求新知·探新路·拓新局
上海2022年9月9日 /美通社/ -- 近日，由亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會主辦、法國里昂商學(xué)院與香港理工大學(xué)共同承辦的第二屆國際品牌授權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理高峰論壇成功舉行。本次論壇以"抓住品牌授權(quán)機(jī)遇 開拓品牌亞洲市場"為主題，以線上線下相結(jié)合的方式精彩開啟，活動由亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會主辦、法國里昂商學(xué)院與香港理工大學(xué)共同承辦，并獲香港工業(yè)貿(mào)易署"工商機(jī)構(gòu)支援基金"贊助支持。
本論壇邀請來全球多位授權(quán)業(yè)協(xié)會的行業(yè)專家，從品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理、品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)市場、IP保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展等多個角度出發(fā)，對東南亞各個地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與機(jī)遇，以及在當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)營授權(quán)業(yè)務(wù)必須要注意的問題等進(jìn)行了全面剖析與探討。峰會邀請到亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會財(cái)務(wù)長楊名遠(yuǎn)、香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會Michael Kwan、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司、印度尼西亞授權(quán)協(xié)會、泰國授權(quán)工作者協(xié)會等知名嘉賓代表各抒己見，分享各自在實(shí)戰(zhàn)中積累的品牌授權(quán)及推廣經(jīng)驗(yàn)。
同時，論壇發(fā)布了最新出爐的消費(fèi)者授權(quán)品牌購買行為特征的最新分析報(bào)告，為業(yè)界更有效地管理授權(quán)品牌，以及幫助香港品牌打開東南亞市場提供了重要參考，啟發(fā)從業(yè)者制定出更適合和更有效的市場進(jìn)入戰(zhàn)略。
本次活動得到了社會各界的高度重視，香港特別行政區(qū)立法會議員霍啟剛、亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長陳立邁博士、香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系系主任劉武教授，以及法國里昂商學(xué)院副校長王華教授均出席活動并致歡迎辭。
與會嘉賓合照
嘉賓致辭：應(yīng)數(shù)字時代之需 構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)新格局
霍啟剛在發(fā)言中表示，在當(dāng)下這個數(shù)字化時代，落實(shí)藝術(shù)科技、知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易和文化金融等工作是"一國兩制"下推進(jìn)香港實(shí)現(xiàn)中外文化藝術(shù)交流中心及區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中心定位的關(guān)鍵一步。王華校長在致辭中強(qiáng)調(diào)，積極舉辦品牌授權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)交易高峰論壇和工作坊是里昂商學(xué)院助力品牌授權(quán)業(yè)務(wù)和推動市場發(fā)展的長期戰(zhàn)略舉措。
"萬物皆可貼牌"，商機(jī)與挑戰(zhàn)并存的品牌授權(quán)之路
論壇伊始，亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會財(cái)務(wù)長楊名遠(yuǎn)律師帶來題為"香港品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理中心的發(fā)展之路"的主題演講。他認(rèn)為，香港優(yōu)越的地理位置、在文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上彰顯出的特色，以及政治、經(jīng)濟(jì)、人力與智力資源上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是推動該地成為品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理中心的主要原因。作為世界第三大品牌授權(quán)市場的亞洲，未來將呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的上揚(yáng)態(tài)勢。持續(xù)增長的消費(fèi)主義和品牌意識、對特許產(chǎn)品日益增長的需求、社交媒體的普及，以及品牌授權(quán)在各類產(chǎn)品、推廣活動和娛樂項(xiàng)目上的廣泛運(yùn)用是刺激其發(fā)展的主要動因。
香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會Michael Kwan先生以"區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助版權(quán)管理和分銷嗎？"為主題剖析了版權(quán)與商標(biāo)登記與分銷中常見的挑戰(zhàn)，介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)的底層邏輯，并且深入淺出地解釋了該技術(shù)"對版權(quán)管理利大于弊"的主要原因。"無論從登記、授權(quán)還是使用控制角度來看，區(qū)塊鏈技術(shù)‘去中心化'的典型特征都能有助于快速地儲存、傳輸和保存數(shù)據(jù)。"他這樣總結(jié)道。
法國里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任Simon Chadwick教授作了題為"品牌授權(quán)問題——精英職業(yè)體育品牌發(fā)展"的演講。Chadwick一直以"品牌與體育"的結(jié)合作為自己的研究議題。他在研究過程中發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象：大部分體育愛好者不是和某個團(tuán)隊(duì)互動，而是和某位運(yùn)動員互動。面對日益成熟的品牌概念和品牌授權(quán)活動，傳統(tǒng)的品牌授權(quán)協(xié)議需要利益相關(guān)者以更現(xiàn)代和長遠(yuǎn)的眼光制定長期的戰(zhàn)略性目標(biāo)。
