小顆粒拼出大世界 -- 九十載樂高?玩樂與摯愛

丹麥比隆2022年5月30日 /美通社/ -- 最新《樂高^®玩樂報(bào)告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，玩樂對(duì)于整個(gè)家庭的幸福感至關(guān)重要。今年夏天，樂高集團(tuán)將歡慶玩樂的力量以及樂高愛好者們的創(chuàng)造力。

90年前，丹麥木匠在位于丹麥比隆的一個(gè)小車間里開始制作小型木制玩具。包括汽車、飛機(jī)和悠悠球在內(nèi)的36件木制玩具成為了這個(gè)車間的首批產(chǎn)品，而這些精雕細(xì)琢的玩具也為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的孩子們?cè)鎏砹肆私馐澜绲臋C(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)的奧萊·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）也許未曾想到，樂高集團(tuán)將會(huì)成為世界上最大的玩具企業(yè)之一，每年陪伴著數(shù)百萬的兒童盡情玩樂。

在奧萊制作出第一個(gè)木制玩具的26年后，他的兒子戈德弗雷德（Godtfred）為現(xiàn)在人們所熟知的樂高^®積木申請(qǐng)了專利，其耦合系統(tǒng)為創(chuàng)意拼搭提供了無限可能。自此，樂高積木大放異彩。簡簡單單的彩色積木顆粒組成了18,000多款樂高積木產(chǎn)品；攜手推出樂高大電影；通過樂高^®MINDSTORMS^®機(jī)器人，幫助更多兒童了解編程和機(jī)器人技術(shù)；更在180多款樂高電子游戲中帶來了創(chuàng)造性的數(shù)字玩樂體驗(yàn)。

正如奧萊將公司取名為"LEGO" -- 來源于兩個(gè)丹麥語單詞 "Leg Godt"的縮寫組合，意思是 "玩得快樂"，一直以來，他對(duì)玩樂和高品質(zhì)玩具始終如一的熱情被傳承至今?！稑犯咄鏄穲?bào)告》的最新調(diào)研結(jié)果也表明，玩樂不僅是一種樂趣，更是促進(jìn)兒童早期發(fā)展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。

玩樂的力量

在2022年《樂高玩樂報(bào)告》中，樂高集團(tuán)對(duì)30多個(gè)國家和地區(qū)的55,000多名家長和兒童進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的家長都認(rèn)為兒童通過玩樂增強(qiáng)了他們的創(chuàng)造力（93%）、溝通能力（92%）、解決問題的能力（92%）和自信心（91%）。當(dāng)孩子們?cè)谕鏄窌r(shí)，他們可以學(xué)習(xí)和發(fā)展各類必要的技能，幫助他們?cè)诓粩嘧兓氖澜缰凶聣殉砷L。

最重要的是，幾乎所有的孩子都認(rèn)為，全家人共同玩樂會(huì)讓他們感到更開心（97%），也有助于他們放松，暫時(shí)擺脫課業(yè)的壓力（95%）。同時(shí)，玩樂也是他們最喜歡的學(xué)習(xí)方式之一^[1]。

關(guān)于家庭

玩樂不僅是孩子的特權(quán)。95%的家長認(rèn)為，一起玩樂不僅能讓全家更開心，還有助于家庭成員之間建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)，從而提升家庭的幸福感。超過4/5的家長（85%）特別提到了樂高玩樂體驗(yàn)，表示他們的家人在玩樂高積木的時(shí)候更加幸?？鞓?。

家族理念一直是樂高集團(tuán)的核心，就像奧萊在丹麥比隆制作了他的第一批玩具產(chǎn)品，而今天樂高集團(tuán)的全球總部仍位于比隆。時(shí)至今日，樂高集團(tuán)仍然由奧萊的家族所擁有，奧萊的孫子基爾徳（Kjeld）前不久將企業(yè)的掌舵權(quán)交給了自己的兒子托馬斯·柯克·克里斯蒂安森（Thomas Kirk Kristiansen）。

