eBay推出“星辰計(jì)劃”，新品預(yù)售模式助推中國(guó)品牌上新出海

深圳2021年8月24日 /美通社/ -- 主題為“匠心筑夢(mèng)，億起·觀未來(lái)”的新一期eBay“創(chuàng)e會(huì)”在深圳隆重舉辦，會(huì)上eBay發(fā)布“星辰計(jì)劃”，正式推出新品預(yù)售模式，及相應(yīng)的六大支持舉措，助推新品出海，快速打開(kāi)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)路，并致力于攜手賣(mài)家共同打造消費(fèi)升級(jí)型產(chǎn)品，占領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新高地。

海外消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的需求飛速提高，精品、品牌化成為跨境電商未來(lái)發(fā)展的方向，而品牌化管理和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式不可分割。在此背景下，eBay“星辰計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，針對(duì)深耕垂直品類(lèi)、擁有自有品牌，同時(shí)具有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力的賣(mài)家推出新品預(yù)售模式，賣(mài)家可以通過(guò)eBay平臺(tái)首發(fā)上新，有效對(duì)新品銷(xiāo)售開(kāi)展預(yù)熱，吸引消費(fèi)者，提前鎖住流量，快速打開(kāi)新品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售，并提升品牌的知名度?！靶浅接?jì)劃” 讓賣(mài)家獲得最長(zhǎng)30天的新品預(yù)售期限，充分發(fā)揮eBay在跨境電商領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)官方店鋪品牌標(biāo)識(shí)、品牌產(chǎn)品目錄、優(yōu)惠券精準(zhǔn)投放等一系列閉環(huán)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外流量導(dǎo)入，為賣(mài)家上線(xiàn)新品提供全方位的支持。

eBay中國(guó)跨境貿(mào)易事業(yè)部區(qū)域總經(jīng)理黃步進(jìn)表示：“eBay是品牌賣(mài)家出海的優(yōu)先選擇，‘星辰計(jì)劃’能夠很好地滿(mǎn)足賣(mài)家在eBay上首發(fā)新品的需求，通過(guò)預(yù)售，牢牢把握住新品上線(xiàn)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使供應(yīng)鏈更穩(wěn)定、產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)、利潤(rùn)更穩(wěn)定。我相信‘星辰計(jì)劃’的推出可以與賣(mài)家構(gòu)建互惠互利的雙贏模式，助推新品出海，讓更多中國(guó)品牌領(lǐng)航跨境電商下一個(gè)十年發(fā)展?！?/p>

預(yù)售模式提高品牌曝光度和復(fù)購(gòu)率

去年11月，eBay啟動(dòng)了“星辰計(jì)劃”內(nèi)測(cè)，在測(cè)試階段上架40多款新品進(jìn)行平臺(tái)首發(fā)，總共售出數(shù)萬(wàn)件產(chǎn)品，幫助賣(mài)家提升平均3到5倍的銷(xiāo)售速度，吸引了眾多新買(mǎi)家在eBay平臺(tái)完成首次交易。

內(nèi)測(cè)側(cè)重于電子品類(lèi)，包括手機(jī)、手持吸塵器、3D打印機(jī)與智能監(jiān)控設(shè)備等多個(gè)消費(fèi)電子標(biāo)品產(chǎn)品參加了新品預(yù)售。結(jié)果顯示，新品預(yù)售在eBay全球市場(chǎng)廣受各個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎，吸引了超過(guò)100個(gè)國(guó)家的買(mǎi)家，其中歐洲和美國(guó)消費(fèi)者對(duì)預(yù)售產(chǎn)品的認(rèn)可度最高，認(rèn)購(gòu)踴躍。值得一提的是，奧地利、瑞典、墨西哥等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者也對(duì)購(gòu)買(mǎi)“預(yù)售”新品表露出濃厚興趣。內(nèi)測(cè)結(jié)果表明，新品預(yù)售成功吸引了更多eBay平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家，不僅“納新”能力強(qiáng)，提高了產(chǎn)品對(duì)新買(mǎi)家的吸引力，還提升了老顧客的復(fù)購(gòu)率，同時(shí)在不同市場(chǎng)提高了品牌的曝光度。

