廈門2022年6月10日 /美通社/ -- 近年來，女性經(jīng)濟(jì)正在以驚人的速度崛起。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，她們每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬億人民幣[1]。如此龐大的消費(fèi)力使得女性成為各大品牌的必爭之地，力求獲得存量競爭下新的增長極。6月10日，F(xiàn)ILA官宣張鈞甯成為FILA時尚運(yùn)動代言人，為"FILA拿鐵女孩"計(jì)劃增添新的榜樣力量。這家意大利百年高級運(yùn)動時尚品牌對女性市場的重視程度，也正以肉眼可見的速度在不斷增強(qiáng)。
FILA時尚運(yùn)動代言人張鈞甯
01 發(fā)力"她經(jīng)濟(jì)"，F(xiàn)ILA賦能女性精神
"她經(jīng)濟(jì)"的爆發(fā)正影響著各個領(lǐng)域的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。中國體育用品聯(lián)合會《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》顯示，女性體育消費(fèi)比2020年增長近50%。而根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。
這些增長的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出女性生活方式和消費(fèi)方式的結(jié)構(gòu)性變化，更重要的是她們的自我意識開始覺醒。新時代的女性更加獨(dú)立自主、更關(guān)注自身的健康、愿意且有能力為高品質(zhì)生活買單。
這一消費(fèi)趨勢的變化，也意味著運(yùn)動品牌不僅需要重視服裝的功能性，還要兼具時尚美感，才能俘獲女性消費(fèi)者的心。正因如此，F(xiàn)ILA對品牌策略進(jìn)行了細(xì)化，除深耕于產(chǎn)品的專業(yè)性外，更致力于面向高凈值用戶打造專業(yè)的高顏時尚健身品牌。
在時尚設(shè)計(jì)上，F(xiàn)ILA全球設(shè)計(jì)中心最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，提供新潮的設(shè)計(jì)理念。此外，F(xiàn)ILA還會運(yùn)用時下炙手可熱的聯(lián)名文化現(xiàn)象，與時裝設(shè)計(jì)IP品牌合作，如Y/PROJECT, FENDI, ROKSANDA，碰撞出不一樣的時尚火花。
與此同時，F(xiàn)ILA也會通過代言人的選擇，傳遞女性的不同特質(zhì)，拉進(jìn)與女性消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步傳遞品牌價值。
02 專業(yè)至上，F(xiàn)ILA塑造“高顏時尚健身”品牌
在強(qiáng)調(diào)時尚設(shè)計(jì)的同時，保證服裝的功能性仍是品牌成功的重要基石。作為專業(yè)的運(yùn)動品牌，F(xiàn)ILA著重從女性本身的需求出發(fā)，以打造出解決女性消費(fèi)痛點(diǎn)的服裝。
FILA本季推出的"拿鐵女孩"套裝的面料采用了SORONA®纖維，其卓越的彈性和回復(fù)性能給消費(fèi)者穿著時帶來持久的舒適性，而其與生俱來的吸濕排汗性還能讓面料保持透氣和干爽，避免了女性運(yùn)動大汗淋漓后，衣服緊貼的尷尬。
考慮到夏天女性會有更多戶外運(yùn)動的需求，F(xiàn)ILA還在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外線功能。緊密的織物結(jié)構(gòu)能對波長280nm-340nm的UVA和UVB進(jìn)行有效反射、阻擋，降低身心負(fù)擔(dān)，減少體能損失，提升競技狀態(tài)。值得一提的是，該功能的防曬指數(shù)能達(dá)到抗UPF50+，不僅達(dá)到業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平，更能與戶外運(yùn)動品牌的防曬能力相抗衡。
FILA拿鐵女孩 薰衣草舒練套裝-張鈞甯同款
在達(dá)到運(yùn)動裝備的專業(yè)性同時，F(xiàn)ILA還注意到了女性消費(fèi)者對于運(yùn)動服裝上身效果的要求。通過版型和縫線的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，有效解決了很多女性穿緊身褲會出現(xiàn)勒痕以及穿運(yùn)動內(nèi)衣會副乳凸顯的煩惱，在裁剪和外觀設(shè)計(jì)上則更加突出了女性運(yùn)動時的體態(tài)美，更加符合“高顏時尚健身”的品牌設(shè)計(jì)原則。
FILA拿鐵女孩 呼吸高彈套裝-張鈞甯同款
此外，設(shè)計(jì)師還將薰衣草的芳香氣味分子包裹到產(chǎn)品面料中，隨著運(yùn)動拉伸或者穿著摩擦，便會釋放出香味。這一巧思不僅給女性消費(fèi)者帶來專屬的穿著體驗(yàn)，也避免了運(yùn)動后汗臭味的尷尬。
挖掘女性消費(fèi)者的深層次需求，是FILA深耕女性運(yùn)動市場多年的品牌經(jīng)驗(yàn)，也是其構(gòu)筑品牌護(hù)城河的重要砝碼。
03 營銷升級，"FILA拿鐵女孩"來襲
而隨著女性價值觀的不斷打破和重塑，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)過時，只有與女性消費(fèi)者建立更深度有效的連接，才能引起她們的共鳴。
新時代的女性比以往更加自信勇敢，她們不懼限制去追求自己想要的生活，她們敢于撕破標(biāo)簽去發(fā)掘內(nèi)心的自己。由此，F(xiàn)ILA對品牌價值也做了進(jìn)一步的提煉,從內(nèi)而外讓越來越多的女性找到自己的美好之處。
FILA拿鐵女孩（小紅書達(dá)人 chennloves）
"FILA拿鐵女孩"計(jì)劃也因此應(yīng)運(yùn)而生。"拿鐵女孩"鼓勵廣大女性把運(yùn)動作為一種常態(tài)化的生活方式。強(qiáng)調(diào)運(yùn)動不僅是為了強(qiáng)身健體，也是為了更好地找到與自我的共鳴，在理想和現(xiàn)實(shí)的汗水對撞中，尋找身心共塑的平衡。
此次官宣張鈞甯作為FILA時尚運(yùn)動代言人，品牌正是看中張鈞甯身上對于自身極限的不斷追求。作為娛樂圈"運(yùn)動達(dá)人"的她，在工作之余一直堅(jiān)持健身，這樣積極向上的生活態(tài)度也是品牌希望帶給"FILA拿鐵女孩"們的。
與此同時，F(xiàn)ILA通過舉辦GLAM-FITNESS健身社群活動，建立與消費(fèi)者的紐帶，號召更多女性加入到"FILA拿鐵女孩"活動中來。通過這些線下活動，品牌與消費(fèi)者不再是單純的買賣關(guān)系，客戶的黏性和忠誠度進(jìn)一步增強(qiáng)。而FILA也借此將自己的品牌價值和文化不斷輸出，消費(fèi)者也在潛移默化中成為了品牌的倡導(dǎo)者。
冬奧冠軍徐夢桃參加 FILA Glam Fitness 拿鐵女孩北京活動現(xiàn)場
隨著女性運(yùn)動意識的逐漸蘇醒，女性在運(yùn)動市場的消費(fèi)規(guī)模還將實(shí)現(xiàn)大幅度地增長。通過產(chǎn)品的用心打造以及品牌理念和價值觀的持續(xù)傳遞，能強(qiáng)化FILA在女性消費(fèi)者群體中的品牌形象，這也將為FILA未來的增長提供充足的增量空間。
[1] 《智贏她經(jīng)濟(jì)——重新認(rèn)識數(shù)字時代的女性消費(fèi)者》 |
