(xù)發(fā)展。" 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)高級(jí)總監(jiān)吳亮表示。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，阿迪達(dá)斯基于所在行業(yè)的過往經(jīng)驗(yàn)，提出了可持續(xù)"三環(huán)"體系，包括回收環(huán)（利用可回收材料制造產(chǎn)品）、再造環(huán)（實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可回收再造），以及生態(tài)環(huán)（用天然材料制造）。
可持續(xù)"三環(huán)"體系的建立，是從終結(jié)塑料廢棄物的角度出發(fā)，通過回收再造行動(dòng)開始的。阿迪達(dá)斯最初將塑料廢棄物收集起來，打成顆粒再紡成線，最終制成新衣服，減少廢棄物產(chǎn)生。但塑料始終是不可降解的材料，阿迪達(dá)斯便開始著手讓產(chǎn)品的原料取自植物這類天然材料。當(dāng)產(chǎn)品生命周期結(jié)束，最終可被直接降解或變成泥土的一部分。
"理論是來自于實(shí)踐的過程。不是先有‘三環(huán)'我們?cè)偃プ?，而是在做的過程中將方法梳理成‘三環(huán)'體系"。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理郭虹說，可持續(xù)的概念在不斷迭代更新，會(huì)隨著技術(shù)、法規(guī)，和外部環(huán)境的改變而改變。因此阿迪達(dá)斯認(rèn)為，可持續(xù)"三環(huán)"體系并非是一個(gè)靜止概念，幾年過后也許還會(huì)有更好的解決方案。
阿迪達(dá)斯最初圍繞ESG展開行動(dòng)也是伴隨著國際議題的側(cè)重而展開的。1989年，拯救臭氧層世界大會(huì)召開。會(huì)議的背景是，科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)地球多區(qū)域出現(xiàn)了不同程度的臭氧耗損，而罪魁禍?zhǔn)拙褪窃诠I(yè)社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng)中用處廣泛的氯氟烴，無氟冰箱就是那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。阿迪達(dá)斯作為一家歐洲公司，跟隨歐盟的指引，在產(chǎn)品生產(chǎn)中停用了破壞臭氧層的原料。
在20世紀(jì)末，更多有關(guān)產(chǎn)品材料限制與環(huán)境保護(hù)的規(guī)定政策從國際層面出臺(tái)。阿迪達(dá)斯作為鞋服品牌，生產(chǎn)過程中所用材料種類繁多，其中部分產(chǎn)品具備功能性，因此還會(huì)涉及多種化學(xué)品。跟隨著社會(huì)趨勢(shì)，阿迪達(dá)斯響應(yīng)企業(yè)責(zé)任與國際條例，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)鏈做出調(diào)整，開始盡量選擇無害的化學(xué)物質(zhì)以及對(duì)環(huán)境友好的材料。
"三環(huán)"體系的靈感來源就散落在公司過往所采取的行動(dòng)中。阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的早期環(huán)保實(shí)踐，就能夠看出今日"三環(huán)"體系的雛形。2008年初，adidas Originals推出了adidas green系列，該系列強(qiáng)調(diào)原材料的天然有機(jī)，可回收再生和可自然分解的特性。
在"回收環(huán)"層面，阿迪達(dá)斯自2015年開始于海洋環(huán)保組織Parley for the Oceans合作，用海灘和沿海社區(qū)截獲的回收塑料廢料制成adidas x Parley跑鞋?？茖W(xué)家預(yù)測(cè)，海洋塑料垃圾若不加以控制，到2050年，塑料數(shù)量或?qū)⒊^魚類成為海洋"主宰"。截至目前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)利用回收塑料廢物生產(chǎn)了超過3000萬雙鞋。
郭虹說，阿迪達(dá)斯的可持續(xù)方案更多地是面向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者參與其中。"就像我們現(xiàn)在創(chuàng)造出的可持續(xù)產(chǎn)品，我們更多的是希望消費(fèi)者能夠參與到我們當(dāng)中，去了解可持續(xù)行動(dòng)的過程，從而幫助他們?nèi)ジ淖?，提高他們的環(huán)保意識(shí)，在未來的消費(fèi)決策中，他們會(huì)有更多可持續(xù)方面的考量。"
阿迪達(dá)斯與Parley合作在推出環(huán)保概念產(chǎn)品的同時(shí)，發(fā)起了"跑出蔚藍(lán)"(Run for the Oceans) 全球性主題活動(dòng)。參與者在跑步過程中撿拾垃圾，阿迪達(dá)斯會(huì)根據(jù)參與者的跑步公里數(shù)清理相應(yīng)數(shù)量的塑料廢棄物。疫情后，阿迪達(dá)斯將方案調(diào)整為記錄參與者跑步時(shí)長(zhǎng)，每十分鐘兌換一個(gè)塑料瓶，并承諾與Parley共同清理對(duì)應(yīng)數(shù)量的塑料廢棄物。
