上海2022年3月23日 /美通社/ -- 以下內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自“硅兔賽跑”：
疫情的發(fā)生和智慧家庭的普及讓電視從單純提供視聽(tīng)功能成為了智能家庭的核心入口，打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的潘多拉魔盒，并徹底改變了我們的媒介消費(fèi)習(xí)慣。
后疫情時(shí)代：人人都是“沙發(fā)土豆”
研究機(jī)構(gòu)Forrester在2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，41%的受訪者表示疫情后比之前更加喜歡看電視，42%的人表示疫情持續(xù)帶來(lái)壓力，而看電視是他們逃離這份壓力的最好途徑；在全球大范圍進(jìn)行疫苗接種和社會(huì)場(chǎng)所開(kāi)放后，仍有46%的消費(fèi)者表示每天不怎么出門(mén)，而是花和居家隔離時(shí)一樣的時(shí)間觀看線上娛樂(lè)內(nèi)容，39%的人則表示觀看時(shí)長(zhǎng)比以前更長(zhǎng)了，足不出戶就可以追最新劇集甚至是好萊塢大片，誰(shuí)不想做一個(gè)“沙發(fā)土豆”呢？
智能大屏引領(lǐng)家庭娛樂(lè)
人們用什么看電視也和疫情前相比大有改變，Hub Entertainment Research的數(shù)據(jù)顯示，智能電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)超半數(shù)，消費(fèi)者使用數(shù)字產(chǎn)品的傾向、可支配收入的增長(zhǎng)和電視技術(shù)的成熟讓智能大屏在疫情間成為家庭核心場(chǎng)景，滿足追劇、看體育比賽、健身、玩游戲等全方位需求，以智能電視為載體的智能大屏市場(chǎng)正在飛速成長(zhǎng)，全球智能大屏市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以7.13%的CAGR在2028年達(dá)到2890.3億美元。
在這樣的環(huán)境下，中國(guó)玩家的電視出海充滿了機(jī)遇也擁有了新的挑戰(zhàn)，智能電視的操作系統(tǒng)（Operation System, 簡(jiǎn)稱(chēng)OS）在各個(gè)市場(chǎng)差異巨大，國(guó)產(chǎn)電視廠商需要讓自己的產(chǎn)品滿足海外市場(chǎng)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律監(jiān)管規(guī)則，且要根據(jù)用戶習(xí)慣因地制宜地提供合理的操作系統(tǒng)與內(nèi)容，擁有一款智能大屏互聯(lián)網(wǎng)解決方案至關(guān)重要。
成立于2013年的視若飛就是這樣一家提供智能大屏解決方案的提供商，它成立之初就將海外智能大屏作為立足點(diǎn)，提供混合互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案，通過(guò)為中國(guó)廠商的海外電視產(chǎn)品預(yù)裝智能操作系統(tǒng)幫助他們實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的智能化以及滿足海外市場(chǎng)的技術(shù)規(guī)范要求，與電視廠商TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基礎(chǔ)，助力中國(guó)品牌出海實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。
目前視若飛的主營(yíng)CTV OS業(yè)務(wù)已布局歐洲、拉美和東南亞等多個(gè)市場(chǎng)，覆蓋超4000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，支持Android和Linux雙平臺(tái)，且持續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。視若飛與全球電視芯片龍頭企業(yè)深度合作，為設(shè)備廠商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智能大屏Turnkey方案，并已經(jīng)獲得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等頭部?jī)?nèi)容供應(yīng)方的認(rèn)證。同時(shí)，視若飛與國(guó)內(nèi)主要電視廠商和板卡方案商均構(gòu)建了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，CTV OS業(yè)務(wù)將持續(xù)高歌猛進(jìn)。
CTV廣告：品牌最新寵愛(ài)
