上海2021年7月29日 /美通社/ -- 作為最早進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店管理集團(tuán)之一，洲際酒店集團(tuán)在華37年來(lái)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略和區(qū)域政策發(fā)展，始終秉承踐行“在中國(guó)為中國(guó)”的承諾。近年來(lái)，洲際酒店集團(tuán)更是持續(xù)聚焦施力于包括粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等國(guó)家重大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域在內(nèi)的華南地區(qū)，全面布局旗下多元化酒店品牌組合，打造酒店業(yè)先驅(qū)標(biāo)桿，與市場(chǎng)共成長(zhǎng)。
強(qiáng)勢(shì)布局粵港澳大灣區(qū)和海南自貿(mào)港
十四五規(guī)劃下重點(diǎn)提出全面促進(jìn)消費(fèi)，旅游酒店業(yè)所代表的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)或?yàn)槲磥?lái)消費(fèi)主流。粵港澳大灣區(qū)和海南自貿(mào)港，作為雙循環(huán)新發(fā)展格局的抓手，協(xié)同開放，相互聯(lián)動(dòng)，在疫情防控常態(tài)化的背景下，兩大區(qū)域也已成為國(guó)內(nèi)游發(fā)展升級(jí)的重要市場(chǎng)。
佛山新城保利洲際酒店
在國(guó)家戰(zhàn)略及區(qū)域政策的扶持下，洲際酒店集團(tuán)基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻了解和洞察提出“三大引擎”—多元經(jīng)營(yíng)模式、多重品牌組合和科技創(chuàng)新，更好地滿足中國(guó)本土消費(fèi)者和業(yè)主需求。目前，洲際酒店集團(tuán)已在大中華地區(qū)開業(yè)540余家酒店，籌建酒店逾460家，網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)200多個(gè)城市。2021年更迎來(lái)在華系統(tǒng)規(guī)模（運(yùn)營(yíng)酒店與籌建酒店總規(guī)模）超1000家的里程碑，延續(xù)其在華規(guī)模最大國(guó)際酒店集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
自1999年旗下華南地區(qū)首店 -- 深圳東華假日酒店揭幕以來(lái)，洲際酒店集團(tuán)在此穩(wěn)健前進(jìn)，建立起扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。以廣東和海南兩省為例，至今洲際酒店集團(tuán)已在廣東開業(yè)45家酒店，另有45家籌建；在海南則擁有12家開業(yè)和12家籌建酒店。為了更貼近市場(chǎng)前線、進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，洲際酒店集團(tuán)于2019年在深圳設(shè)立大中華區(qū)南區(qū)總部，也體現(xiàn)了其深耕華南市場(chǎng)的決心。
憑借強(qiáng)大的業(yè)主伙伴關(guān)系和發(fā)展性戰(zhàn)略眼光，洲際酒店集團(tuán)已經(jīng)成為眾多下沉市場(chǎng)中首個(gè)入駐的國(guó)際酒店品牌；迄今為止，70%已開業(yè)酒店及85%籌建酒店位于二至四線城市。未來(lái)在國(guó)家利好政策及消費(fèi)端旅游迭代升級(jí)需求下，洲際酒店集團(tuán)也將繼續(xù)輻射周邊地區(qū)旅游業(yè)，賦能城市發(fā)展。
瓊海官塘假日度假酒店
推陳出新加強(qiáng)品牌發(fā)展升級(jí)
大中華區(qū)作為洲際酒店集團(tuán)全球三大獨(dú)立營(yíng)運(yùn)區(qū)域之一，集團(tuán)適時(shí)把握市場(chǎng)熱度，緊貼新消費(fèi)場(chǎng)景，有序整合旗下品牌。洲際酒店集團(tuán)在全球擁有16個(gè)品牌，目前已將11個(gè)品牌引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋奢華精品系列、高端系列以及品質(zhì)系列，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求以及不同客人的喜好。