該活動(dòng)已經(jīng)舉辦5年，全球共計(jì)1500萬人參與。其中，中國市場(chǎng)的參與人數(shù)與跑步時(shí)長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過全球總量的50%。在2022年"跑出蔚藍(lán)"活動(dòng)中，中國參與者約430萬名，累計(jì)跑動(dòng)約3.9億分鐘，阿迪達(dá)斯如約清理了相對(duì)應(yīng)的超過3900萬個(gè)塑料瓶。
2022年“跑出蔚藍(lán)”(Run for the Oceans) 主題活動(dòng)
一雙鞋生命周期的盡頭往往是被直接丟棄，變成環(huán)境負(fù)擔(dān)。阿迪達(dá)斯為此推出了一款名為FUTURECRAFT.LOOP的概念產(chǎn)品，致力于開發(fā)永遠(yuǎn)不用丟棄的跑鞋。阿迪達(dá)斯內(nèi)部將這款概念產(chǎn)品的推出看作是一場(chǎng)"很超前的實(shí)驗(yàn)"。
FUTURECRAFT.LOOP全鞋身均采用單一可回收材料制成，并采用無膠水粘合制造工藝（膠水是回收環(huán)節(jié)中的第一大污染物）。當(dāng)這款跑鞋生命周期結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯會(huì)對(duì)其進(jìn)行回收、分解，并用以重制出新的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯為這款概念跑鞋在全球范圍內(nèi)找了200名體驗(yàn)者試用，并在三個(gè)月后回收。公司認(rèn)為，鞋在真實(shí)場(chǎng)景穿著的損耗與在實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)不同?；厥蘸螅⒌线_(dá)斯會(huì)研究其損耗，并將跑鞋打碎，嘗試制作出一雙新鞋返還給體驗(yàn)者。
這次實(shí)驗(yàn)之所以被認(rèn)為"超前"，是因?yàn)橐淮钨徯?，終身無限循環(huán)再造返還的模式在商業(yè)層面的不可持續(xù)?？紤]到商業(yè)可持續(xù)，阿迪達(dá)斯在2021年發(fā)售跑鞋ULTRABOOST MADE TO BE REMADE，同樣采用可回收再造材料制成。阿迪達(dá)斯以優(yōu)惠券的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者返還生命周期結(jié)束的鞋。每雙被回收的跑鞋在清洗后被制成 TPU（熱塑性聚氨酯）顆粒，這些顆粒將被用來生產(chǎn)新鞋的不同部分。
這家來自德國的運(yùn)動(dòng)品牌在走入中國的25年中，基于這片廣闊市場(chǎng)的特點(diǎn)做了一系列可持續(xù)嘗試。它們中的一些由于在中國市場(chǎng)的成功落地，作為反向創(chuàng)新被推廣至全球市場(chǎng)。
郭虹認(rèn)為，中國的特別之處在于電商發(fā)達(dá)程度高，物流所需包裝在去年已被換成可回收材料。對(duì)鞋子的包裝不再用塑料膠帶，而是用拉鏈紙箱，運(yùn)輸箱子也采用可回收材料并重復(fù)使用。在包裝環(huán)節(jié)，阿迪達(dá)斯2021全年在中國共計(jì)減少碳排放470噸。
"我相信這在全球都是領(lǐng)先的，因?yàn)槠渌麌业貐^(qū)物流沒有中國的量大，一旦中國做一個(gè)小的節(jié)能減排舉措，就能實(shí)現(xiàn)大量碳減排。這是中國對(duì)其他地方的良好示范。"吳亮說。
對(duì)任何一家公司和國際組織來說，ESG舉措從來不是獨(dú)立行動(dòng)便可以完成的任務(wù)。對(duì)跨國企業(yè)來說，各地市場(chǎng)需要依據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，將全球?qū)用娴南敕涞?。公司的全球市?chǎng)與整個(gè)供應(yīng)鏈的同步配合，對(duì)公司來說是不亞于推行ESG措施的挑戰(zhàn)。
對(duì)阿迪達(dá)斯來說也是如此。中國區(qū)實(shí)行的ESG措施，在全球市場(chǎng)的同步要面臨參差不同的現(xiàn)實(shí)情況。"這需要根據(jù)不同市場(chǎng)的實(shí)際國情而定，每個(gè)國家地區(qū)會(huì)有不同的規(guī)定和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)程度。"吳亮解釋道。
截至2021年9月30日，已有60%的產(chǎn)品采用可持續(xù)技術(shù)、材料、設(shè)計(jì)或生產(chǎn)工藝制造，阿迪達(dá)斯承諾到2025年這一數(shù)字將提升至90%。
"這已經(jīng)是很高的目標(biāo)了。阿迪達(dá)斯有幾萬種產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，再到最后的銷售，從供應(yīng)鏈整體來看，是一個(gè)很挑戰(zhàn)的目標(biāo)，每個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視。" 吳亮說，"從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度講，比如一件T恤，可實(shí)現(xiàn)速干的有N種材料、N種纖維，纖維不同，織法也就不同，要保證達(dá)到產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，還要考慮應(yīng)用纖維是不是可持續(xù)材料制作的，同時(shí)還要考慮到哪種顏色能在哪個(gè)國家更受歡迎。"