東南亞市場：品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的必爭之地？
廣州藝洲人品牌管理股份有限公司資深品牌顧問Tina Chow帶來一場題為"如何利用品牌授權(quán)拓展業(yè)務(wù)至東南亞市場：策略和障礙"的演講。她介紹了香港本土品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的基本概況、東南亞主要的市場與零售巨頭，并且用翔實(shí)生動的案例闡述了如何通過將品牌DNA與知名IP相結(jié)合來拓展新的業(yè)務(wù)機(jī)遇。在她看來，在客戶最常使用的平臺上建立網(wǎng)店、與擁有區(qū)域在場性的經(jīng)銷商緊密合作、讓品牌適應(yīng)本土文化、參與全球或者區(qū)域性知識產(chǎn)權(quán)推廣活動，都是值得推薦的發(fā)展策略。
印度尼西亞授權(quán)協(xié)會會長Susanty Widjaya做了題為"印度尼西亞景觀品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)市場：市場特征、機(jī)遇和挑戰(zhàn)"的演講。她認(rèn)為，品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)是創(chuàng)造和發(fā)展商業(yè)機(jī)會、獲得許可和特許經(jīng)營權(quán)，并且與國內(nèi)外政府、行業(yè)、媒體、學(xué)術(shù)界及商界人士建立聯(lián)系的橋梁。印度尼西亞授權(quán)協(xié)會通過線上線下的方式舉辦了各種教育活動和研討會，來為國內(nèi)的中小企業(yè)提供授權(quán)許可方面的教育，促進(jìn)社會與政府之間的合作。"國際品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，可以促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，同時為相關(guān)行業(yè)帶來更多信息與人脈。"
泰國授權(quán)工作者協(xié)會主席Michelle Ray-Jones則主要講述了"泰國品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)：市場特征及進(jìn)入、保護(hù)和趨勢"。Ray-Jones介紹了泰國品牌授權(quán)展覽會的概況、泰國本土品牌與外國品牌之間的融合案例，以及泰國品牌授權(quán)交易中常見的法律問題和陷阱。她指出，非獨(dú)特性、與已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者類似、商品或服務(wù)依據(jù)泰國法律不合法是商標(biāo)保護(hù)被拒絕的三大主要原因，要想徹底地解決"假冒商品"的問題，離不開官方與行業(yè)內(nèi)部有效、持續(xù)和值得信賴的溝通與互相支持。
商標(biāo)品牌專家張?jiān)旅放吭敿?xì)地介紹了"中國授權(quán)品牌和IP的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展"。在演講中，她剖析了"商標(biāo)許可的方式選擇問題、商標(biāo)許可的期限約定問題和商標(biāo)許可的商品與服務(wù)問題"。為了避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛，張?jiān)旅方ㄗh大家以明確權(quán)利歸屬為基礎(chǔ)，明確許可人負(fù)責(zé)質(zhì)量的監(jiān)督和保證責(zé)任，以取得聲譽(yù)與市場平衡；在必要時也要主動依靠專業(yè)人士的力量，避免出現(xiàn)法律風(fēng)險。
法國里昂商學(xué)院市場學(xué)陸定光教授以"授權(quán)品牌的購買行為特征：如何在東亞和東南亞有效推廣授權(quán)品牌"為題做了精彩的分享。他展示了自己與曼谷、廣州、雅加達(dá)、吉隆坡、新加坡、中國臺灣等地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了面對面采訪交流的成果，在此基礎(chǔ)上有針對性地從產(chǎn)品種類、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買習(xí)慣、授權(quán)百分比和金錢觀等角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出授權(quán)品牌的推廣策略。
本次高峰論壇將東南亞各國品牌授權(quán)行業(yè)前沿動態(tài)與知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理一網(wǎng)打盡，以全程精彩紛呈的硬核干貨，為社會各界展現(xiàn)出一幅品牌授權(quán)管理全景，充分詮釋出亞洲品牌授權(quán)領(lǐng)域中蘊(yùn)藏的無限商機(jī)。近年來我國授權(quán)企業(yè)數(shù)量和開展授權(quán)業(yè)務(wù)量呈高速增長的趨勢，中國品牌授權(quán)更是一片高潛力的藍(lán)海。
擁有150年歷史的法國里昂商學(xué)院，在高端品牌管理和奢侈品管理營銷方面具有悠久的歷史和得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢，并且一路引領(lǐng)創(chuàng)新，持續(xù)深耕品牌管理創(chuàng)新實(shí)踐，在品牌戰(zhàn)略和市場運(yùn)營方面打造出獨(dú)特的教育優(yōu)勢和特色。學(xué)校主動出擊、蓄勢"出圈"，先后于2019年成立法國里昂商學(xué)院亞洲品牌俱樂部，于2022年創(chuàng)建了全新的品牌中心。
未來，法國里昂商學(xué)院品牌中心將集合各方力量，積極培養(yǎng)高級品牌管理專業(yè)人才，以及能夠勝任從事高層次品牌管理、咨詢研究和戰(zhàn)略制定的領(lǐng)導(dǎo)型人才。正如王華教授在致辭中所說的那樣："法國里昂商學(xué)院作為頂級商學(xué)院之一，將為同學(xué)們提供世界一流的品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)管理方面的理論與實(shí)踐機(jī)遇，為蓬勃發(fā)展的中國品牌授權(quán)市場注入強(qiáng)勁動力。"
關(guān)于法國里昂商學(xué)院更多市場/品牌項(xiàng)目相關(guān)信息：
http://www.em-lyon.com.cn/program/MSc-in-lmm
http://www.em-lyon.com.cn/program/HEBM
