北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 在本屆南非世界杯期間，網易集結自身優(yōu)勢，從新聞報道、數(shù)據(jù)資源、網友互動三方面對各場賽事進行了全方位的展現(xiàn)，凸顯出了網易體育在國際足球互聯(lián)網報道領域的專業(yè)水準。
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根據(jù)萬瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，開賽以來網易體育的用戶量與相關內容瀏覽量一直在持續(xù)攀升中。整個6月網易全站的新訪者比例為25.67%，其中網易體育頻道新訪者比例為24.75%，較日常有明顯提高。換而言之，從體育頻道帶來的訪問者比重有所上升，對比5月數(shù)據(jù)而言，體育新訪者在網易訪問者增長的占比中上升到整體的52.75%。
與5月數(shù)據(jù)相比同樣發(fā)現(xiàn)：網易全站頁面瀏覽量增長了29%，而這其中有56%的增長是由網易體育頻道所帶來的。
隨著賽事的日趨激烈，網易體育頻道的流量增長趨勢還在持續(xù)，且勢頭益發(fā)迅猛，這與其制訂的“結盟 ESM、整合內容最優(yōu)化、豐富用戶消費行為”三連跳戰(zhàn)略有關，可以說，網易借勢世界杯，重新塑造了“網易體育”的品牌營銷。
結盟 ESM 完成“網易體育”國際化
去年10月，以卡卡接受網易專訪，接受丁磊贈送的163號皇馬球衣為標志，網易體育展示出在國際足球報道領域的業(yè)界影響力，而其影響力的基礎首先是內容報道的專業(yè)水準受到網友的廣泛認可，這也通過2009年頻道流量大幅攀升予以最直接的體現(xiàn)。2010年，在南非世界杯報道中，網易體育與 ESM 結盟，有效利用其完備的數(shù)據(jù)資料，在網易自我開發(fā)的產品平臺上予以充分體現(xiàn)，提供給網友較專業(yè)的賽事信息系統(tǒng)，為“網易體育”國際足球報道專業(yè)性的提升再加砝碼。
整合內容資源 發(fā)出自我觀點
隨著網絡媒體的高速發(fā)展，在重大競爭性報道中，報道速度和資源獲取上的拼爭已經不足以吸引用戶，網絡報道同樣需要發(fā)自媒體自我的聲音，具體到內容來說，即在新聞數(shù)量、稿件質量之外，還需要有自己獨特的媒體視角，吸引讀者產生更深入的閱讀欲望。網易體育在世界杯報道中充分發(fā)揮在日常報道中積累起來的策劃內容優(yōu)勢，在資訊報道之外，更高一步立意于態(tài)度與觀點的表達，也獲得網友的高度認可。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構 -- 萬瑞數(shù)據(jù)的監(jiān)測，6月獨立用戶在世界杯專題頁面的平均停留時長即達到407秒，而開賽前的5月，體育頻道平均每天的獨立用戶停留時長也僅為487秒，這一數(shù)據(jù)也充分顯示出，網易體育在世界杯報道中以其有特色的高質量內容提高了頻道吸引力，從而進一步提升了頻道的營銷平臺價值。
從網絡媒體發(fā)展的宏觀角度來看，如今的互聯(lián)網世界正逐漸步入“大事營銷”的時代。從北京奧運會到上海世博會，再到南非世界杯，現(xiàn)代人越來越多地選擇通過網絡來了解、觀看、體驗各類“大事件”。越來越多的企業(yè)將目光更多的投向網絡營銷，借“大事”中的營銷來達到自己的宣傳目的。網易體育經過多年大型體育賽事報道的磨練，內容層次豐富完備，能夠充分滿足不同類型用戶的不同需求。南非世界杯報道更令網易體育進一步摸索到自身與大事件的契合點，完成了營銷價值的自我升級。
