上海2021年11月3日 /美通社/ -- 近期，自然堂接受了CBO化妝品財(cái)經(jīng)在線的專題報(bào)道，原文內(nèi)容如下：
中國本土美妝品牌在經(jīng)歷了大眾消費(fèi)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代之后，今天終于走到了一個(gè)重新審視自己的轉(zhuǎn)折點(diǎn) -- 國潮新消費(fèi)時(shí)代。
當(dāng)作為數(shù)字原住民的新一代消費(fèi)人群崛起，在數(shù)字空間及生活空間中，他們對(duì)傳承中華文化，提升國民文化更加自信，追求個(gè)性化國潮。對(duì)本土美妝品牌來說，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已越來越和文化價(jià)值崛起關(guān)聯(lián)起來，成為提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要方向。
趕上潮頭，恰逢品牌成立20周年，自然堂近期攜手天安門文創(chuàng)品，打造出了3款限量版產(chǎn)品助力國潮美妝。二十年來，自然堂靠產(chǎn)品力、科技力、品牌力和文化建設(shè)、社會(huì)責(zé)任持續(xù)領(lǐng)跑國貨美妝，翻越過國際品牌圍起的大山，建立民族品牌的自豪感。
一、
打造天安門文創(chuàng)品
價(jià)值觀的流量才是“國潮”主流
“國潮”背后是民族自信、民族情懷的彰顯，文化符號(hào)則是背后“點(diǎn)石成金”的魔方。
此次推出的三款限量版產(chǎn)品，都是自然堂的“王牌”單品 -- 專為熬夜肌設(shè)計(jì)的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精華、搭載高精尖科技的臻選新品自然堂金鉆微雕霜、航天員親自鑒證的“科研優(yōu)品”自然堂男士冰川露。
其中，自然堂小紫瓶精華的20周年限量版，從經(jīng)典云紋元素中汲取靈感，以匠人精神，在設(shè)計(jì)元素上傳承，提取天安門城樓logo和華表云龍等元素，將自然堂“凝時(shí)紫”與天安門“經(jīng)典紅”漸變?nèi)诤希?印7燙的立體燙金工藝，于傳承之中力求技術(shù)工藝的創(chuàng)新突破，烙印出民族的“門面擔(dān)當(dāng)”。
第二款產(chǎn)品是今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，禮盒典藏版內(nèi)含一支限量版金鉆微雕霜，瓶身底部采用精微投影技術(shù)，映射天安門巍峨輪廓，以高貴喜慶的磚紅色為底色，搭配蔻金色名牌，瓶蓋頸圈處雕刻天安門屋檐花紋，寓意吉祥如意，將典雅與恢弘、傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合，展現(xiàn)了產(chǎn)品承載的文化匠心和非凡價(jià)值。
最后一款產(chǎn)品是神舟十二號(hào)宇航員的“御用護(hù)膚品”-- 自然堂男士冰川露，以“我愛北京天安門”為主題，黑色瓶蓋搭配經(jīng)典紅色瓶身與金色名牌插畫，設(shè)計(jì)中增加了航天元素，意義非凡。
事實(shí)上，自國潮興起，文創(chuàng)聯(lián)名的美妝產(chǎn)品已屢見不鮮，但僅用‘國潮’的標(biāo)簽來包裝出所謂新國貨，本身也只是消費(fèi)者一時(shí)圖新鮮推動(dòng)下的短時(shí)銷售。真正意義上的國潮，應(yīng)該承載著歷史的厚重，用現(xiàn)代方式演繹出中華傳統(tǒng)文化，引發(fā)消費(fèi)者深深的共鳴與情懷。
在各大社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者分享看到這三款匠心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品后大為震撼，引發(fā)出自己心目中與天安門有關(guān)的故事。有人談到了自己第一次凌晨起床與家人去天安門看升國旗儀式的故事；有人說多年來，但凡有機(jī)會(huì)去北京，總要擠出時(shí)間到天安門廣場留個(gè)影，“因?yàn)槟抢锸俏倚哪恐凶钕蛲?、最神圣的地方”；還有人感慨：“天安門是我國繁榮穩(wěn)定的窗口，書寫著首都的繁榮，首都的美麗”。
