上海2021年9月1日 /美通社/ -- 自然堂20周年之際，首次攜手京東平臺(tái)第一IP -- 京東超級(jí)品牌日，聯(lián)合持續(xù)五年的自然堂種草喜馬拉雅項(xiàng)目，滿載希望向美而行，開(kāi)啟了今年的溯源之旅。自然堂邀請(qǐng)自然堂公益合伙人、人氣明星翟瀟聞為種草喜馬拉雅公益助力，打造“4000公里美力巡游”三站沉浸式直播，更有明星大咖主播流量加持、人氣藏族網(wǎng)紅直播矩陣，帶來(lái)喜馬拉雅美力好物 -- 自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水在京東首發(fā)?；顒?dòng)號(hào)召年輕消費(fèi)者共同見(jiàn)證自然萬(wàn)物的美好生命力，助力種草公益，一起“美力生長(zhǎng)”。自然堂斬獲京東美妝當(dāng)日成交NO.1，活動(dòng)總曝光3.3億，店鋪銷售同比增長(zhǎng)1500%，粉絲增長(zhǎng)82w，會(huì)員增長(zhǎng)58w。
自然堂京東超級(jí)品牌日
4000公里美力巡游溯源直播 自然堂集結(jié)百家媒體明星大咖主播助力公益
自然堂以“在路上”為主題，攜手京東超級(jí)品牌日發(fā)起從上海到西藏的“4000公里美力巡游”，在西藏魯朗、林芝和終點(diǎn)站日喀則打造沉浸式溯源直播秀。自然堂成功創(chuàng)新三站式品牌自播間溯源直播秀、明星大咖直播間流量引爆、人氣藏族網(wǎng)紅直播聯(lián)動(dòng)、人民日?qǐng)?bào)APP權(quán)威媒體直播助陣的跨平臺(tái)直播矩陣。在魯朗植物園直播中，主播帶消費(fèi)者了解了生長(zhǎng)在喜馬拉雅高原的珍稀植物，展現(xiàn)自然堂產(chǎn)品原料取自天然植物的自然主義品牌理念；而在林芝工廠的直播中，主播帶消費(fèi)者了解了自然堂品牌源頭的數(shù)字化生產(chǎn)線以及品牌強(qiáng)大的科研實(shí)力。在27日爆發(fā)日當(dāng)天，自然堂種草喜馬拉雅見(jiàn)證儀式在日喀則舉行，自然堂攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)和千萬(wàn)消費(fèi)者歷經(jīng)五年的努力，在海拔4000米的公益草場(chǎng)上，播撒下“希望的種子”，將荒漠變?yōu)榫G洲，刻下大寫的“中國(guó)希望”和“中國(guó)意義”，除了在京東品牌自播間火熱直播，還有人民日?qǐng)?bào)app全程直播造勢(shì)。當(dāng)天，公益合伙人翟瀟聞空降京東品牌直播間，不但分享了他初次參與種草公益的感受，還為消費(fèi)者深度種草唐卡非遺傳人定制款冰肌水，號(hào)召?gòu)V大年輕消費(fèi)者積極投入到種草公益中。
同時(shí)，自然堂深度合作明星和頭部達(dá)人直播間，在曹穎、大利、婁藝瀟、舒暢、涂磊等頂流主播直播間發(fā)力，收獲喜人戰(zhàn)績(jī)，更有超40位人氣藏族網(wǎng)紅抖音直播造勢(shì), 實(shí)現(xiàn)全域氛圍種草，引爆聲量。自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水和自然堂冰川水水光面膜50片等爆款產(chǎn)品在直播間爆賣。整個(gè)活動(dòng)自然堂最終斬獲京東站內(nèi)面膜、面霜、套裝/禮盒等多個(gè)品類銷量第一。
除了在直播矩陣上的突破，本次自然堂京東超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，多元玩法讓消費(fèi)者耳目一新。27日零點(diǎn)，京東站內(nèi)上線“超級(jí)搖一搖”互動(dòng)，助力種草喜馬拉雅公益。自然堂還布局百家媒體矩陣以及KOL自媒體種草，以人群全覆蓋的方式擴(kuò)散傳播聲量。人民日?qǐng)?bào)權(quán)威媒體、抖音、騰訊、百度、今日頭條等百家主流媒體PR傳播及開(kāi)屏加持，強(qiáng)勢(shì)引流京東站內(nèi)，共同引爆自然堂京東超級(jí)品牌日活動(dòng)站內(nèi)外總曝光3.3億。
自然堂京東超級(jí)品牌日直播
自然堂第五季種草喜馬拉雅 溯源之旅不忘初心
8月27日，自然堂種草喜馬拉雅公益一行來(lái)到了西藏日喀則，見(jiàn)證拉孜縣100萬(wàn)平方米綠麥草的勃勃生機(jī)，共同助力喜馬拉雅當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)保，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興，并通過(guò)直播的形式，號(hào)召更多的人加入種草喜馬拉雅公益行動(dòng)，守護(hù)雪域高原生態(tài)環(huán)境。
在本次見(jiàn)證儀式中，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)徐光理事長(zhǎng)、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)房志副秘書長(zhǎng)、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)李承峰主任；西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳李雪副廳長(zhǎng)、西藏日喀則市環(huán)保局顏世軍副局長(zhǎng)、西藏日喀則拉孜縣委副書記、縣長(zhǎng)索旦、西藏日喀則市拉孜縣委譚銘常務(wù)副書記、西藏日喀則市拉孜縣委常委、政府副縣長(zhǎng)談寧、西藏高原草業(yè)工程技術(shù)研究中心李勇生；雪堆白文化教育集團(tuán)宋明董事長(zhǎng)，伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士，以及中新社、央廣網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、新浪公益、公益時(shí)報(bào)的媒體共同來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，回顧此次溯源之旅的心路歷程，見(jiàn)證種草公益項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和鄉(xiāng)村振興的作用。
