你知道亦正亦邪玩偶角色WAACKY嗎？
韓國(guó)首爾2022年5月30日 /美通社/ -- 韓國(guó)當(dāng)代高性能高爾夫潮牌、角色業(yè)務(wù)代表品牌WAAC正在加快其品牌全球化進(jìn)程。
WAAC以Win At All Costs的愉快品牌歷史為基礎(chǔ)，有著詼諧的品牌理念以及多樣化的角色內(nèi)容，比如WAACKY，這是一個(gè)俏皮又帶點(diǎn)邪惡的玩偶角色，它會(huì)通過(guò)模糊對(duì)手的注意力，從而取得比賽的勝利。
Photo provided by: WAAC
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自2016年品牌推出以來(lái)，WAAC一直在線上和線下環(huán)境中利用WAACKY的故事引領(lǐng)差異化的角色營(yíng)銷(xiāo)。該公司計(jì)劃利用季節(jié)性活動(dòng)策劃、角色合作、KakaoTalk表情符號(hào)創(chuàng)作，以及空間合作營(yíng)銷(xiāo)，與一流高爾夫工作室The Plaza Golf合作，打造"WAACKY Room"。
Korea Creative Content Agency（韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院）報(bào)告稱，韓國(guó)角色市場(chǎng)以年均7.8%的速度增長(zhǎng)，業(yè)界預(yù)計(jì)今年將超過(guò)20萬(wàn)億韓元。因新冠疫情導(dǎo)致的社會(huì)向非接觸式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的過(guò)渡，影響了角色產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，也影響了社交媒體和整個(gè)數(shù)字環(huán)境的振興。特別是YouTube、ZEPETO等全球網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的普及，加快了角色產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。
為什么角色產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭日甚一日？使用角色內(nèi)容的業(yè)務(wù)是一個(gè)人人都喜愛(ài)的領(lǐng)域，不分年齡、性別和年代。這個(gè)角色獨(dú)特的親和力和共情力通過(guò)講故事的方式傳遞出來(lái)，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，這是它受歡迎的最重要因素。
WAAC最近在角色合作方面的一個(gè)例子就是與備受喜愛(ài)的角色Hello Kitty的聯(lián)合。從這次合作也可以看出韓國(guó)品牌WAAC的國(guó)際地位。這次合作首先是由Sanrio Korea提出的，該公司對(duì)WAACKY這個(gè)角色很有興趣。
WAAC x Hello Kitty膠囊系列中包括運(yùn)動(dòng)衫、褲子，以及帽子和襪子，計(jì)劃爭(zhēng)取到MZ一代中新的女性顧客，提高角色的知名度。5月13日至6月7日，會(huì)在首爾江南區(qū)新沙洞開(kāi)一家快閃店。這個(gè)快閃店有一個(gè)巨大的Hello Kitty擺件，還有一個(gè)戶外啤酒乒乓游戲和樣品推車(chē)拍照區(qū)。該公司還計(jì)劃擴(kuò)大品牌知名度，為顧客提供品牌體驗(yàn)，比如經(jīng)營(yíng)一家咖啡館，提供WAAC x Hello Kitty合作限量菜單。
另外，今年WAAC還與全球角色品牌BT21合作，通過(guò)一個(gè)組建高爾夫團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)故事，帶來(lái)新的樂(lè)趣。主要商品包括球童制服風(fēng)格的連體衣、印有動(dòng)畫(huà)人物的短袖襯衫和球袋。此外，WAAC還與Sonny Angel合作推出了一些角色。這款玩偶只作為禮物贈(zèng)送給消費(fèi)滿60萬(wàn)韓元的顧客，但它的反響非常好，激發(fā)了Sonny Angel粉絲的收藏?zé)岢?，有很多人要求公開(kāi)發(fā)售。
該公司的全球化建立在今年韓國(guó)市場(chǎng)的成功基礎(chǔ)之上。在最近競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的韓國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，WAAC的2021年銷(xiāo)售額達(dá)到了407億韓元，較去年同期增長(zhǎng)80%。2019年以來(lái)，WAAC通過(guò)與日本紡織服裝公司TAKIHYO簽署授權(quán)合同，正式開(kāi)始發(fā)展海外業(yè)務(wù)。目前，該公司運(yùn)營(yíng)著8家門(mén)店，東京新宿有一家，并計(jì)劃在今年年底前擴(kuò)大到15家。該公司還擴(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，于2021年10月進(jìn)駐了北京SKP百貨的高端高爾夫精選店S+G，并且經(jīng)營(yíng)著5家球場(chǎng)內(nèi)商店，包括深圳觀瀾湖會(huì)所。該公司還計(jì)劃在今年年底前將中國(guó)的門(mén)店總數(shù)擴(kuò)大到10家。不僅如此，WAAC還將進(jìn)軍高爾夫發(fā)源地-美國(guó)市場(chǎng)。他們將與美國(guó)第二大高爾夫零售商WGS (Worldwide Golf Shop)合作，因此到今年年底顧客將可以在8家商店和網(wǎng)上商城看到WAAC的產(chǎn)品。
WAAC首席執(zhí)行官Kim Yoon-kyoung表示："未來(lái)隨著元宇宙技術(shù)越來(lái)越流行，角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)的影響力有望擴(kuò)大。"他還說(shuō)："我們將通過(guò)開(kāi)發(fā)WAACKY角色和更引人入勝的能夠引起共鳴的故事，讓角色得到更多人的喜愛(ài)，從而成為韓國(guó)角色業(yè)務(wù)的成功典范。"
關(guān)于WAAC
秉承"WIN AT ALL COSTS"的品牌口號(hào)，WAAC是一個(gè)追求趣味性和健康運(yùn)動(dòng)的品牌，它以"模糊對(duì)手的注意力來(lái)取勝"的創(chuàng)意，重新詮釋了關(guān)于高爾夫的刻板印象。2022年5月1日，它由Kolon Industries旗下的Super Train Co., Ltd.正式推出。