"從生產(chǎn)地角度講，這件衣服可能是越南生產(chǎn)的，也可能是中國、柬埔寨，或者印度尼西亞生產(chǎn)的，而纖維材料則可能是中美洲或是墨西哥生產(chǎn)的，各種纖維不是每個(gè)市場(chǎng)都可得的，如果不可得，就需要跨國運(yùn)輸，那么在運(yùn)輸過程中，我們要考慮費(fèi)用與由此產(chǎn)生的碳排放，盡量采用本地化原材料。"
"所以每種產(chǎn)品從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，到消費(fèi)者拿到手里，都有一定周期性。在替換或者尋找可持續(xù)方案過程中，多一層因素需要考慮，又會(huì)進(jìn)一步加大產(chǎn)品周期的難度。這不是一朝一夕能夠完成的，需要逐步的過程。"她說。
龐大的供應(yīng)鏈體系為阿迪達(dá)斯的全球生產(chǎn)經(jīng)營提供了基礎(chǔ)，但在進(jìn)行減碳行動(dòng)時(shí)成為了一項(xiàng)挑戰(zhàn)。阿迪達(dá)斯在經(jīng)營過程中，90%的碳排放發(fā)生在產(chǎn)品制造階段，從原材料、制紗、染色，再到最終成品，工序眾多，要達(dá)到目標(biāo)就需要與一眾供應(yīng)商配合。
阿迪達(dá)斯位于蘇州與天津的國內(nèi)三大物流中心，均將環(huán)境和碳排放管理延伸至包裝、運(yùn)輸、基建三大供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，2021全年共計(jì)減少碳排放20755噸。于2019年啟用的蘇州二號(hào)物流中心是阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)自動(dòng)化水平最高的物流中心之一。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)物流中心
除此之外，阿迪達(dá)斯通過打造采用純電動(dòng)車的運(yùn)輸體系，優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)以縮短運(yùn)輸距離，并將運(yùn)輸工具的新能源應(yīng)用納入選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)中，2021全年共計(jì)減少碳排放4700噸。中國相關(guān)技術(shù)的迭代速度與對(duì)新能源的支持，讓阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的ESG舉措享受了高速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
在采訪的最后，郭虹透露，有一個(gè)以"循環(huán)Recycle"為方向的項(xiàng)目正在推進(jìn)中。由于該項(xiàng)目目前還未正式宣布，公司表示現(xiàn)階段不便說明具體細(xì)節(jié)。但她對(duì)這一項(xiàng)目的思路與愿景進(jìn)行了大致描述。
"Recycling（循環(huán)再利用）其實(shí)也是一個(gè)很細(xì)分的行業(yè)，有upcycling（升級(jí)再造）和downcycling（降級(jí)回收再利用）。我們現(xiàn)在會(huì)考慮，回收的材料除了再造運(yùn)動(dòng)鞋服以外，能不能應(yīng)用到其他領(lǐng)域。"郭虹說。
以跑鞋為例，生產(chǎn)跑鞋所需材料的碳足跡已經(jīng)產(chǎn)生，阿迪達(dá)斯正在探索將廢棄跑鞋的材料進(jìn)行回收，將它應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，而不局限于循環(huán)再造出一雙鞋。
"我覺得這很有意義。這是一個(gè)五年期的長(zhǎng)期項(xiàng)目，它不局限于阿迪達(dá)斯公司內(nèi)部本身，而是與合作伙伴一起探索更多創(chuàng)新技術(shù)。" 郭虹說。她透露，如果順利的話，該項(xiàng)目的首個(gè)成果將會(huì)于今年年底落地。
吳亮在采訪中，將阿迪達(dá)斯比喻成一名運(yùn)動(dòng)員。"一個(gè)運(yùn)動(dòng)員一直在訓(xùn)練，肯定是希望拿到金牌。當(dāng)然，這是所有運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。但不管是否能拿到金牌，都會(huì)有不斷自我突破的過程，挑戰(zhàn)極限，達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)。阿迪達(dá)斯在探索‘三環(huán)'體系時(shí)，就是如此。"
中國市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯來說，無疑是重要且充滿挑戰(zhàn)的一個(gè)賽場(chǎng)。數(shù)十年前，品牌可以通過用產(chǎn)品為客戶帶來更多勝利的可能來收獲市場(chǎng)青睞，而如今品牌更需要的是責(zé)任的履行，并接受市場(chǎng)更多維度的審視目光。阿迪達(dá)斯需要通過更多實(shí)際成果，讓消費(fèi)者在充滿不確定性的市場(chǎng)中選擇它們。
文章來源：財(cái)富中文網(wǎng)
作者：徐曉彤
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/7Y6ZOY9wMzwrkx5hx0RYOA