“這片古老而神奇的雪域高原，從黑暗走向光明，從落后走向進(jìn)步，從貧窮走向富裕，從專制走向民主，從封建走向開(kāi)放，創(chuàng)造了‘短短幾十年，跨越上千年’的人間奇跡，發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。這一切，得益于黨的領(lǐng)導(dǎo)，得益于國(guó)家對(duì)西藏的特殊政策，得益于全國(guó)各省市的對(duì)口援建，得益于像中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)這樣的國(guó)家5A級(jí)社會(huì)組織和像伽藍(lán)集團(tuán)這樣的愛(ài)心企業(yè)和社會(huì)各界人士的關(guān)愛(ài)和奉獻(xiàn)?！痹谝?jiàn)證儀式上，西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳副廳長(zhǎng)李雪對(duì)每一位為西藏穩(wěn)定、發(fā)展、生態(tài)、強(qiáng)邊四件大事給予的關(guān)懷和支持的社會(huì)各界人士表示衷心的感謝。
西藏日喀則拉孜縣委副書記縣長(zhǎng)索旦表示，中央第六次西藏工作座談會(huì)以來(lái)，黨中央站在中華民族永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，將西藏作為國(guó)家重要的生態(tài)安全屏障，把西藏生態(tài)文明建設(shè)擺在黨和國(guó)家全局的突出位置，為西藏生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循；而自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金在西藏開(kāi)展的種草喜馬拉雅公益活動(dòng)，既體現(xiàn)了自然堂的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，也彰顯了自然堂企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
作為本次自然堂公益項(xiàng)目的跨界合作伙伴，雪堆白文化教育集團(tuán)宋明董事長(zhǎng)在見(jiàn)證儀式的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被授予公益合伙人的稱號(hào)。雪堆白從明代起就代表著西藏地區(qū)手工藝最高水平的機(jī)構(gòu)，這次和自然堂合作推出了唐卡非遺傳人定制款冰肌水，雪堆白文化教育集團(tuán)宋明董事長(zhǎng)也在直播現(xiàn)場(chǎng)與大家一談唐卡冰肌水背后的故事，見(jiàn)證種草公益項(xiàng)目所帶來(lái)的積極作用。
自然堂從2016年開(kāi)始，攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)，成立“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動(dòng)物、獨(dú)特文化的保護(hù)，并通過(guò)各種形式將喜馬拉雅美好和豐富多彩的生命力展現(xiàn)于世界，至今，自然堂已累計(jì)向中華環(huán)?；饡?huì)捐款2000萬(wàn)元。
2021自然堂種草喜馬拉雅公益活動(dòng)
初心不改，公益延續(xù)。截至今年，自然堂#種草喜馬拉雅#公益行動(dòng)已在西藏日喀則種下366萬(wàn)平米的綠麥草，為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┝素S富牧草資源，也為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。在中國(guó)已全面建成了小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，自然堂公益項(xiàng)目為響應(yīng)“實(shí)現(xiàn)共同富?！必暙I(xiàn)自己的一份力量，踐行符合企業(yè)社會(huì)責(zé)任要求的“第三次分配”，通過(guò)“生態(tài)+扶貧”的公益模式，為喜馬拉雅當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和人民生活帶來(lái)了積極的影響。本次自然堂首次攜手京東超級(jí)品牌日，通過(guò)自然堂種草喜馬拉雅公益項(xiàng)目，創(chuàng)新“4000公里美力巡游”的沉浸式溯源之旅，集結(jié)自然堂公益合伙人、明星大咖主播等直播矩陣，是自然堂與京東合作的里程碑。從品牌公益理念的傳遞、到沉浸式的溯源直播體驗(yàn)、再到多元化的站內(nèi)外玩法，自然堂超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與平臺(tái)的多方共贏。