隨著消費(fèi)者的觀看陣地轉(zhuǎn)移到智能電視，廣告主們的業(yè)務(wù)和投資也逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)向智能大屏。CTV廣告不但在屏幕尺寸和音效感官上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，還具有精準(zhǔn)定位用戶、互動(dòng)性更強(qiáng)、廣告投放性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)，能夠直觸消費(fèi)者心智，直擊需求痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，在品牌形象塑造和品牌價(jià)值傳播上效果更佳，因此成為了許多品牌的新寵。CTV廣告是目前數(shù)字廣告支出渠道中增長(zhǎng)最快的一個(gè)，到2025年廣告主在CTV廣告上的投資將超300億美元。
美國(guó)CTV廣告支出逐年增加
作為終端和用戶之間的技術(shù)橋梁，視若飛前瞻性地洞察到這一需求后，利用多年積累的行業(yè)上下游關(guān)系和渠道優(yōu)勢(shì)，成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司冪集軟件，率先進(jìn)入了智能大屏廣告行業(yè)。冪集CTV廣告平臺(tái)不僅擁有應(yīng)用層廣告和內(nèi)容層廣告，還與各大電視廠商合作推出獨(dú)有的系統(tǒng)層廣告位，能夠?qū)崟r(shí)精準(zhǔn)追蹤用戶行為并反饋監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，無(wú)縫對(duì)接流量主與廣告主，提升電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的變現(xiàn)能力。針對(duì)CTV營(yíng)銷(xiāo)面臨的系統(tǒng)多樣和數(shù)據(jù)割裂難題，冪集建立了統(tǒng)一的CTV廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)MetaX Ads，聯(lián)合生態(tài)合作伙伴打造程序化平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)線性和智能電視庫(kù)存的整合、用戶的整合以及測(cè)量和計(jì)費(fèi)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)共建生態(tài)和共享數(shù)據(jù)目標(biāo)。在2020年，冪集CTV廣告平臺(tái)就已落地中南美洲。2021年，有越來(lái)越多的品牌認(rèn)可智能大屏廣告的價(jià)值，紛紛選擇MetaX CTV Ads平臺(tái)投放電視廣告。目前有Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o'boticario、Open English、Aventura de construir等多個(gè)知名品牌選擇與冪集合作。
MetaX CTV Ads覆蓋海量廣告位
成立至今，冪集CTV廣告平臺(tái)MetaX Ads在全球的日均活躍用戶數(shù)（Daily Active User, DAU）已超過(guò)1200萬(wàn)。冪集CTV廣告事業(yè)部總經(jīng)理池晗平表示：“CTV未來(lái)的價(jià)值并不只局限于TV，它的更高階價(jià)值來(lái)源于在全球家庭和精彩紛呈的外部世界之間搭建橋梁，使得全球家庭可以盡情享受智慧互聯(lián)。”在全場(chǎng)景智慧時(shí)代下，智能大屏逐漸成為了家庭視聽(tīng)娛樂(lè)和智慧交互的中心，面對(duì)著拓展場(chǎng)景這一CTV的營(yíng)銷(xiāo)紅利，冪集未來(lái)將基于以CTV為核心的家庭設(shè)備，洞察用戶在家庭中的新場(chǎng)景以推出新的營(yíng)銷(xiāo)渠道方案。
流媒體：智能大屏最火使用場(chǎng)景
在智能大屏的增長(zhǎng)中，流媒體（Streaming Media）可謂功不可沒(méi)，疫情加速了觀眾們?nèi)∠麄鹘y(tǒng)電視節(jié)目訂閱（Cut The Cord） 的速度，轉(zhuǎn)向訂閱智能電視支持的流媒體平臺(tái)，OTT （Over The Top） 業(yè)務(wù)成為了主流選擇。據(jù)Rapid TV News數(shù)據(jù)顯示，大約有91%的美國(guó)家庭訂閱了至少一項(xiàng)流媒體服務(wù)，平均訂閱了4種流媒體服務(wù)，全球OTT市場(chǎng)將在2025年達(dá)到1670億美元的規(guī)模。
Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒體玩家，Disney+第四季度超預(yù)期表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)1.3億的總訂閱用戶數(shù)，還有黑馬Roku以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒發(fā)家后推出了流媒體服務(wù)，如今已經(jīng)占據(jù)了全美15.2%的流媒體設(shè)備市場(chǎng)，2021年凈收入達(dá)到了27.65億美元。OTT賽道潛力巨大，但擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。
