上海2021年9月29日 /美通社/ -- 近期,國內領先的跨境數字營銷集團飛書深諾與海外知名的社交問答平臺Quora達成重要合作,飛書深諾將與Quora攜手,為中國企業(yè)提供優(yōu)質營銷服務,幫助中國企業(yè)進一步拓展海外市場,打造全球品牌,建立“優(yōu)質,可信,更有效”的營銷新陣地。
獨特的高價值用戶
Quora成立于2009年,全球化程度較高。作為海外知名的問答社區(qū),Quora在全球擁有超過 3.5 億月活用戶,其中40%來自美國,29%來自印度。
來自世界各地的人們聚集在Quora,分享和學習共同的話題和興趣愛好,構成了Quora上包羅萬象的話題與獨特的用戶群體。在Quora,用戶的男女比例接近1:0.85,35歲以下年輕用戶占比為44%,35歲以上占比為55%,年齡覆蓋范圍廣,且用戶普遍受過高等教育,擁有很強的決策能力。不僅如此,Quora上的用戶與主流社交媒體平臺Instagram、twitter、tiktok、reddit、LinkedIn用戶重疊度低 -- 不重合率在37%~62%。
高質量內容 提升推廣可信度
尼爾森發(fā)布的“2021年第一季度觀眾報告”顯示,社交媒體是一個廣告信任度較低的平臺。在使用社交媒體的18-34歲年輕人中,有32%的人認為他們在這些平臺上看到的廣告不可信,在年長者中更甚。Quora與眾不同的是,它以問答的質量而聞名,平臺本身的公信力極高,同時,用戶是有目的地在平臺上搜索和瀏覽,一方面使得廣告非常容易觸及這些高意向的受眾,另一方面,主動學習的心態(tài)使得用戶對于Quora上的信息接受意愿也會更強。
營銷漏斗流程全覆蓋 高效促進轉化
Quora針對廣告營銷的不同階段(品牌認知、購買意向和最終轉化)提供多種廣告形式,推動其在營銷漏斗中的轉化。品牌在Quora上,不僅僅能投放基礎的文字和圖片原生廣告,還可以選擇已有回答、KOL回答,或者是廣告主自己回答,再對此回答進行有效推廣,用優(yōu)質的內容把用戶和產品聯系在一起,把產品的價值傳遞給用戶,讓用戶經歷從認識到認同的轉變,實現用戶在平臺上的最終轉化。
強強聯手,建立品牌360度海外營銷陣地
在流量紅利逐漸消失的大背景下,差異化媒介策略至關重要。飛書深諾集團創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗表示,“Quora無疑是一個極具潛力和價值的營銷平臺。飛書深諾作為專注海外數字營銷解決方案的綜合服務集團,希望匯集更多像Quora這樣的優(yōu)質媒介,助力廣告主通過多樣化、差異化媒體組合,獲得更高的ROI,建立品牌360度海外營銷陣地。”
“我們很高興與飛書深諾這樣專業(yè)、經驗豐富的數字營銷服務商進行合作。作為中國第一批出海營銷公司,飛書深諾深耕海外市場增長領域多年,能夠借助專業(yè)的服務以及本地化策略為Quora在中國市場的活動提供重要支撐?!?span id="spanHghlt2e3e">Quora大中華區(qū)總經理 Adam Yang 表示,“Quora作為海外最大的問答型平臺,正在成為中國品牌連接海外受眾的重要渠道。中國品牌出海,道阻且長,企業(yè)在品牌出海賽道上還需要更多外力的扶持。Quora期待,也有信心與飛書深諾一起,攜手中國出海企業(yè)‘笑傲’全球?!?/p>