上海2021年4月30日 /美通社/ -- 2021年4月23號(hào)，Prophet Events主辦的第二屆FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海綠地萬(wàn)豪酒店成功舉辦。FBDMS 2021匯聚了來(lái)自康師傅、太古可口可樂(lè)、格力高、億滋食品、達(dá)能、艾蘭得、百威、瑪氏、嘉士伯等食品飲料一線品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷和電商高層以及來(lái)自搜狐、微博、抱抱堂、值得買科技、微盟、品源文華、湯臣杰遜、時(shí)趣互動(dòng)、用友、KurunData、百煉智能等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來(lái)分享前沿卓越的品牌營(yíng)銷實(shí)踐。
今年FBDMS主題聚焦“疫情下傳統(tǒng)品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)和新銳品牌的數(shù)字營(yíng)銷策略”。時(shí)間進(jìn)入到2021年，新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。新興的業(yè)務(wù)模式適應(yīng)了消費(fèi)者的購(gòu)買行為，代表了消費(fèi)者對(duì)零售體驗(yàn)的需求，更是在疫情期間表現(xiàn)其強(qiáng)韌。消費(fèi)者和消費(fèi)行為已經(jīng)在發(fā)生潛移默化的變化，基于行業(yè)特性和消費(fèi)者行為變遷，食品飲料品牌如何更好的洞察消費(fèi)者，并提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，成為行業(yè)的重要議題。在這樣的背景下，“數(shù)造新食機(jī)”成為今年活動(dòng)的主題。相應(yīng)地，F(xiàn)BDMS 2021也吸引來(lái)食品飲料行業(yè)最具增長(zhǎng)機(jī)遇的品牌前來(lái)分享。
BC一體化 全域流轉(zhuǎn)
鄭州太古可口可樂(lè)
“BC一體化-全域流轉(zhuǎn)”。此次鄭州太古可口可樂(lè)總經(jīng)理徐永剛先生介紹了太古可口可樂(lè)的天網(wǎng)鏈路系統(tǒng)，講述了用傳統(tǒng)行業(yè)的方式重新定義互聯(lián)網(wǎng)，從產(chǎn)品本身到客戶平臺(tái)，再到流量，通過(guò)創(chuàng)新的方法實(shí)現(xiàn)BC一體化，無(wú)界營(yíng)銷，全域流通。
康師傅
“數(shù)位化賦能 -- 傳統(tǒng)品牌的數(shù)字營(yíng)銷破局之路”。來(lái)自康師傅方便面事業(yè)部的市場(chǎng)總監(jiān)高鐘秀先生此次講述了作為傳統(tǒng)品牌，康師傅如何在數(shù)字化時(shí)代運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)型。在媒體碎片化，渠道碎片化的時(shí)代，如何整合自身的數(shù)據(jù)建設(shè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，運(yùn)用中臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。在演講的最后，高總監(jiān)也強(qiáng)調(diào)品牌本身的重要性，塑造品牌的價(jià)值，豐富品牌的內(nèi)涵也會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的認(rèn)同。
微博
“食機(jī)而動(dòng)，微博社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值”。微博商學(xué)院高級(jí)講師阮露萍在此次論壇上從行業(yè)趨勢(shì)、人群洞察、玩法示例等方面深度解讀微博社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值。
奈雪的茶
“數(shù)字化進(jìn)階 -- 2020新式茶飲白皮書”。奈雪的茶公關(guān)負(fù)責(zé)人陳詩(shī)女士在此次論壇上發(fā)布的行業(yè)報(bào)告從新式茶飲行業(yè)著眼，關(guān)注新式茶飲行業(yè)的疫后復(fù)蘇，數(shù)字化迭代以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)建立。此次白皮書分別講述了新式茶飲發(fā)展的3個(gè)重要階段、茶飲消費(fèi)場(chǎng)景的變化、新式茶飲的數(shù)字話迭代以及新式茶飲未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)這4個(gè)方面內(nèi)容。
價(jià)值營(yíng)銷助力品牌新“食”尚
搜狐
搜狐網(wǎng)廣告營(yíng)銷部華東區(qū)總經(jīng)理周秋珍進(jìn)行了主題為《價(jià)值營(yíng)銷助力品牌新“食”尚》的演講?；趯?duì)行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境和品牌需求的洞察，她分享了搜狐通過(guò)微綜藝直播、時(shí)尚娛樂(lè)營(yíng)銷等方式打造的創(chuàng)新型內(nèi)容產(chǎn)品。周秋珍表示：“從認(rèn)知品牌到產(chǎn)生購(gòu)買行為，消費(fèi)者決策的路徑其實(shí)很長(zhǎng)，其中就體現(xiàn)了價(jià)值營(yíng)銷的重要性。搜狐在價(jià)值營(yíng)銷的布局，不僅通過(guò)價(jià)值直播豐富內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)注入搜狐的時(shí)尚娛樂(lè)基因，用年輕人喜歡的方式實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷破圈升級(jí)，助力催化從“品牌到用戶”的有效觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值新增量?！?/p>
