聚焦廣告新體驗(yàn) 點(diǎn)亮品牌新靈感
三大策略賦能中國出海品牌增長國際業(yè)務(wù)并打造全球品牌
上海2021年12月21日 /美通社/ -- 首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典將于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國打造的年度重磅出海品牌營銷大會(huì)。屆時(shí)，二十多位商業(yè)和品牌營銷行業(yè)領(lǐng)袖、知名中國出海品牌代表和亞馬遜廣告專家將齊聚盛典，以創(chuàng)新的分享和互動(dòng)，為中國出海賣家和品牌帶來行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻洞察、熱點(diǎn)話題的獨(dú)到見解和品牌營銷實(shí)戰(zhàn)案例的解析，幫助賣家和品牌突破固有思維、優(yōu)化品牌營銷策略，打造全球品牌，實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
亞馬遜廣告全球產(chǎn)品和技術(shù)高級(jí)副總裁 Colleen Aubrey表示：“品牌與消費(fèi)者建立良好的連接是打造品牌的關(guān)鍵，廣告是品牌觸達(dá)消費(fèi)者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會(huì)員用戶，并從賣家和品牌的需求出發(fā)，不斷從他們的反饋中得到啟發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和工具，賦能賣家和品牌的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。”
亞馬遜廣告亞太區(qū)產(chǎn)品和市場負(fù)責(zé)人Anna Yang表示：“自亞馬遜廣告組建中國團(tuán)隊(duì)起，我們中國團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和使命就是幫助中國出海賣家和品牌增長國際業(yè)務(wù)、打造全球品牌。過去幾年，我們見證了中國賣家從僅關(guān)注銷量增長到注重打造品牌的成長歷程。我們相信打造品牌才能真正實(shí)現(xiàn)長期成功。除了亞馬遜廣告不斷豐富的品牌打造工具，亞馬遜廣告中國團(tuán)隊(duì)將不斷深化本地服務(wù)，創(chuàng)新出海品牌孵化項(xiàng)目，幫助賣家和品牌在新一輪品牌出海的浪潮中脫穎而出，塑造全球品牌?！?/p>
云集業(yè)界重磅嘉賓 融合創(chuàng)新跨界互動(dòng)
首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典亮點(diǎn)紛呈，不僅云集多位行業(yè)大咖、知名品牌代表和亞馬遜廣告專家共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢與洞察，還重磅打造了全新多元的分享互動(dòng)體驗(yàn)，包括大咖現(xiàn)場辯論，就出海賣家和品牌關(guān)注的熱點(diǎn)話題如“中國出海品牌應(yīng)先提升銷量還是先打造品牌？”， “廣告流量打法，站內(nèi)引流和站外引流哪個(gè)更優(yōu)？”等展開“唇槍舌戰(zhàn)”； 廣告與脫口秀的聯(lián)動(dòng)跨界，以幽默和輕松的互動(dòng)形式分享品牌出海熱點(diǎn)；多位優(yōu)秀廣告主將現(xiàn)身說法分享營銷實(shí)例，激發(fā)出海品牌新靈感。與此同時(shí)，此次盛典將揭秘今年重磅推出的系列短視頻《水手計(jì)劃》第一季拍攝幕后的故事，通過回顧和總結(jié)帶給更多出海賣家和品牌思考和啟發(fā)。
聚焦三大發(fā)展策略 賦能中國品牌出海
亞馬遜廣告自組建中國團(tuán)隊(duì)起，持續(xù)聚焦三大策略，包括提供不斷完善的品牌打造解決方案、優(yōu)化本地服務(wù)能力、創(chuàng)新品牌孵化項(xiàng)目，賦能賣家和品牌的業(yè)務(wù)增長，并打造品牌。
