上海2021年4月25日 /美通社/ -- 4月8日，羅萊生活旗下的時尚家紡獨立品牌 -- 樂蝸家紡LOVO官宣任嘉倫為全新品牌代言人。一直以來，任嘉倫給人的印象是積極樂觀、為夢想努力的正能量小王子，前不久代言的服飾品牌又向大家展示了他時尚潮酷的一面，這次攜手時尚家紡品牌樂蝸LOVO，未來一起為大家喚醒美好，元氣“嘉”倍。
樂蝸家紡LOVO全新品牌代言人任嘉倫
兼具顏值與實力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成績亮眼
坐擁千萬流量與極高人氣，兼具過硬的唱跳實力和演技，業(yè)務(wù)出色，顏值出眾，這是大家現(xiàn)在所知道的任嘉倫，在此之前，他當(dāng)過乒乓球運動員，去海外做過練習(xí)生，演了許多龍?zhí)捉巧?，這些角色為他之后的演繹事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。28歲，作為新人成功塑造出《大唐榮耀》的廣平王一角，任嘉倫終于被更多人看到，“沒有一夜爆紅，是天道酬勤?！?月11日，任嘉倫在32歲生日當(dāng)天發(fā)布首張專輯《三十二·立》，上線10秒銷量就突破500,000張（數(shù)據(jù)來源QQ音樂官方統(tǒng)計），刷新了平臺鉆石唱片認(rèn)證歷史的記錄。為一個夢想，堅持16年，這樣一個積極樂觀、努力向上，對夢想堅持不懈，有目標(biāo)敢去拼的精神與樂蝸品牌一直想要的代言人形象十分契合，也是品牌一直在主張和堅持的。
樂蝸家紡LOVO是中國知名家紡上市企業(yè) -- 羅萊生活旗下的時尚家紡獨立品牌，品牌成立于2009年，是中國家紡行業(yè)較早專注互聯(lián)網(wǎng)銷售的家紡品牌之一，2019-2020年連續(xù)兩年奪得中國互聯(lián)網(wǎng)床上用品第一品牌等榮譽。
樂蝸家紡LOVO秉持順應(yīng)當(dāng)代中國年輕、時尚消費者的生活方式及消費需求的理念，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的升級，不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，以“時尚床品·喚醒新美好”為品牌主張，其時尚的顏值外觀和微創(chuàng)新科技一直深受消費者喜愛。
同樣兼具顏值與實力，精神理念高度契合的雙方，官宣當(dāng)天，任嘉倫簽名款禮盒1分鐘全部售罄，同款元氣無限音樂禮盒30分鐘全部售罄，天貓商城補(bǔ)貨庫存上線3小時全部售罄，就連第二波預(yù)售產(chǎn)品上線不久也被搶購一空。當(dāng)天全網(wǎng)話題閱讀量破7000W＋，截至4月11日（代言人生日應(yīng)援），全網(wǎng)曝光量超4.48億。各項成績均表明，樂蝸家紡和任嘉倫的合作無疑是非常成功的。
不少粉絲表示：品牌寵偶像，才是真正的寵粉絲，作為粉絲最希望看到的就是自家偶像代言的品牌能夠用心去對待代言人。樂蝸家紡真正把握到了粉絲心理，不僅在官宣代言人當(dāng)天，投放近四千個上海線下廣告點位，任嘉倫生日當(dāng)天，還帶頭支持購買專輯，并在上海金茂大廈、青島（任嘉倫家鄉(xiāng)）等地投放了大屏生日祝福應(yīng)援。不少“嘉人”表示：樂蝸金主霸霸真的好棒！愛樂蝸，加雞腿等等，不得不說，樂蝸家紡這一系列的操作真正把代言人和粉絲與品牌之間的關(guān)系拉進(jìn)了一大步。
上海浦東世紀(jì)大道金茂大廈應(yīng)援畫面
不著眼于銷售，致力打造時尚家紡品牌
全新代言人的官宣為品牌帶來了一波高關(guān)注度和高銷量，樂蝸家紡也在努力把這些新用戶對代言人的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌和產(chǎn)品本身，將時尚床品的品牌定位“立”主了。
從這次樂蝸家紡與任嘉倫的合作來看，前瞻遠(yuǎn)景在于打破外界對傳統(tǒng)家紡行業(yè)的認(rèn)知與固化印象，著力向外界傳遞家紡也可以年輕、活力、健康、時尚的品牌調(diào)性。
實際上，樂蝸家紡自誕生初期就一直在不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，一直朝著年輕化、時尚化積極探索。前幾年歐式家居風(fēng)格備受大眾喜愛，品牌也是簽約了歐洲新銳設(shè)計師，登上了法巴黎盧浮宮的國際舞臺；2020年7月，品牌進(jìn)行了全新升級，基于對現(xiàn)在年輕消費者的消費心理強(qiáng)洞察和市場發(fā)展趨勢，確定了自己“時尚床品”的品牌定位，其“抗菌撞色青春被”，“彩虹抗菌羽絨被”，繁花漫漫、寶可夢聯(lián)名款系列產(chǎn)品，因為其高顏值外觀和舒適的觸感體驗深受年輕人喜愛，成為品牌年度“爆款”。
此次公布代言人同款限量產(chǎn)品，在床品外觀上新增了代言人簽名刺繡和笑臉繡標(biāo)，為產(chǎn)品本身賦予了更高的價值感和稀缺感，包裝上樂蝸家紡也對其進(jìn)行了全新的外觀設(shè)計與升級，為了迎合官宣后即將到來的代言人新專輯發(fā)售，禮盒外觀設(shè)計為專輯模樣，添加了蝸牛和笑臉元素，打造代言人同款專屬定制禮盒，另外禮盒還印制二維碼，掃碼可聽到任嘉倫“晚安”的撩粉視頻，努力為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品權(quán)益服務(wù)，傳遞品牌緊跟熱點潮流的時尚化形象，以獲得年輕一代消費者的認(rèn)同感。
樂蝸家紡以其年輕、時尚、活力的品牌形象與代言人任嘉倫的特質(zhì)高度融合，不僅敏銳洞察到了勵志偶像在年輕一代中的巨大影響力，更巧妙地將粉絲價值下沉到自己的品牌渠道當(dāng)中。
新代言人的加持，將樂蝸家紡年輕化、時尚化的目標(biāo)又向前推進(jìn)了一大步，不僅滿足了品牌知名度和產(chǎn)品價值的提升，同時還極大地增加年輕一代的消費粘性，這也使品牌意識到，只有站在消費者的角度考慮問題，用心做好每一件產(chǎn)品，是品牌能長久立足的發(fā)展方式，也是品牌差異化的重要標(biāo)識。未來相信樂蝸家紡在“時尚圈”還會有更多新的亮眼表現(xiàn)。