在這點(diǎn)上，視若飛及主營(yíng)OTT運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的子公司冪集極具優(yōu)勢(shì)，不但能以智能大屏OS運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過(guò)底層操作系統(tǒng)輸出內(nèi)容與服務(wù)，還能夠憑借巨大的裝機(jī)量在啟動(dòng)頁(yè)面（Launcher）顯著處放置OTT平臺(tái)入口及推送合作伙伴的服務(wù)，甚至可以將這些服務(wù)適配到多個(gè)平臺(tái)，為用戶提供視頻、音樂(lè)和游戲等海量?jī)?nèi)容與服務(wù)的同時(shí)，幫助內(nèi)容提供商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全球化。
目前冪集已與騰訊WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等內(nèi)容品牌合作，打造匯聚游戲、電競(jìng)、電影、紀(jì)錄片、體育和新聞等超過(guò)10,000小時(shí)的海量全球化內(nèi)容庫(kù)，冪集選擇提供輕松短劇、美食、戶外運(yùn)動(dòng)、小游戲等輕量化內(nèi)容填充用戶的碎片時(shí)間以形成差異化優(yōu)勢(shì)。深植于底層OS的模式也讓冪集更了解用戶的娛樂(lè)偏好，能夠?yàn)榻K端用戶提供更符合習(xí)慣的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容推薦。
智能大屏瀏覽器Open Browser為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
對(duì)出海內(nèi)容玩家來(lái)說(shuō)，冪集智能大屏OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的三個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品- 智能大屏瀏覽器Open Browser、啟動(dòng)桌面Launcher和視頻娛樂(lè)中心MetaX Play能夠提供多維度的強(qiáng)曝光機(jī)會(huì)，其中Open Browser自2021年登陸Google Play電視應(yīng)用商店以來(lái)，短短半年，全球自然下載量迅速突破100萬(wàn)。而MetaX Play則聚合多種精品的視頻內(nèi)容，應(yīng)用、游戲、影視、動(dòng)漫、健身和教育等多個(gè)內(nèi)容類(lèi)別的玩家都能夠通過(guò)OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)觸及全球用戶，聯(lián)運(yùn)推廣、訂閱和廣告投放等多種靈活的變現(xiàn)模式更能幫助內(nèi)容合作伙伴高效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化。
全球智能大屏市場(chǎng)將在未來(lái)6年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超20%的增長(zhǎng)，科技巨頭們也在紛紛布局，Google先后推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在為Apple TV進(jìn)行更新、Amazon發(fā)布Fire OS操作系統(tǒng)等。
中國(guó)玩家想要成功出海，享受一波智能大屏的流量紅利，可從視若飛的案例中汲取靈感，而它也更能作為中國(guó)玩家出海保駕護(hù)航的最佳服務(wù)商。
視若飛從智能電視操作系統(tǒng)起步，多年來(lái)積累的對(duì)海外智能大屏市場(chǎng)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)沉淀能夠幫助內(nèi)容提供商等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成功落地海外，助力渠道方實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。2019年視若飛獲得彬復(fù)資本投資，為了進(jìn)一步加速海外布局，視若飛計(jì)劃在2022年啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略融資，投入AIoT等領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給終端用戶，為更多廣告主、流量主和內(nèi)容合作伙伴服務(wù)，不斷探索大屏營(yíng)銷(xiāo)的新方式，挖掘大屏新價(jià)值，加速在全球范圍內(nèi)的高速增長(zhǎng)。
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