上海2010年6月10日電 /美通社亞洲/ -- “2010南非世界杯”的序幕即將拉開。以大型活動和體育賽事直播而受到網(wǎng)民普遍關(guān)注的 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視將再度直播2010年南非世界杯，帶領(lǐng)億萬網(wǎng)民“親臨現(xiàn)場”，體驗(yàn)最具互動性的世界杯直播。同時(shí)， PPTV 為廣告主開展體育營銷，傳播品牌提供多元化的優(yōu)質(zhì)媒體資源。
優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)直播，匯集海量觀眾
流暢的網(wǎng)絡(luò)直播是 PPTV 領(lǐng)先的媒體優(yōu)勢，每次大事件直播均能聚集數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)人氣。依托全球領(lǐng)先的流媒體視頻直播技術(shù)，PPTV 覆蓋全球超過1.75億華人，與目前中國網(wǎng)民的總數(shù)量相比，相當(dāng)于每2個(gè)網(wǎng)民中就有一位網(wǎng)民觀看 PPTV。不僅如此，PPTV 支持超過1000萬人同時(shí)在線觀看。在國慶60周年之際，PPTV 直播國慶閱兵創(chuàng)造了500萬人同時(shí)在線觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)較高記錄。今后，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，憑借 PPTV 在網(wǎng)民中的影響力，預(yù)計(jì)2010年南非世界杯直播期間，每場球賽同時(shí)在線觀看人數(shù)將超過800萬，再次創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電視收視奇跡。無疑，此次的世界杯直播，PPTV 作為網(wǎng)絡(luò)直播媒體的主力軍將為廣告主創(chuàng)造更多的網(wǎng)絡(luò)體育營銷機(jī)會，為廣告主擴(kuò)大品牌影響力提供全新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。
借勢：直播世界杯，開創(chuàng)精準(zhǔn)營銷
根據(jù)國家廣電部門專業(yè)人士介紹：“網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)已成為傳統(tǒng)電視較有效的補(bǔ)充，其媒體價(jià)值受到廣大觀眾的認(rèn)可。”目前，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視的受眾年齡集中在25-40歲，80%用戶主要在家或者在辦公室上網(wǎng)觀看視頻節(jié)目，另外40%的用戶月收入在3000元以上，具有此類特征的用戶恰好匹配主力消費(fèi)人群的特征。另外，根據(jù)美國的一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，64%的消費(fèi)者更愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品，同樣的廣告資金投入為體育贊助企業(yè)帶來的回報(bào)是常規(guī)廣告的三倍。因此，借“南非世界杯”之勢，針對 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視媒體的受眾人群進(jìn)行體育營銷，將為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增強(qiáng)主力消費(fèi)者對企業(yè)的品牌印象度創(chuàng)造良好的機(jī)會。
突破：創(chuàng)意直播，助力企業(yè)品牌傳播
據(jù) PPTV 的 CEO 陶闖博士透露：“2010年南非世界杯，是 PPTV 體育欄目繼2008年北京奧運(yùn)會后的又一重大直播賽事。在延續(xù) PPTV 體育賽事直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，今年世界杯賽事直播將與 PPTV 的各項(xiàng)產(chǎn)品功能緊密結(jié)合，搭建全數(shù)字化演播和制作平臺，為用戶呈現(xiàn)豐富多樣的視頻互動服務(wù)?！笔紫龋蛎酝ㄟ^ PPTV 網(wǎng)絡(luò)直播可以第一時(shí)間觀看世界杯球賽，猶如親臨現(xiàn)場感受賽場上的激情；其次，創(chuàng)新的球迷互動方式豐富了本次世界杯直播的趣味性，球迷在觀看每場直播時(shí)可分成2隊(duì)發(fā)表評論，通過網(wǎng)上聊天的方式展開球評大戰(zhàn)；而且，球迷們參與比賽結(jié)果競猜的互動活動還可贏取 PPTV 提供的大獎。此外，在 PPTV 提供的多項(xiàng)創(chuàng)意直播中將有效地植入企業(yè)品牌，創(chuàng)新性的營銷模式將助力企業(yè)建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)較大的品牌傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)新媒體的力量每時(shí)每刻都在改變我們的生活，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視以其創(chuàng)新營銷模式和突出的媒體價(jià)值為廣告主打造品牌，推廣新品，擴(kuò)大銷售提供了較便捷的傳播平臺。