圓桌討論: 危機(jī)中的求存思變
在接下來(lái)主題為“危機(jī)中的求存思變”的圓桌討論環(huán)節(jié)中，嘉賓分別是來(lái)自WARC中國(guó)區(qū)雙語(yǔ)主編Jenny Chan女士，康師傅方便面事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)高鐘秀先生，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心姚貝貝女士，佐大獅聯(lián)合創(chuàng)始人李驥先生以及楽楽茶的郭思含女士，圓桌討論了新式茶飲/方便面行業(yè)的銷售趨勢(shì)；疫情影響下的大健康消費(fèi)主題；F&B品牌的增長(zhǎng)之路；危機(jī)公關(guān)等行業(yè)話題。
艾蘭得
“變煥機(jī)遇，新賞未來(lái)”。大會(huì)下午的開(kāi)場(chǎng)演講由艾蘭得中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理龔武先生帶來(lái)，他首先介紹了對(duì)艾蘭得品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)短介紹，艾蘭得品牌連續(xù)7年占據(jù)中國(guó)保健產(chǎn)品出口第一名的位置。接下來(lái)的分享主要圍繞疫情期間消費(fèi)者購(gòu)買行為的數(shù)據(jù)分析和全球健康消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)展開(kāi)，總結(jié)出在中國(guó)市場(chǎng)艾蘭得的三個(gè)觀點(diǎn)：年輕化的健康消費(fèi)新機(jī)遇；產(chǎn)品零食化以及供應(yīng)鏈支撐。
品牌超級(jí)語(yǔ)言
湯臣杰遜
來(lái)自湯臣杰遜的創(chuàng)始人劉威先生在此次論壇上分享的主題為“品牌超級(jí)誘餌”。他從品牌視覺(jué)切入，介紹了湯臣杰遜與A1零食研究所以及溜溜梅的合作案例，總結(jié)出消費(fèi)者與品牌的價(jià)值錨點(diǎn)。
抱抱堂
來(lái)自抱抱堂傳媒的創(chuàng)始人林水洋先生給我們帶來(lái)了傳統(tǒng)影院媒體的價(jià)值分享。從影院的核心人群數(shù)量，年均觀影人次，結(jié)合影院營(yíng)銷的觸達(dá)率和觸達(dá)效果，解讀了品牌在媒體碎片化時(shí)代下，仍然可以選擇影院營(yíng)銷的原因。同時(shí)影院營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也讓廣告變得更加高效和經(jīng)濟(jì)。
品源文華
“數(shù)造新食機(jī)，藝賦美食代”。來(lái)自品源文華的聯(lián)合創(chuàng)始人張璐女士為我們帶來(lái)了別具一格的分享內(nèi)容，利用文化和藝術(shù)為食品飲料品牌賦能。張總也分享了與拉面說(shuō)，小茗同學(xué)，雅培等品牌的合作案例，生動(dòng)展現(xiàn)了文化藝術(shù)IP給品牌帶來(lái)的粉絲效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。
HeyMaet
隨著健康消費(fèi)的興起，植物肉在2021年也非常的火爆。來(lái)自HeyMaet植物肉品牌的營(yíng)銷總監(jiān)林阿飛女士為我們帶來(lái)了“中國(guó)植物肉的未來(lái)之路”主題分享。探討了植物肉品牌與消費(fèi)者的溝通場(chǎng)景以及HeyMaet目前做過(guò)的一些聯(lián)名嘗試。
小麥歐耶
接下來(lái)我們迎來(lái)了新銳燕麥奶品牌小麥歐耶的聯(lián)合創(chuàng)始人王鑫先生的分享內(nèi)容，王總也系統(tǒng)介紹了目前小麥歐耶在線上和線下渠道的推廣策略，在分享的最后王總也為大家展示了植物奶行業(yè)的總結(jié)，也對(duì)今年植物奶賽道出現(xiàn)更多的新銳品牌做出了期待。
圓桌討論: 數(shù)字商業(yè)時(shí)代下的增長(zhǎng)新動(dòng)能
大會(huì)下午的環(huán)節(jié)圓桌討論：數(shù)字商業(yè)時(shí)代下的增長(zhǎng)新動(dòng)能，嘉賓分別來(lái)自解數(shù)咨詢Andy Yang，AKOKO聯(lián)合創(chuàng)始人小梨子，HeyMaet植物肉營(yíng)銷總監(jiān)林阿飛，食驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)始人劉柯?tīng)N以及熊貓精釀啤酒創(chuàng)始人潘丁浩。圓桌圍繞新銳品牌過(guò)去一年的投放ROI數(shù)據(jù)，過(guò)去一年市場(chǎng)營(yíng)銷、投放、和內(nèi)容制作投入以及未來(lái)的投放策略進(jìn)行了深入探討。
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FBDMS 2021特別設(shè)置互動(dòng)展覽，一對(duì)一商務(wù)會(huì)談，社交晚宴等多樣形式，為各位來(lái)賓提供更多交流的機(jī)會(huì)。
