中秋小長(zhǎng)假，消費(fèi)者為何喜歡扎堆去國(guó)風(fēng)酒店"宅團(tuán)圓"？
上海2022年9月8日 /美通社/ -- 近期，首旅如家旅行研究所推出了以"月下圓滿，家在眼前"為主題的中秋賞月旅行攻略特輯。
據(jù)OTA平臺(tái)發(fā)布的中秋預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前訂單對(duì)比端午同期增長(zhǎng)情況顯著，中秋有望成為今年旅游復(fù)蘇表現(xiàn)最好的小長(zhǎng)假。酒店作為旅游出行中的重要板塊之一，表現(xiàn)更是亮眼，尤其是一些頗具個(gè)性化的酒店更是酒店預(yù)定中的熱門之選，其中國(guó)風(fēng)酒店成了不少消費(fèi)者在中秋佳節(jié)"宅團(tuán)圓"的一致選擇。
中秋訂單翻番，"賞月"酒店預(yù)定漲幅領(lǐng)跑
根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年中秋及秋游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近一周平臺(tái)上以"中秋"為關(guān)鍵詞的搜索熱度上漲120%，截至8月30日中秋假期訂單對(duì)比端午同期增長(zhǎng)137%，酒店板塊訂單量漲幅已超過一倍。其中，賞月、露營(yíng)、夜游、周邊游以及在酒店"宅團(tuán)圓"成了今年中秋假期旅游消費(fèi)的四大關(guān)鍵詞。
攜程平臺(tái)上，近一周"賞月"關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過423%。山川、古鎮(zhèn)、大江大河等倍具中式意韻的景致成了人們賞月的首選。
中秋所處的夏末初秋，正是露營(yíng)的好時(shí)節(jié)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日中秋假期露營(yíng)成交總額對(duì)比端午同期增長(zhǎng)58%。通過疊加飛盤和騎行等新潮玩法，露營(yíng)正在成為越來越多年輕消費(fèi)者們追捧的綜合性旅游消費(fèi)產(chǎn)品。
受限于小長(zhǎng)假的時(shí)長(zhǎng)，大多消費(fèi)者出游半徑有限，因此周邊游大概率依舊是本次假期的主流。從首旅如家酒店集團(tuán)中秋小長(zhǎng)假預(yù)定量來看，近78.3%的旅客選擇在居住城市的周邊出游。基于此，首旅如家旅行研究所推出了以"月下圓滿，家在眼前"為主題的中秋賞月旅行攻略特輯，為消費(fèi)者提供關(guān)于多個(gè)奇趣目的地的深度攻略，滿足用戶的玩樂靈感和當(dāng)?shù)厣罘绞叫枨蟆?/b>不過，據(jù)首旅如家數(shù)據(jù)顯示，也有21.4%的旅客選擇拼假出游，將原本的三天兩晚小長(zhǎng)假延長(zhǎng)至四天三晚，度過一個(gè)更悠然的假期。
首旅如家“月下圓滿，家在眼前”中秋攻略
除了深度探尋目的地之外，購(gòu)買"客房+餐飲"的組合成品，在酒店"宅團(tuán)圓"也成了不少消費(fèi)者的一致選擇。因?yàn)橹星锛压?jié)團(tuán)聚的需求，品質(zhì)化與個(gè)性化成了消費(fèi)者選擇酒店的兩大要點(diǎn)。對(duì)此，同程旅行還推出了"同程好住榜"，篩選了優(yōu)質(zhì)且各具特色的酒店。在諸多個(gè)性化酒店中，高顏值、個(gè)性化更具傳統(tǒng)文化美學(xué)特色的國(guó)風(fēng)酒店更受旅客青睞，首旅如家酒店集團(tuán)旗下的國(guó)風(fēng)酒店 -- 璞隱酒店就是其中之一。
璞隱酒店-杭州市西溪濕地店
以璞隱酒店-杭州市西溪濕地店為例，中秋期間的訂單預(yù)定量環(huán)比上升近45%。璞隱酒店-杭州市西溪濕地店總經(jīng)理何禮君表示："我們門店中秋預(yù)定表現(xiàn)是比較理想的。一是區(qū)位比較好，緊鄰國(guó)家西溪濕地公園，地鐵直達(dá)。所以承接了很多上海、南京周邊的短途出游旅客。二是酒店特色比較鮮明，我們是國(guó)風(fēng)酒店的代表品牌，整體設(shè)計(jì)比較偏中式禪意，跟中秋節(jié)的氛圍也比較契合，很多客人喜歡帶著父母和小朋友過來，也有一些年輕的客人喜歡穿漢服來打卡拍照。"
消費(fèi)者為什么選擇在國(guó)風(fēng)酒店"宅團(tuán)圓"？
國(guó)風(fēng)酒店，為什么能夠成為眾多消費(fèi)者在中秋假日"宅團(tuán)圓"的一致選擇？以璞隱酒店為例：
傳統(tǒng)佳節(jié)與國(guó)風(fēng)酒店的不謀而合
首先需要肯定的是，國(guó)風(fēng)酒店很好地承接了中秋佳節(jié)的節(jié)慶氛圍。隨著越來越多的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，如打月餅、看花燈以及猜燈謎等的創(chuàng)新回歸，中秋的節(jié)慶氛圍愈發(fā)濃郁。如上文所提，人們樂于前往一些更具中式意韻的目的地，歡度作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一的中秋。此時(shí)，包括璞隱酒店在內(nèi)的國(guó)風(fēng)酒店，通過諸多中式元素實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)需求的高度契合。