伴隨著市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)者體驗(yàn)需求逐步提升，洲際酒店集團(tuán)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，著重“新品牌，新模式”發(fā)展策略，推進(jìn)品牌多元化布局，為市場(chǎng)輸出豐富的旅行體驗(yàn)。以專為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的華邑酒店品牌為例，首家便落子華南地區(qū)的陽(yáng)江市。同時(shí)華南地區(qū)作為酒店業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，洲際酒店集團(tuán)在引領(lǐng)市場(chǎng)方面也是不遺余力，近年來(lái)著眼布局奢華、個(gè)性設(shè)計(jì)與健康運(yùn)動(dòng)方向，推出專注細(xì)節(jié)妙趣橫生的高端酒店品牌voco；打造健康旅居生活的時(shí)尚酒店品牌逸衡；以及主打獨(dú)特設(shè)計(jì)的奢華精品酒店品牌金普頓等符合年輕消費(fèi)群體的新品牌。未來(lái)，洲際酒店集團(tuán)將持續(xù)發(fā)力華南地區(qū) -- 包括新近開業(yè)的深圳南山逸衡酒店，還有位于三亞的逸衡酒店、金普頓酒店也將在不久的將來(lái)面世。
深圳南山逸衡酒店
大力發(fā)展英才為行業(yè)賦能才
在以人為本的酒店行業(yè)，洲際酒店集團(tuán)在人才培養(yǎng)上也是頻創(chuàng)佳績(jī)。截至2020年，洲際酒店集團(tuán)在華擁有70,000多名員工（包括酒店員工），其中98%為本土人才，同時(shí)連續(xù)八年榮獲“杰出雇主調(diào)研機(jī)構(gòu)”（Top Employers Institute）認(rèn)證的“中國(guó)杰出雇主”稱號(hào)，在華創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)以賦能中國(guó)人才職業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，洲際酒店集團(tuán)也宣布與多家院校達(dá)成多模式、多梯隊(duì)的校企合作。早在2006年中就在華首創(chuàng)洲際酒店集團(tuán)英才培養(yǎng)學(xué)院，15年來(lái)為中國(guó)酒店行業(yè)輸送了大量國(guó)際型酒店管理人才，截至2020年底已與逾110家學(xué)校建立校企合作關(guān)系，華南地區(qū)的深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院—洲際英才培養(yǎng)學(xué)院灣區(qū)學(xué)院、海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院—洲際英才培養(yǎng)學(xué)院灣區(qū)學(xué)院是其中的佼佼者。同時(shí)，更多華南地區(qū)校企合作項(xiàng)目正在洽談中，以期校企聯(lián)合為酒店業(yè)輸送優(yōu)秀的人才。
洲際酒店集團(tuán)大力發(fā)展英才培養(yǎng)學(xué)院的同時(shí)，更進(jìn)一步加快華南地區(qū)的人才布局，結(jié)合華南地區(qū)人才發(fā)展政策，重視在職員工的職業(yè)發(fā)展，包括適用于全方位人才發(fā)展項(xiàng)目，促進(jìn)員工全面發(fā)展。例如，“管培生培訓(xùn)計(jì)劃”為初就業(yè)的基層人才提供清晰迅速的晉升通道，以支持其實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯目標(biāo)和自我價(jià)值；“錦鯉還鄉(xiāng)”計(jì)劃則吸引人才回流，為員工提供平臺(tái)與通道，促成那些在一線城市酒店工作的員工回到家鄉(xiāng)參與酒店建設(shè)，同時(shí)解決二三線城市人員不足問(wèn)題。
在十四五、文旅新格局以及在華政策利好發(fā)展下，未來(lái)酒店旅游業(yè)前景發(fā)展可期。洲際酒店集團(tuán)也將依托粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港發(fā)展?jié)摿Γ掷m(xù)投資和深度布局中國(guó)市場(chǎng)，順應(yīng)消費(fèi)需求，把握發(fā)展趨勢(shì)，積極布局華南地區(qū)，建立更加豐富的目的地標(biāo)簽，以酒店賦能區(qū)域和城市共同發(fā)展。同時(shí)，洲際酒店集團(tuán)也將踐行下沉市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，以多元化品牌持續(xù)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)全面開花，將洲際酒店集團(tuán)在華發(fā)展反哺到全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。
