杭州2022年1月6日 /美通社/ -- 12月31日，在眾星云集的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)[1]攜品牌大使李晨正式宣布啟動(dòng)“用愛傳遞 更好開始”關(guān)愛留守兒童公益項(xiàng)目，聯(lián)合23個(gè)重要合作伙伴，通過中國兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)市場價(jià)值總共3500萬元的營養(yǎng)品給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童，為他們的健康成長提供營養(yǎng)支持。
美贊臣中國此舉在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了三個(gè)“第一”。美贊臣是首個(gè)贊助跨年晚會(huì)的嬰幼兒配方奶粉百年國際品牌。作為國內(nèi)領(lǐng)先媒體平臺的浙江衛(wèi)視，也是首次在跨年晚會(huì)這一全年重要慶典上，為單一品牌開啟公益環(huán)節(jié)。由此，美贊臣中國也成為了首個(gè)借助跨年晚會(huì)發(fā)動(dòng)行業(yè)力量進(jìn)行公益奉獻(xiàn)的母嬰企業(yè)。
美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平對此表示：“美贊臣作為一個(gè)116年的國際品牌，始終致力于‘給寶寶一生最好的開始’?？缒晖頃?huì)寄托著人們對全新一年美好期盼，我們希望以‘傳遞愛’的公益方式，與全國觀眾共迎一年最好的開始?！?/p>
進(jìn)入中國28年來，美贊臣一直積極響應(yīng)國家號召，充分運(yùn)用自身優(yōu)勢，匯聚全球資源參與公益行動(dòng)。美贊臣中國本地化獨(dú)立運(yùn)營以來，傳承弘揚(yáng)百年企業(yè)的公益追求，發(fā)起此次關(guān)愛留守兒童公益計(jì)劃，是充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量，共同傳遞社會(huì)正能量的又一次重要實(shí)踐。
李晨化身愛心擔(dān)當(dāng)，呼吁關(guān)注留守兒童營養(yǎng)
今年的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，出現(xiàn)了一個(gè)特別的環(huán)節(jié)。陽光男神李晨與抗美援朝老兵完成大合唱后，再次回到了舞臺上，與全國觀眾真誠分享了他成為美贊臣品牌大使、參與“用愛傳遞 更好開始”關(guān)愛留守兒童公益項(xiàng)目的暖心故事。
項(xiàng)目由美贊臣中國發(fā)起，聯(lián)同23個(gè)重要合作伙伴為留守兒童的健康成長提供營養(yǎng)支持。消費(fèi)者通過這些合作渠道購買美贊臣750g以上任意產(chǎn)品一罐，美贊臣中國就會(huì)捐出價(jià)值30元的營養(yǎng)品，最高捐贈(zèng)市場價(jià)值3500萬元，并通過中國兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童。
在“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護(hù)和困境兒童保障工作備受國家、社會(huì)關(guān)注。此前《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》出臺，對學(xué)齡前兒童營養(yǎng)改善工作提出具體要求，更進(jìn)一步表明中國在解決留守兒童問題上的堅(jiān)定決心和不懈努力。“用愛傳遞 更好開始”公益項(xiàng)目正是在這一背景下發(fā)起，旨在為留守兒童創(chuàng)造更好的健康成長營養(yǎng)條件。
值得一提的是，本次公益項(xiàng)目也將關(guān)注和支持西安及周邊地區(qū)福利院兒童、留守兒童、困境兒童的營養(yǎng)需求，守護(hù)他們在特殊時(shí)期的營養(yǎng)和健康，讓寶寶口糧不斷，封城不封愛。
談及參與本次公益項(xiàng)目，李晨表示“有幸成為美贊臣的品牌大使”，并稱這個(gè)新身份“責(zé)任重大”。他同時(shí)表示：“我很開心找到和我志同道合的伙伴 -- 美贊臣！美贊臣關(guān)注留守兒童營養(yǎng)，致力于用愛傳遞，給寶寶更好的開始！”
為進(jìn)一步呼吁公眾關(guān)注祖國希望、幫助孩子們成長，李晨特意連同美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平向屏幕前的觀眾一起以“比心”傳遞愛心，希望大家積極參與本次公益項(xiàng)目，讓自己與美贊臣中國的這份心意能飛到更多的孩子心里，溫暖更多孩子。
以愛攜手浙江衛(wèi)視，共啟一年最好開始
美贊臣中國與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在晚會(huì)上宣布啟動(dòng)公益計(jì)劃，體現(xiàn)了美贊臣中國對守護(hù)母嬰健康的承諾，也體現(xiàn)了本地化獨(dú)立運(yùn)營以后的美贊臣中國對本地市場的深入洞察和準(zhǔn)確把握。
