五羊歸宗，一路風行
廣州2022年5月17日 /美通社/ -- 適逢一年一度的"5·17吃貨節(jié)"，以"五羊歸宗，一路風行"為主題的五羊雪糕加入越秀食品一周年發(fā)布會，在廣州越秀公園五羊雕像下隆重舉行。作為廣州市重要的國有資產(chǎn)和伴隨一代代廣東人成長的品牌，在由風行乳業(yè)運營后，五羊雪糕繼續(xù)傳承粵式情懷與廣府文化，為近60載老品牌注入新活力。"品牌不變，味道更好"，除了經(jīng)典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、綠豆爽，更推出了一秒喚醒回憶的彩虹冰等產(chǎn)品。廣州市國資委、越秀集團、越秀食品集團及風行乳業(yè)相關負責人共同出席，集體為五羊雪糕順利加入越秀食品一周年"慶生"，并共同展望五羊雪糕的美好未來。
廣州市國資委、越秀集團、越秀食品集團及風行乳業(yè)相關負責人 集體為五羊雪糕加入越秀食品一周年“慶生”
傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號振興發(fā)展
在廣州市國資委的統(tǒng)籌部署下，2021年5月17日起，"五羊"系列商標正式加入越秀集團下屬的越秀食品集團，并授權由風行乳業(yè)負責運營，為五羊雪糕的創(chuàng)新發(fā)展賦能加碼。去年9月，廣州更率先發(fā)布了《關于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》，提出23條支持措施深化促進老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案成果，多措并舉加快改革創(chuàng)新，推動廣州國企老字號發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫親臨現(xiàn)場為風行乳業(yè)與五羊雪糕加油打氣
老字號是廣州市重要的文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟資源，是廣州千年商都歷史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承。實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，也是國有企業(yè)的責任和使命。發(fā)布會上，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫親臨現(xiàn)場為風行乳業(yè)與五羊雪糕加油打氣。廣州市屬國企現(xiàn)有各級老字號品牌74個，其中中華老字號29個、數(shù)量占全省中華老字號的一半以上。作為華南地區(qū)的知名品牌，五羊雪糕始創(chuàng)于上世紀60年代，有著深厚的本土歷史底蘊、文化內(nèi)涵與時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新，廣受消費者喜愛。風行乳業(yè)作為越秀集團旗下?lián)碛?57年歷史的老字號企業(yè)，協(xié)同助力五羊雪糕，在傳承與創(chuàng)新融合的過程中實現(xiàn)快速發(fā)展，為廣州建設國際消費中心城市持續(xù)貢獻國企力量。
相伴近60載，"五羊歸宗"喜展新姿態(tài)
在風行乳業(yè)"加持"后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等經(jīng)典產(chǎn)品17款、創(chuàng)新產(chǎn)品4款以及2款文創(chuàng)雪糕?；顒蝇F(xiàn)場，消費者手持五羊產(chǎn)品在廣州地標建筑前打卡快閃的趣味短視頻首播，便立即吸引了全場目光。
風行乳業(yè)黨委書記朱益華講述風行下的五羊有了更多喜人的新變化
風行乳業(yè)黨委書記朱益華在會上分享到："歷史可溯源至1865年的風行乳業(yè)，是廣州乃至全國歷史最悠久的全產(chǎn)業(yè)鏈乳品企業(yè)之一。過去一年里，風行乳業(yè)以‘品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合'組合拳，為擁有近60年歷史的五羊雪糕注入新活力、構建新格局。得益于前期的精心策備與通力配合，去年5月，帶有嶄新五羊雕像外包裝的五羊雪糕順利上市；10月，與廣州城市地標——越秀公園聯(lián)名打造的‘祥瑞獻穗'雪糕上市，以文創(chuàng)賦能，進一步強化了五羊雪糕與城市文化的連接；在2021年年底前，在強化經(jīng)銷體系與物流配送體系后，將五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區(qū)的銷售網(wǎng)點拓展至3萬個以上，為全國化布局奠定了良好開端。"
多維賦能，風行為五羊開啟無限想象
中國雪糕市場發(fā)展空間巨大，中高端產(chǎn)品正逐步成為市場增長的中堅力量。隨著健康意識的日益增強，新一代消費者更關注產(chǎn)品品質(zhì)，也期待更多好玩的創(chuàng)新體驗。與此同時，國潮消費興起，也讓具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更受青睞。有業(yè)內(nèi)專家曾表示，在競爭日趨白熱化的冰淇淋市場上，總有新奇的產(chǎn)品與營銷手段不斷涌現(xiàn)。但大浪淘沙，最終能留下來的，必定是在過硬產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，更具創(chuàng)新能力、應變能力和文化內(nèi)涵的品牌和產(chǎn)品。
五羊雕像下的五羊雪糕
對此，在談及五羊雪糕的未來發(fā)展戰(zhàn)略時，朱益華書記進一步表示，"十四五"期間，風行乳業(yè)將以"傳承、創(chuàng)新、突破"為戰(zhàn)略引領，加快五羊雪糕發(fā)展。為此，風行乳業(yè)將發(fā)揮本土自有新鮮奶源的優(yōu)勢，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時進一步升級生產(chǎn)工藝、擴大自有產(chǎn)能、完善生產(chǎn)體系，更加嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量。在渠道領域，風行乳業(yè)將助力五羊雪糕進一步滲透廣東本土市場，不斷提升渠道滲透率，讓消費者隨處都看得到、買得到。此外，五羊雪糕還將借助越秀集團全國布局的渠道優(yōu)勢，讓五羊走出廣東，逐步成為全國性知名品牌。
風行下的五羊推出了多款既“夠老”又“夠潮”、“夠新”的雪糕產(chǎn)品
既要"夠老"，也要"夠潮"、"夠新"。在傳承中創(chuàng)新，風行下的五羊依然是小時候的經(jīng)典味道；在創(chuàng)新中升級，風行下的五羊?qū)猿珠L期主義、品質(zhì)優(yōu)勝、持續(xù)創(chuàng)新，以國企擔當為魂，以粵潮文化為根，為廣大消費者提供更好吃、更好玩、更豐富的雪糕產(chǎn)品。
