北京2022年2月22日 /美通社/ -- 據(jù)體育大生意制作的《運動品牌價值榜》2月20日數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA斐樂以23金14銀13銅，共50枚獎牌的成績，位居運動品牌價值榜第二位。阿迪達斯、安踏分別以40、29的獎牌數(shù)排名第4位、第6位。躍居運動品牌價值榜前列的FILA斐樂，品牌的關注度可謂是水漲船高，在“全民觀賽”的熱潮中，收獲2022年第一場流量盛宴的大好紅利。
FILA斐樂終端店鋪
據(jù)體育大生意官方透露，此次排名是統(tǒng)計贏得獎牌的運動隊和運動員穿著指定品牌的比賽服和領獎服，再根據(jù)品牌名下的獎牌數(shù)數(shù)量來評比。由此可見，運動時尚品牌的專業(yè)裝備已經(jīng)成為了全民賽事的重要關注點。此外，冰雪經(jīng)濟發(fā)展熱潮的興起，對追風入局的賽道玩家，和在冰雪領域打磨多年的成熟品牌，如FILA斐樂而言，都將是一次發(fā)力契機！
齊廣璞、徐夢桃奪冠背后，是FILA斐樂的品牌高光
回顧這場全民矚目的賽事，可以說連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的FILA斐樂，以百年“冬夢”之約的故事傳奇、競技感與科技力并存的專業(yè)滑雪裝備、專業(yè)運動的品牌基因等，貢獻了賽場上一大熱門話題。
自由式滑雪空中技巧團體賽決賽：徐夢桃、齊廣璞、賈宗洋緊緊擁抱
冉冉升起的新星固然能引起“Z時代”的共鳴，但老將們凌空一躍的定格瞬間更能俘獲人心，這也是FILA斐樂成為此次賽事贏家的一大秘訣。奪冠熱門選手“四朝元老”徐夢桃，在自由式滑雪女子空中技巧比賽中以108.61的成績奪得金牌，女子最高難度4.293，穩(wěn)穩(wěn)落地！同樣是“四朝元老”、為中國隊拿下第七金的齊廣璞，他以5.0難度實現(xiàn)大滿貫。還有孔凡鈺、賈宗洋、邵琪、孫佳旭、楊龍嘯、王心迪等運動員，在賽事中展現(xiàn)自我的光輝時刻，都有著FILA斐樂的陪伴。運動員輝煌成績的背后，除了有運動健將的艱苦訓練和拼搏超越精神，也有著FILA斐樂專業(yè)運動裝備的支持，雙方相輔相成，互相成就。
數(shù)據(jù)是最好的證明。事實上，整個賽事期間，F(xiàn)ILA斐樂的搜索頻次在微信、微博、百度等多個關鍵平臺直線上升，特別是自由式滑雪空中技巧混合團體比賽、自由式滑雪女子空中技巧決賽與自由式滑雪男子空中技巧決賽當天。當然，成為贏家不是一蹴而就的，F(xiàn)ILA斐樂一直穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步提升自身實力。在Brand Finance發(fā)布的2021全球最有價值服飾品牌榜單中，按漲跌額排名，2020年跑得最快的是運動品牌FILA斐樂，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。再看FILA斐樂官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年上半年FILA斐樂營收108.27億元，從業(yè)務增長來看，成績非常亮眼。
品牌榜與獎牌榜齊頭并進，FILA斐樂以科技力戰(zhàn)袍為健兒逐夢加速