"當(dāng)我的曾祖父在90年前創(chuàng)立公司時(shí)，他就意識(shí)到玩樂能夠改變孩子的生活。通過玩樂能幫助兒童培養(yǎng)和發(fā)展技能，充分發(fā)揮潛力，更能讓家庭成員之間感情更緊密。他那時(shí)只有一個(gè)小車間，卻擁有遠(yuǎn)大的理想，想要讓越來越多的兒童能夠體驗(yàn)到玩樂帶來的益處，"樂高集團(tuán)董事長托馬斯·柯克·克里斯蒂安森表示。

"無論是在1932年、2022年還是到2032年我們的100周年，我們都在努力通過幫助世界各地的家庭‘玩得快樂'，來延續(xù)這一傳統(tǒng)。"

小小積木，無限可能

即便玩樂方式在不斷創(chuàng)新，但樂高集團(tuán)的初衷卻從未改變：通過玩樂為兒童創(chuàng)造更加美好的未來，并激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。僅六塊顏色相同的2x4樂高積木顆粒就有超過9.15億種不同的組合可能，這也給予了全世界樂高愛好者們更多自由發(fā)揮的空間。

有95%的兒童表示，樂高積木這類玩具可以幫助他們發(fā)揮創(chuàng)造力，嘗試新鮮事物，而樂高成人粉絲（AFOLs）則樂于通過樂高積木展示他們令人驚艷的創(chuàng)造才能，許多廣受歡迎的樂高玩具套裝因此誕生。

創(chuàng)造一個(gè)更加美好的未來

過去的90年中，玩樂對(duì)所有兒童的重要性愈發(fā)凸顯，這也是樂高集團(tuán)將25%的利潤投入到樂高基金會(huì)的原因 -- 致力于讓包括困境群體在內(nèi)、數(shù)以百萬的兒童擁有在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。去年，樂高基金會(huì)投入超過4.4億美元，用于幫助世界各地的兒童通過玩樂充分發(fā)揮他們的潛力。

與我們共同慶祝

值此集團(tuán)成立90周年之際，樂高集團(tuán)將通過一系列活動(dòng)來慶祝樂高粉絲的無限創(chuàng)造力以及樂高玩樂的90年歷程，以幫助各年齡段的人們親身體驗(yàn)玩樂帶來的巨大樂趣與益處。其中包括：

• 從 6 月 9日起，在LEGO.com、樂高品牌官方社交媒體平臺(tái)和LEGO^® Life 上線互動(dòng)問答及激動(dòng)人心的拼搭挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)更多家庭參與。
• 通過分享Alicia Keys、Yotam Ottolenghi 和 Peggy Gou 等世界知名創(chuàng)意人士與樂高積木顆粒的真實(shí)故事，呈現(xiàn)玩樂的力量。
• 從 6 月 10 日起，樂高品牌零售店將化身游樂場(chǎng)，為消費(fèi)者提供極具樂趣的周年紀(jì)念主題拼搭活動(dòng)，并設(shè)立創(chuàng)意作品展示區(qū)。
• 通過分享樂高成人粉絲們?nèi)の都姵实耐鏄饭适潞蛣?chuàng)意，展現(xiàn)他們永不停歇的玩樂精神和創(chuàng)造才能，及其對(duì)于樂高品牌的啟發(fā)。
• 6月18日，第二屆年度LEGO^® CON將帶領(lǐng)樂高愛好者與消費(fèi)者一同觀看激動(dòng)人心的新品發(fā)布及幕后花絮。
• 樂高基金會(huì)開展的#PlayPledge活動(dòng)將展示孩子們?nèi)绾螌⑷粘Ｉ钭兂扇の睹半U(xiǎn)時(shí)刻，并向父母提供靈感，鼓勵(lì)他們共同參與其中。
• 與娛樂、藝術(shù)和設(shè)計(jì)、音樂、時(shí)尚、體育和游戲領(lǐng)域的伙伴合作，為世界各地的消費(fèi)者創(chuàng)造有趣的空間和充滿樂趣的體驗(yàn)。
• 重現(xiàn)經(jīng)典樂高玩具套裝樂高經(jīng)典創(chuàng)意系列90年玩樂歷程，帶來歡樂與懷舊時(shí)光。更有驚喜歡慶套裝即將揭曉。
• 邀請(qǐng)游客在指定的樂高樂園*中，體驗(yàn)五種不同類型的游樂活動(dòng)，并在探索樂高樂園的過程中收集徽章。
• 位于丹麥比隆的樂高之家(LEGO House)，擁有2500萬塊樂高積木顆粒，大朋友和小朋友們可以暢玩其中。
• 6 月 10 日將舉行每年一度的Play Day活動(dòng)，屆時(shí)全球24,000 多名樂高集團(tuán)員工將一同慶祝和體驗(yàn)玩樂帶來的巨大力量。