亞馬遜廣告提供了多個(gè)觸點(diǎn)幫助品牌與消費(fèi)者建立連接，包括亞馬遜在線商城，Kindle電子書閱讀器、Fire TV、Fire平板電腦等各種類型的電子設(shè)備，Twitch和IMDb TV上豐富的娛樂和視頻內(nèi)容，亞馬遜快遞盒以及亞馬遜站外的第三方網(wǎng)站和應(yīng)用程序等。亞馬遜廣告豐富的產(chǎn)品和工具既可以幫助賣家和品牌提升亞馬遜商城內(nèi)的流量，還可以實(shí)現(xiàn)亞馬遜商城外的產(chǎn)品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推廣、品牌推廣，可以幫助品牌更容易在消費(fèi)者的搜索結(jié)果中被發(fā)現(xiàn)，并有效實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；品牌旗艦店、亞馬遜直播，帖子、關(guān)注等自助式的廣告產(chǎn)品可以幫助品牌在亞馬遜上免費(fèi)建立其品牌陣地，并提升品牌忠誠度；而IMDb TV中的流媒體視頻廣告、互動(dòng)直播平臺(tái)Twitch中的展示型推廣等產(chǎn)品則可以觸及亞馬遜商城外的更多年輕消費(fèi)者。此外，亞馬遜廣告一系列廣告效果衡量工具如品牌指標(biāo)等，幫助品牌優(yōu)化其廣告策略。此次盛典中，賣家和品牌將通過主題分享和創(chuàng)意互動(dòng)的方式全面了解亞馬遜廣告的產(chǎn)品和品牌打造方案。
過去四年來，亞馬遜廣告中國團(tuán)隊(duì)已經(jīng)陸續(xù)在全國十個(gè)核心城市開設(shè)了辦公室，并搭建了全方位的本地化溝通渠道，包括亞馬遜廣告官網(wǎng)、官方微信，抖音、喜馬拉雅官方賬號(hào)等，為中國出海賣家和品牌提供本地化的服務(wù)。亞馬遜廣告還建立了立體專業(yè)的培訓(xùn)體系，通過線上線上不同渠道和豐富的學(xué)習(xí)課程，覆蓋賣家全生命周期的差異化需求，在中國首創(chuàng)的賣家講師培訓(xùn)項(xiàng)目目前已經(jīng)覆蓋全國十幾個(gè)城市。此外，亞馬遜廣告還面向品牌主提供一對(duì)一的定制服務(wù)，根據(jù)對(duì)品牌廣告賬戶的分析診斷，提供相關(guān)洞察和廣告策略建議；創(chuàng)建了亞馬遜廣告社區(qū)，促進(jìn)品牌之間、品牌與亞馬遜廣告之間的分享和交流。
亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)還不斷賦能專業(yè)合作伙伴，如廣告服務(wù)商和軟件服務(wù)商等，幫助他們更了解亞馬遜廣告產(chǎn)品并最終為賣家和品牌提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。今年，亞馬遜廣告在全球推出的“合作伙伴網(wǎng)絡(luò)”就是一個(gè)合作伙伴獲取學(xué)習(xí)、技術(shù)和營銷資源的中心，幫助合作伙伴進(jìn)一步發(fā)展其專業(yè)能力、更深入地與亞馬遜廣告互動(dòng)并拓展業(yè)務(wù)，并為其廣告客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)。亞馬遜廣告還推出增強(qiáng)版的“合作伙伴目錄”，幫助廣告主找到符合其業(yè)務(wù)需求的合作伙伴。
為了幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界，亞馬遜廣告不斷創(chuàng)新品牌孵化項(xiàng)目，如《水手計(jì)劃》，聚焦真實(shí)的品牌出海經(jīng)歷和成長故事，為出海品牌提供啟發(fā)和借鑒。系列短視頻《水手計(jì)劃》第一季上線以來，全網(wǎng)曝光量超過10億，播放量超過1億次。《水手計(jì)劃》第二季也即將啟動(dòng)。
隨著跨境電商的高速發(fā)展，中國制造出海將走向中國品牌出海的時(shí)代。未來，亞馬遜廣告將持續(xù)創(chuàng)新，賦能中國出海企業(yè)增長國際業(yè)務(wù)，打造全球品牌。
首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典12月22日14:30線上直播，敬請(qǐng)期待。