營銷學(xué)，其實(shí)從來都講的是價(jià)值觀。消費(fèi)者心智中居于支配地位的是價(jià)值觀，品牌傳播的本質(zhì)是用價(jià)值觀贏得消費(fèi)者的心，價(jià)值觀的流量才是主流。在年輕一代消費(fèi)者充滿文化自信的當(dāng)下，自然堂的天安門文創(chuàng)品無疑進(jìn)一步完善了品牌力的建設(shè)，加深了對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。
二、
二十年，不停步
自然堂點(diǎn)亮科研燈塔
產(chǎn)品力是美妝品牌的基石，二十年來，自然堂不停步地構(gòu)建技術(shù)壁壘，在產(chǎn)品力上與消費(fèi)者共創(chuàng)，不停迭代明星產(chǎn)品的同時(shí)，推出更多新品滿足市場變化的需求。從原料篩選開始，到配方開發(fā)、包裝開發(fā)、產(chǎn)品投產(chǎn)、上市銷售，自然堂每款產(chǎn)品通常需要1-2年研發(fā)時(shí)間，經(jīng)過60種科學(xué)驗(yàn)證、幾百次實(shí)驗(yàn)過關(guān)，才能上市。
此次天安門文創(chuàng)三款限量版產(chǎn)品，凝聚了自然堂20年來深耕創(chuàng)新科技，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心、匠心與用心，以突破性的品質(zhì)和價(jià)值刷新了國貨美妝的新高度。
作為自然堂凝時(shí)鮮顏系列的王牌單品，小紫瓶精華是專為熬夜肌設(shè)計(jì)的新國貨擔(dān)當(dāng)。它曾在2019年和2020年兩次榮登“雙十一最受歡迎精華榜”，是專為熬夜肌設(shè)計(jì)的護(hù)膚精華。其核心成分包括來自喜馬拉雅的紅球藻，4%濃度的煙酰胺以及二裂酵母等，可有效延緩衰老，去黃提亮，修護(hù)煥活肌膚。
在小紅書、抖音等社交種草平臺(tái)上，小紫瓶精華被美妝博主們稱為“熬夜冠軍”、“續(xù)命精華”、“熬夜扛把子”，其卓越護(hù)膚體驗(yàn)也被知名影視女星娜扎“鑒證”，自上市以來深受廣大消費(fèi)者喜愛。
而今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，產(chǎn)品蘊(yùn)藏歷時(shí)8年研發(fā)的表觀肌源修護(hù)科技，以及喜馬拉雅須松蘿、3X勝肽、力學(xué)緊致因子3大高端抗老成分，能精準(zhǔn)定位皮膚各種衰老問題并即刻攻克，立體微雕，打造4D精致輪廓。對(duì)自然堂來說，這款產(chǎn)品也是具有突破意義的品牌力作，是其品牌硬實(shí)力的最佳注腳，更是國貨護(hù)膚行業(yè)高端抗衰領(lǐng)域的標(biāo)桿之作，被譽(yù)為“新國貨寶藏”。
因突出的創(chuàng)新科技和保濕舒緩的護(hù)膚體驗(yàn)，自然堂男士冰川露被譽(yù)為中國航天員太空旅行的“御用護(hù)膚品”，產(chǎn)品特含喜馬拉雅5128米處小分子團(tuán)冰川水，同珍貴的喜馬拉雅天然植物精萃協(xié)同，有效補(bǔ)水保濕，舒緩修護(hù)，保持肌膚彈性，對(duì)抗衰老問題。經(jīng)自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室“3D皮膚模型”多維功效測試和60種科學(xué)驗(yàn)證，這款產(chǎn)品攻克了高真空、強(qiáng)輻射、高速低溫帶來的肌膚難題，穩(wěn)肌功效突出，能全方位抵御太空環(huán)境對(duì)肌膚的損傷。