璞隱酒店-大床房
設(shè)計(jì)層面，璞隱酒店活用中式設(shè)計(jì)觀，借助竹片編織、上墻漆藝以及雕刻技藝等方式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)中式獨(dú)有的空間美感。物件層面，除了古籍、繪畫和瓷器等器物之外，點(diǎn)綴在原木色客房?jī)?nèi)的禪定永生菩提葉和水寫字帖及毛筆，再加上每個(gè)璞隱空間獨(dú)有的定制元韻香氛，共同成就了中式生活美學(xué)的理想情境。
團(tuán)聚佳宴與養(yǎng)生餐食的相輔相成
一桌承載團(tuán)圓快樂的佳宴，是人們?cè)谥星锉磉_(dá)濃情與相思的方式之一。闔家圍坐，燈火可親之際，一場(chǎng)團(tuán)聚佳宴過后，日常貼己的養(yǎng)生餐食同樣是中秋佳節(jié)的不可或缺。在璞隱酒店四大產(chǎn)品特色中，其中之一是由養(yǎng)生茶與養(yǎng)生餐共同組成的養(yǎng)生膳食。
在璞隱酒店，一盞配方源自古籍的璞茶，讓人找到一份返璞歸真的閑情雅致；一份透著時(shí)令美好的特色食補(bǔ)早餐，五谷養(yǎng)生膳糊、中式糕點(diǎn)以及養(yǎng)生湯等創(chuàng)新中式餐食，更能安撫消費(fèi)者的中國(guó)胃，然后打造嶄新的味蕾?zèng)_擊。中秋節(jié)當(dāng)天，部分璞隱酒店還準(zhǔn)備了不同口味的月餅，與到店客人共享團(tuán)圓。
據(jù)首旅如家數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，擁有多張床或套房的"家庭房"成為絕大多數(shù)預(yù)定旅客的首選，在預(yù)定訂單中占比近60%。而對(duì)于以家庭為單位的中秋游客而言，璞隱酒店的養(yǎng)生餐既能很好地照顧長(zhǎng)輩和幼兒的餐食習(xí)慣，也能為年輕消費(fèi)群體帶來不一樣的中式養(yǎng)生膳食體驗(yàn)。
駐足小憩與都市隱逸的相融相合
由于近日全國(guó)多地散發(fā)疫情又起，所以本地及周邊休閑度假將大概率成為中秋出行主流。除了短暫的駐足小憩之外，人們更希望能在酒店中得到放松和情緒關(guān)懷，從很忙很焦慮的日常生活中抽身而出。璞隱酒店在提供住宿服務(wù)的同時(shí)，通過打造"居善地以調(diào)養(yǎng)身心"的生活新體驗(yàn)等方式，成為了一處難能可貴的"城市隱逸空間"。
于喜靜者而言，在璞隱酒店可以喝茶、習(xí)字、會(huì)友，感受真正慢下來的生活詩意。不過，璞隱酒店也年輕消費(fèi)者的自我文化美學(xué)表達(dá)開辟了一片天地。璞隱酒店-上海陸家嘴世博中心前灘店的中庭設(shè)計(jì)，是當(dāng)代設(shè)計(jì)語言對(duì)古時(shí)四合院的致敬。試想一下，身著一襲漢服的年輕人，置身于璞隱酒店的這方中庭，裙裾起伏之間，舞動(dòng)的不僅是風(fēng)，更是一種文化心境。而這，正成為越來越多年輕消費(fèi)者在周末等小長(zhǎng)假特意前往璞隱酒店的動(dòng)力之一。
國(guó)風(fēng)酒店被偏愛的背后，是誰在持續(xù)發(fā)力？
璞隱酒店之所以能夠在中秋小長(zhǎng)假收獲如此亮眼的預(yù)定數(shù)據(jù)，除了品牌及產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)之外，其背后的首旅如家酒店集團(tuán)同樣功不可沒。
旗下中高端酒店的快速發(fā)展，成了首旅如家不斷優(yōu)化品牌及產(chǎn)品的重要積淀。據(jù)首旅如家2022年半年度報(bào)告顯示，截至報(bào)告期末，旗下中高端酒店數(shù)占比提升至 24.44%，房間量占比提升至33.40%，且收入占酒店收入達(dá)到50.70%，較2021年全年相比增加3.82個(gè)百分點(diǎn)。
這些令人欣喜的數(shù)據(jù)，從側(cè)面證明了包括璞隱酒店在內(nèi)的首旅如家旗下中高端酒店，正在被越來越多的消費(fèi)者和投資人認(rèn)可。同時(shí)，首旅如家也會(huì)在規(guī)模持續(xù)壯大的過程中，不斷優(yōu)化和提升中高端酒店的品牌與產(chǎn)品，形成正向循環(huán)，在未來走得既快又穩(wěn)。
不可忽視的是，旗下中高端酒店的發(fā)展向好，也為首旅如家?guī)砹酥T多利好。以如家商旅酒店、如家精選酒店、逸扉酒店、璞隱酒店、和頤酒店等為核心的多元化中高端品牌矩陣，一方面為公司帶來了更多的營(yíng)收，另一方面也為投資人提供了更多的選擇，從而助力首旅如家進(jìn)一步加快下半年的開店速度。
中秋即至，高顏值、個(gè)性化、更具文化底蘊(yùn)的酒店產(chǎn)品成為更多旅客的選擇。相信在璞隱酒店等品牌的持續(xù)優(yōu)化，以及首旅如家等酒店集團(tuán)的共同助力下，高顏值、個(gè)性化的酒店產(chǎn)品將會(huì)在未來創(chuàng)造更大的文化消費(fèi)價(jià)值。假以時(shí)日，"宅團(tuán)圓"之外，這些酒店產(chǎn)品將會(huì)譜寫更多的商業(yè)可能。