智能家居品牌浦桑尼克參與了eBay“星辰計(jì)劃”內(nèi)測(cè)，其手持吸塵器新品在歐洲市場(chǎng)上架25天，銷(xiāo)量已追平前一年同類(lèi)新品上架95天時(shí)的銷(xiāo)量記錄，銷(xiāo)售速度提升了近3倍。浦桑尼克總經(jīng)理趙傳濤感嘆道：“非常感謝eBay邀請(qǐng)我們參加‘星辰計(jì)劃’內(nèi)測(cè)，我們這款產(chǎn)品一上架就開(kāi)啟了‘加速模式’，這讓我們有充分的時(shí)間根據(jù)預(yù)售期間的市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品和刊登進(jìn)行優(yōu)化，也大大提高了我們的資金利用率！更讓我們驚喜的是，預(yù)售模式帶動(dòng)了店鋪獲取站外流量，提升了我們品牌在海外市場(chǎng)的曝光度，讓我們更有信心迅速驗(yàn)證產(chǎn)品，打造符合消費(fèi)者需求的爆款。”

慕晨國(guó)際電子商務(wù)有限公司專(zhuān)注于銷(xiāo)售電子家電類(lèi)代理品牌產(chǎn)品，包括清潔、個(gè)護(hù)、健身、出行以及穿戴類(lèi)等多種產(chǎn)品。其代理的Oclean 電動(dòng)牙刷參加了新品預(yù)售，首發(fā)eBay平臺(tái)德國(guó)、意大利，7天銷(xiāo)量超過(guò)1100臺(tái)，超額完成首發(fā)預(yù)期目標(biāo)。公司合伙人權(quán)美玲表示：“新品預(yù)售結(jié)合品牌站外新品預(yù)熱，站內(nèi)資源和政策支持，以及流量和銷(xiāo)售節(jié)奏的配合，幫助我們集中引流至eBay平臺(tái)，做到了站內(nèi)站外高曝光，高轉(zhuǎn)化?！?/p>

“星辰計(jì)劃”六大支持，為產(chǎn)品帶來(lái)更長(zhǎng)生命周期

eBay推出的“星辰計(jì)劃”啟動(dòng)六大支持，通過(guò)一系列閉環(huán)服務(wù)支持賣(mài)家上新全流程，引爆新品銷(xiāo)售。

官方店鋪品牌標(biāo)識(shí)-- 針對(duì)參加eBay“星辰計(jì)劃”的優(yōu)質(zhì)品牌賣(mài)家，店鋪顯著位置上會(huì)注明“官方旗艦店”或者是“官方授權(quán)店”，幫助品牌和產(chǎn)品更具辨識(shí)度，提高店鋪信譽(yù)。

品牌產(chǎn)品目錄-- “星辰計(jì)劃”為賣(mài)家建立專(zhuān)屬產(chǎn)品目錄，為預(yù)售項(xiàng)目產(chǎn)品申請(qǐng)加入eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫(kù)。加入eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫(kù)將提高產(chǎn)品曝光，通過(guò)過(guò)買(mǎi)家評(píng)分和評(píng)價(jià)，持續(xù)積累用戶(hù)口碑和產(chǎn)品反饋，增加產(chǎn)品信譽(yù)并提高搜索轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)惠券精準(zhǔn)投放 -- 利用eBay大數(shù)據(jù)幫助賣(mài)家制定優(yōu)惠券投放策略，為新品預(yù)售提前儲(chǔ)備精準(zhǔn)流量池。

高級(jí)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listing Advanced）-- eBay新推出的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工具，讓預(yù)售賣(mài)家有機(jī)會(huì)以競(jìng)價(jià)方式主動(dòng)取得位于eBay搜索結(jié)果頁(yè)面上第一位的廣告位，通過(guò)投放關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量，提升商品搜索曝光及其賬戶(hù)的訪客量。

站外引流 -- 針對(duì)品牌型賣(mài)家在新品上市站外營(yíng)銷(xiāo)，從數(shù)據(jù)分析以及流量監(jiān)測(cè)工具上給予賣(mài)家及時(shí)的效果分析，渠道分析，點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析，能夠協(xié)助賣(mài)家及時(shí)調(diào)整渠道投放策略。

客戶(hù)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)屬支持 -- 專(zhuān)屬的客戶(hù)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)協(xié)助賣(mài)家進(jìn)行類(lèi)目分析，選品定位，市場(chǎng)調(diào)研，客群分析等，協(xié)助賣(mài)家更加有效率進(jìn)行新品首發(fā)，以及配套的營(yíng)銷(xiāo)策略投放。

eBay“星辰計(jì)劃”通過(guò)預(yù)售模式以及六大支持，將全力幫助賣(mài)家在eBay平臺(tái)首發(fā)上新，歡迎更多賣(mài)家加入“星辰計(jì)劃”，讓中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)新品如同漫天星辰，點(diǎn)亮跨境出口浩瀚星河，開(kāi)拓跨境新“藍(lán)海”。