樂高品牌趣味百科

1.    從名字出發(fā) -- 奧萊向他的員工征集公司命名，并提供一瓶他自制的紅酒作為獎(jiǎng)品。最后，他自己想出了公司的名字！

2.    "只有做到最好才足夠" -- 奧萊的座右銘為質(zhì)量和安全設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。樂高積木顆粒通過跌落測(cè)試、壓力測(cè)試、高溫測(cè)試、甚至用黃油來模擬油膩的手指印，以確保它們能夠成為孩子最喜歡的玩具之一。

3.    "一絲"不茍 -- 每塊樂高積木顆粒的模具精度比一根頭發(fā)絲還細(xì)（5微米），確保產(chǎn)生準(zhǔn)確的結(jié)合力，將樂高拼搭作品連接在一起。

4.    經(jīng)久不衰的吸引力 -- 在設(shè)計(jì)完成的40多年后，樂高積木于1999年被評(píng)選為"世紀(jì)玩具"。

5.    積木顆粒藍(lán)圖 -- 我們今天所熟知的樂高積木設(shè)計(jì)自1958年以來一直保持不變，這意味著60多年前生產(chǎn)的樂高積木與今天能夠完全兼容。

6.    引領(lǐng)變革 -- 我們的目標(biāo)是在不改變?cè)O(shè)計(jì)或影響質(zhì)量和安全的前提下，到2030年使用更多可持續(xù)材料制造所有的樂高核心產(chǎn)品。目前，大約150個(gè)樂高元件由可持續(xù)材料制成，首款由回收PET塑料瓶制成的樂高^®原型積木已在2021年亮相。

7.    適合小手的大顆粒 -- 1969年推出的樂高^®得寶^®系列，賦予學(xué)齡前兒童創(chuàng)造性玩樂的機(jī)會(huì)，該系列的顆粒各構(gòu)面尺寸都是標(biāo)準(zhǔn)樂高積木顆粒的兩倍。

8.    卓爾不凡 -- 每個(gè)樂高小人仔在不考慮頭發(fā)、帽子或配件的情況下，都與4塊樂高積木顆粒等高，由此可確保他們與樂高玩樂系統(tǒng)中的建筑物比例吻合。

*指定樂高樂園包括：

美國：佛羅里達(dá)、加利福尼亞和紐約；丹麥：比隆；英國：溫莎；日本：名古屋；德國：金茨堡；馬來西亞：柔佛洲。

關(guān)于 2022《樂高玩樂報(bào)告》

報(bào)告中所有無單獨(dú)注明的調(diào)查結(jié)果，均來自 2022 年初在35個(gè)國家/地區(qū)進(jìn)行的20分鐘線上定量調(diào)研，共有32,781名父母和24,593名 5 -12 歲兒童參與。

關(guān)于樂高集團(tuán)

樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。
1932 年，樂高集團(tuán)由 奧萊·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）創(chuàng)立于丹麥比隆。"LEGO"（樂高）的品牌名稱源于兩個(gè)丹麥語單詞"Leg"和"Godt"的組合，意為"玩得快樂 (Play Well) "。
如今，樂高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品目前在全球 130 多個(gè)國家和地區(qū)銷售。
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關(guān)于樂高基金會(huì)

樂高基金會(huì)旨在啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者，與樂高集團(tuán)的企業(yè)使命一致。樂高基金會(huì)致力于以"通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展"的方式助力孩子們成為充滿創(chuàng)意并積極向上的終生學(xué)習(xí)者。樂高基金會(huì)與意見領(lǐng)袖、教育界人士和家長緊密合作，以重新定義玩樂和豐富學(xué)習(xí)的內(nèi)涵，同時(shí)為玩樂的擁護(hù)者提供素材、靈感和支持。

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