北京2021年6月25日 /美通社/ -- 疫情新常態(tài)下,大眾消費行為和生活方式發(fā)生深刻變革,消費趨勢也產(chǎn)生迭代升級。618作為傳統(tǒng)的電商節(jié)點,在今年面臨著更多變量。傳統(tǒng)電商正在逐步放緩“低價競爭”的腳步,當差不多的優(yōu)惠出現(xiàn)在差不多的平臺時,“舉棋不定”就成為消費者內(nèi)心的真實寫照。
為了幫助消費者更好地做出決策,品牌紛紛試水內(nèi)容電商、直播帶貨等模式,這些模式本質(zhì)上是用全面專業(yè)的內(nèi)容、有親和力的主播,將產(chǎn)品賣點翻譯成能夠打動用戶的語言,與用戶建立類朋友鏈接。這也迫使主播走出了自己擅長的舒適區(qū),為其提出了更高的要求。與此同時,一段好內(nèi)容、一個好主播更加可以帶來成倍的訂單增長。
2021年618期間,中關(guān)村在線推出了科技嗨購節(jié),聯(lián)合京東及21家大牌廠商,智選27款科技潮品,為網(wǎng)友帶來了一場嗨購盛宴。
中關(guān)村在線作為科技媒體的優(yōu)勢,在這次嗨購節(jié)中充分體現(xiàn)。嗨購節(jié)直播形成了專業(yè)編輯+人氣帶貨達人的配置,打出了技術(shù)帶貨組合拳。由編輯創(chuàng)意解讀、深度解析產(chǎn)品賣點,人氣主播上手體驗、趣味帶貨,不僅直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品核心黑科技,也令消費者深度感知到了產(chǎn)品利益點,讓每一次下單都明明白白。
在傳播上,合作品牌也搭上了流量快車,最終收獲了精彩的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。嗨購節(jié)全網(wǎng)累計影響7350萬人。借助5大搜索入口需求攔截,精準覆蓋搜索用戶2290萬。
本次中關(guān)村在線科技嗨購節(jié)帶貨的OPPO、惠普、尼康、TCL、希捷、億田、火星人、美大等品牌的產(chǎn)品都取得了不同程度的“Z嗨”熱銷。嗨購節(jié)聯(lián)合品牌也都獲得了大幅增長。在6月1日0點到6月18日14點,京東累計下單金額達到3056億元;嗨購節(jié)合作品牌OPPO,僅6月18日0點到10點全網(wǎng)銷量就超過了去年618全天;另一合作品牌TCL全屋智慧家電勇奪7項第一,全渠道成交額破19億。
內(nèi)容電商發(fā)展多年,有影響力的內(nèi)容平臺,專業(yè)性強的媒體機構(gòu)逐漸代替各路網(wǎng)紅,成為品牌的一種核心資源。尤其是垂直類的機構(gòu),它們既了解C端用戶,又深刻掌握了來自行業(yè)、品牌和產(chǎn)品的知識。比如,一款產(chǎn)品有哪些優(yōu)缺點,跟哪些用戶的需求更匹配,如何把產(chǎn)品介紹給最有需要的用戶。機構(gòu)們的這些軟技能,正是品牌們需要的硬實力。
作為擁有22年歷史的傳媒集團,ZOL一直堅持恪守媒體人的專業(yè)性和行業(yè)操守,堅持內(nèi)容為王,以專業(yè)影響用戶,以服務(wù)第一的理念與品牌商合作,獲得了超過3000個知名品牌以及1.65億用戶的信賴。
本次嗨購節(jié)是中關(guān)村在線作為專業(yè)媒體的身份,與品牌商創(chuàng)新合作服務(wù)用戶的成功范本。ZOL專注以用戶喜愛的方式展現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容,以場景化、社交化方式構(gòu)建品牌商和C&B連接的橋梁,以電商直播的形式為品牌商輸出有價值的交易服務(wù)。ZOL在科技類產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道上跑出了企業(yè)的社會價值。