博報(bào)堂和DAC成立戰(zhàn)略組織H+

通過(guò)亞太地區(qū)獨(dú)特的以受眾為中心的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方法"為您的數(shù)位未來(lái)賦能"

東京2022年8月10日 /美通社/ -- 株式會(huì)社博報(bào)堂（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"博報(bào)堂"）和D.A.Consortium Inc.（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"DAC"）欣然宣布成立H+ (https://www.hplus.digital)。H+是一個(gè)跨公司的戰(zhàn)略組織，將與博報(bào)堂和DAC的東京辦事處密切合作，領(lǐng)導(dǎo)博報(bào)堂DY集團(tuán)設(shè)在亞太地區(qū)的專(zhuān)業(yè)公司，為客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)和媒體活動(dòng)提供支持。 

H+的使命是幫助營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)數(shù)位化的未來(lái)，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。這樣的體驗(yàn)會(huì)隨著生活方式的多樣化，在互動(dòng)中日積月累地形成并發(fā)展，從而發(fā)掘潛在的需求、鼓勵(lì)新的偏好和行動(dòng)。

沿用博報(bào)堂的一貫做法，H+的核心是專(zhuān)有的InsightOut^®規(guī)劃方法（見(jiàn)注1）。這種方法的基石是，想要了解人群，不單單是把他們看作消費(fèi)者，而是看作“生活者”(sei-katsu-sha)，這是博報(bào)堂對(duì)人群的一個(gè)整體稱(chēng)呼（見(jiàn)注2）。負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)H+的DAC執(zhí)行干事、全球業(yè)務(wù)組負(fù)責(zé)人、Hakuhodo International亞洲D(zhuǎn)X戰(zhàn)略部總經(jīng)理菅沼 道彥表示：“這促使我們要把人群視為擁有自己的生活方式、偏好、自己的抱負(fù)和夢(mèng)想的人。這一點(diǎn)也將推動(dòng)我們?nèi)で蟛粩喟l(fā)展的生活方式體驗(yàn)，為能夠吸引人的傳播提供依據(jù)?！?/p>

通過(guò)“生活者”的視角看世界，意味著H+將與博報(bào)堂DY集團(tuán)旗下公司及合作伙伴一起，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員最大限度地提高他們的傳播效果和效率，并兌現(xiàn)其“為您的數(shù)位未來(lái)賦能”這樣一個(gè)承諾。

H+的理念

H+理念建立在博報(bào)堂的“生活者發(fā)想”理念和InsightOut^®規(guī)劃方法之上。這些都是博報(bào)堂在日本成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，該公司現(xiàn)在要做的是如何讓它們?yōu)閬喬渌貐^(qū)的客戶(hù)帶來(lái)轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)和技術(shù)上的合作，使我們能夠比以往任何時(shí)候都更快更好地了解“生活者”，我們能夠在客戶(hù)、“生活者”和社會(huì)之間建立更有意義的橋梁。InsightOut^®方法就是，我們?nèi)绾螌⑦@些“生活者”的想法付諸實(shí)踐。我們不只是看到“生活者”正在做什么，還要發(fā)現(xiàn)他們行為背后的動(dòng)機(jī)，將我們的理解轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

談到這個(gè)機(jī)構(gòu)的成立，菅沼表示：“亞太地區(qū)一直是全世界一個(gè)極具活力的地區(qū)，特別是現(xiàn)在，它正在迅速追趕，重新尋找創(chuàng)新和機(jī)會(huì)。在廣告、自媒體、商業(yè)和客戶(hù)關(guān)系管理方面，客戶(hù)都希望與消費(fèi)者展開(kāi)能夠打動(dòng)人心的對(duì)話(huà)。H+以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心，致力于使我們的客戶(hù)能夠做到這一點(diǎn)?！?/p>

博報(bào)堂常務(wù)執(zhí)行董事兼Hakuhodo International Unit長(zhǎng) 伊藤 俊太郎評(píng)論說(shuō)：“繼續(xù)加快我們?cè)谌毡疽酝獾脑鲩L(zhǎng)，一直是博報(bào)堂和DAC的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。這就是為什么我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)候推出新的組織是個(gè)合適的決定，因?yàn)樗梢詮膽?zhàn)略上為我們所有市場(chǎng)調(diào)研公司提供動(dòng)力?！?/p>