曾經(jīng)一度，本土美妝品牌在高端護(hù)膚領(lǐng)域被國際品牌“卡脖子”，如今，隨著像自然堂這樣重視科研的本土品牌持續(xù)追趕，本土企業(yè)已經(jīng)越來越“拜技主義”。自然堂把追求科研技術(shù)卓越當(dāng)做品牌的生命線，對(duì)消費(fèi)者而言，這也是一種價(jià)值觀和尊重。
三、
陪伴大國的高光時(shí)刻
翻越的不止喜馬拉雅
自然堂的20年，也是大國崛起的歷程。多年來，自然堂見證了眾多中華民族引以為傲的高光時(shí)刻 -- 2010上海世博會(huì)、2012攜中國跳水隊(duì)征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)、數(shù)屆博鰲亞洲論壇、神舟十號(hào)航天搭載以及助陣極地科考“雪龍?zhí)枴钡取?/p>
2001年，伽藍(lán)集團(tuán)JALA創(chuàng)立，自然堂在外資品牌的圍城中誕生，自此開啟了高速發(fā)展之路。2009年，自然堂推出雪域精粹系列，2010年，自然堂雪域精粹系列產(chǎn)品正式在世博會(huì)亮相，迅速成為自然堂最為暢銷的系列產(chǎn)品。彼時(shí)，自然堂雪域精粹乳液單品的年零售額已突破5億元，冰肌水更是突破1億元。更為重要的是，雪域精粹系列讓自然堂品牌堅(jiān)定了以“喜馬拉雅”為靈感的產(chǎn)品開發(fā)信心。
在品牌成長壯大的同時(shí)，自然堂還在多個(gè)領(lǐng)域全力以赴見證著中國“大國崛起”的歷程。
2011年4月14日至16日，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎受邀出席在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇2011年會(huì)，是當(dāng)屆年會(huì)唯一中國化妝品行業(yè)企業(yè)家。2012年，然堂品牌驚艷亮相博鰲亞洲論壇，成為當(dāng)屆年會(huì)唯一的化妝品贊助商。自此，自然堂便與博鰲亞洲論壇結(jié)下深厚情誼。
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)上，自然堂首次攜手中國跳水隊(duì)，成為其官方合作伙伴，為奧運(yùn)健兒加油助威。四年之后的2016年里約奧運(yùn)會(huì)，雙方再度攜手，共同見證并分享中國健兒在國際舞臺(tái)上的榮耀時(shí)刻。
今年6月，自然堂男士冰川露搭載神舟十二號(hào)載人航天飛船順利飛向太空，無懼極限環(huán)境考驗(yàn)，為航天員肌膚保駕護(hù)航，實(shí)力出擊詮釋高品質(zhì)內(nèi)涵。
而在“喜馬拉雅”成為自然堂多個(gè)系列產(chǎn)品開發(fā)的靈感源泉的同時(shí)，自然堂也不忘履行品牌的社會(huì)責(zé)任，守護(hù)喜馬拉雅的美麗。
2016年，自然堂攜手國家環(huán)保部中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)，成立了“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”， 旨在將喜馬拉雅美好豐富多彩的生命力展現(xiàn)于世界。2017年3月，“自然堂喜馬拉雅美麗研究院”成立，進(jìn)一步加深“自然堂源自喜馬拉雅”的品牌烙印。此后，自然堂開啟每年堅(jiān)持的 “種草喜馬拉雅”公益活動(dòng)，保護(hù)水土，保護(hù)環(huán)境。
自自然堂冰肌水上市，“喜馬拉雅”就刻在自然堂的品牌基因里。但自然堂所翻越的不止喜馬拉雅山脈，更是本土美妝品牌趕超國際品牌、占據(jù)一席之地的山丘。
二十年來，自然堂完成了從“你本來就很美”到“我本來就很美”的升級(jí)，成為國貨美妝的代表性品牌。在第三個(gè)發(fā)展十年到來之際，自然堂將繼續(xù)堅(jiān)持深耕科技與創(chuàng)新，以匠心雕琢產(chǎn)品，為民族品牌的強(qiáng)大未來貢獻(xiàn)出自己的力量。
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