廈門2021年8月13日 /美通社/ -- 隨著#迪麗熱巴代言特步#登上微博熱搜榜,社交媒體再一次因明星代言頭部國潮運動品牌而沸騰,官宣微博話題迅速破億,足可見迪麗熱巴的粉絲號召力。
迪麗熱巴作為最炙手可熱的新生代青年演員之一,對年輕粉絲有著正向的引導(dǎo)作用;在時尚領(lǐng)域迪麗熱巴也一直保持著良好的口碑,具有駕馭各類風(fēng)格的時尚表現(xiàn)力。無論從青年一代精神層面的共鳴,到多變時尚的形象資產(chǎn),再到優(yōu)秀的行業(yè)口碑與商業(yè)價值都讓迪麗熱巴完美契合特步提出的X新青年群體所擁有的樂于創(chuàng)造與專注堅韌的品質(zhì)。
近一年,國內(nèi)運動市場形勢驟變,曾經(jīng)備受追捧的洋品牌跌下神壇,新銳的設(shè)計,鮮明的風(fēng)格,Z世代強大的民族自豪感,國潮的崛起已然勢不可擋。過去明星代言是國際運動品牌的標配,而今時過境遷,擁有極高的消費者數(shù)量,象征著正能量運動精神的國產(chǎn)品牌,也成為了代言市場的風(fēng)向標,可以說在全民運動的熱潮下,國產(chǎn)運動品牌與代言人是互相選擇,相輔相成的關(guān)系。
這次,特步在原有的 “新青年”基礎(chǔ)上提出適用于Z世代理解的全新 “X新青年”概念。“X新青年”中的“X”來自于特步 Xtep中的“X” 。特步Xtep品牌成立于2001年,早在品牌成立之初,“X”就代表了叛逆、追求個性、不服輸、不從眾的品牌精神,可以說,"X"是特步的品牌基因,見證特步從運動時尚的差異化定位一路披荊斬棘發(fā)展到今天的品牌動力,特步也希望未來"X"的品牌精神能夠繼續(xù)與Z時代新青年共鳴,成為鏈接 X 青年的源動力:無限想象、無限創(chuàng)造,成為新時代的脊梁。
隨品牌代言人一起出道的全新女性品類產(chǎn)品“半糖系列”也是特步在運動時尚領(lǐng)域的一次新嘗試。運動服飾如何適應(yīng)不同場景,展現(xiàn)個體的獨特個性 -- 運動美學(xué)與潮流基因成為了特步這次探索運動時尚進化的雙重標準。
特步始終秉持產(chǎn)品至上主義,如深耕跑步領(lǐng)域的競速系列自2015年以來不斷升級迭代,每一款都深受跑者們的好評;同時特步亦是運動國潮最早一批的探索者,與知名IP跨界聯(lián)名,讓產(chǎn)品的設(shè)計承載了更豐富的創(chuàng)造力。
特步還以打造綠色品牌為己任,于2020年推出可降解面料制作的聚乳酸風(fēng)衣,目前采用環(huán)保材料制成的產(chǎn)品已占據(jù)特步集團全品類的30%,是勇于承擔(dān)社會責(zé)任的榜樣企業(yè)。
特步作為國貨之光,通過此次官宣品牌代言人迪麗熱巴,賦予了運動國潮一絲溫柔卻堅定的女性力量,更以活力進取的運動精神為炙熱時代下的年輕人們設(shè)立了標桿。