品牌榜與獎牌榜齊頭并進，F(xiàn)ILA斐樂可謂是“名利雙收”，放眼回顧整個賽事，品牌曝光度和美譽度在運動健兒騰空飛躍的次次瞬間均得到了質(zhì)的提升。當然，不僅在品牌層面FILA斐樂獲得高關注度，在連續(xù)8年贊助自由式滑雪空中技巧賽國家隊期間，F(xiàn)ILA斐樂同樣致力于研發(fā)更有助于發(fā)揮運動健兒的專業(yè)滑雪裝備，本次賽事中搭載了FILA斐樂獨創(chuàng)的“凌空冰雪科技”運動戰(zhàn)袍，助力中國運動健兒在比賽中全情投入，創(chuàng)造了令人激動人心的歷史時刻。
FILA斐樂在充分研習自由式滑雪空中技巧項目的基礎上，憑借跨越半個世紀的冰雪賽事支持經(jīng)驗，根據(jù)中國運動員的身形姿態(tài)和技術習慣，特別研制了全新的“凌空冰雪科技”榮耀戰(zhàn)袍。從外部面料到內(nèi)里各個細節(jié)，無不展示了FILA斐樂對消費者需求的精準把控。先從外部面料上看，其使用的Dermizax®耐水性超行業(yè)常規(guī)防水面料66%，透氣透濕值高于常規(guī)滑雪面料60%。再看其內(nèi)里可“蓄能發(fā)熱”的黑科技陶瓷印花面料，在遠紅外輻照下能夠有效迅速溫升2.3℃，夾層內(nèi)還填充PRIMALOFT®保暖材料。僅在面料方面，這套比賽服已經(jīng)能有效做到輕量蓄溫，還能降低起落阻力，全力保障運動員在高強度的難度動作和沖刺中始終保持體表干爽，以優(yōu)雅姿態(tài)完成每一次極限挑戰(zhàn)。
FILA斐樂凌空冰雪科技專業(yè)滑雪裝備
全方位戰(zhàn)略布局，品牌基因無處不在
賽事之初，F(xiàn)ILA斐樂官方發(fā)布《凌空之上》宣傳大片，將FILA斐樂與運動健兒不謀而合的拼搏超越精神完美融合，以極富感染力的故事性引起全民共鳴，掀起第一波品牌熱度。18年錯失獎牌的徐夢桃演繹著“王者歸來”的故事；“元老級”老將齊廣璞，用專業(yè)態(tài)度書寫了一部絕境史詩；縱然身體植入22顆鋼釘，賈宗洋仍詮釋著中國“鋼鐵俠”的優(yōu)雅。FILA斐樂成功地讓專業(yè)運動、優(yōu)雅時尚的價值主張，在大眾心中得到高度認可，書寫行業(yè)頭部品牌的賽場傳奇。
FILA斐樂攜手自由式滑雪空中技巧隊傳遞運動精神
此外，眾多黨政媒體、主流媒體《鳳凰網(wǎng)》《最人物》《中國青年網(wǎng)》《中國日報》《環(huán)球雜志》等爭相報道，對這個百年運動品牌專業(yè)的運動精神、保暖運動減阻緊貼用戶需求的“黑科技”創(chuàng)新能力，給予肯定評價，稱其戰(zhàn)袍為運動健兒“秘密武器”。
賽場之內(nèi)，是運動員的拼搏戰(zhàn)；賽場之外，是品牌的科技研發(fā)戰(zhàn)。FILA斐樂以原創(chuàng)性技術和核心技術的創(chuàng)新為紐帶，構筑百年“冬夢”。從科技賦能到服裝設計，再到品牌價值榜的飆升與主流媒體爭相報道，F(xiàn)ILA斐樂的品牌基因無處不在，幫助其在2022年這場巨大的流量入口成為“頂流”。
FILA斐樂將冰雪運動刻入品牌基因，更難能可貴的是其對原創(chuàng)性技術和核心技術的創(chuàng)新與堅持。在運動服裝品牌賽道上，這個源自于意大利的百年品牌，為一場“冬夢”之約，始終用科技力豐富“專業(yè)運動+高端時尚”雙基因血統(tǒng)，穩(wěn)固持續(xù)發(fā)力，探索“出圈”的各種可能，展現(xiàn)著領跑風口的自信和底氣。FILA斐樂這場“冰雪奇緣”的下一個續(xù)集，值得期待！