跨年晚會(huì)是廣大觀眾辭舊迎新的重要電視節(jié)目，在這一時(shí)刻以“傳遞愛”的方式與觀眾共迎“最好的開始”，無疑將很好地拉近了與中國消費(fèi)者的情感距離，密切與家家戶戶的聯(lián)系。朱定平表示：“跨年晚會(huì)寄托著人們對于在新一年得到最好開始的期盼，我們在這個(gè)時(shí)刻‘給寶寶一生最好的開始’，就是要讓萬千中國家庭感受到美贊臣始終相伴，讓116年的愛和溫暖延續(xù)下去。浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)當(dāng)然是具有全國影響力的視覺盛宴，但與之相比，美贊臣中國更看重的是與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)特設(shè)主題內(nèi)涵的理念認(rèn)同?！?/p>
今年，浙江衛(wèi)視以“想把我唱給你聽”為跨年晚會(huì)主題，把幸福、美好、青春、熱愛的元素有機(jī)融入節(jié)目，與觀眾共同謳歌美好時(shí)代，共享美好生活。而在美贊臣中國看來，“想把愛唱給你聽”是一種對愛和溫暖的有力詮釋，希望借助跨年晚會(huì)這一平臺集聚行業(yè)力量，齊唱公益之歌。
同時(shí)，美贊臣中國與浙江衛(wèi)視的此次戰(zhàn)略合作，也是本地化運(yùn)營以后品牌的全新亮相，是美贊臣中國營銷升級的重要載體，美贊臣中國將借助浙江衛(wèi)視這個(gè)極具影響力的平臺，向全國人民展現(xiàn)新美贊臣中國溫暖有愛的品牌形象。
“愛心公益+伙伴共創(chuàng)”探索開創(chuàng)母嬰行業(yè)先河
本地化獨(dú)立運(yùn)營伊始，美贊臣中國就確定了強(qiáng)化“決策鏈”、“價(jià)值鏈”、“數(shù)字鏈”等一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略以激活價(jià)值生態(tài)圈，由此開拓了國際品牌實(shí)現(xiàn)在中國市場運(yùn)營的全新樣本和路徑，得到了業(yè)界高度認(rèn)可。在本地化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，美贊臣中國進(jìn)一步實(shí)踐“給寶寶一生最好的開始”的企業(yè)使命，別出心裁地在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上開啟公益計(jì)劃，就是基于“價(jià)值鏈”作出的一次更創(chuàng)新，更具感召力的“公益+伙伴共創(chuàng)”探索。
通過開展“公益+伙伴共創(chuàng)”，美贊臣中國緊密團(tuán)結(jié)價(jià)值生態(tài)圈中的重要伙伴，將一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的志同道合的重要節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”，帶動(dòng)生意伙伴參與公益共創(chuàng)，在愛心“大合唱”中共同彰顯公益價(jià)值、履行企業(yè)使命。
從參與者到影響者、倡導(dǎo)者、平臺搭建者，美贊臣中國的公益永遠(yuǎn)在路上，一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養(yǎng)需求兒童等群體營養(yǎng)狀況，發(fā)起“關(guān)愛至初·生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計(jì)劃”、“為愛戰(zhàn)‘疫’·守護(hù)新生”等公益項(xiàng)目，并通過構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺，力爭為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值，帶來積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會(huì)正式成立，標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺化和可持續(xù)化的新篇章。
用愛傳遞，更好開始。2022年伊始，在“健康中國”積極推進(jìn)中，在傳遞愛和溫暖的公益計(jì)劃帶動(dòng)下，中國寶寶的營養(yǎng)改善無疑將迎來更好的開始；主動(dòng)踐行企業(yè)使命的美贊臣中國與中國家庭的攜手同行也將迎來新的躍升和美好前景。
[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)包括美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司、美贊臣營養(yǎng)品（香港）有限公司、美強(qiáng)生營養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心（中國）有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd. |
