成都2020年11月19日 /美通社/ -- 11月27日，天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌 -- 鹿溪薈將隨“2020川貨全國行·重慶站暨川渝好物進雙城活動”走進重慶進行品牌推介，這是繼今年9月鹿溪薈開展成渝互動展覽展示活動和10月走進深圳國際禮品展之后，鹿溪薈第三次出省開展營銷推廣活動，借勢大型活動對接廣域市場已成為鹿溪薈建立一年后的重要發(fā)展抓手。
亮相深圳國際禮品展，鹿溪薈吸粉無數(shù)
天府新區(qū)是公園城市首提地，肩負的不僅是黨中央的殷切期望，還是高質量發(fā)展的時代使命。作為政府主導的區(qū)域公用品牌，“鹿溪薈”承載著天府新區(qū)公園城市“鄉(xiāng)村表達”和農商文旅體融合發(fā)展的解題思路。自2019年10月以來短短一年，鹿溪薈創(chuàng)造了從“不為人知”到“火力全開”的奇跡：準入標準、爆款打造、品牌體系、電商包裝、渠道推廣……各種新鮮的詞匯讓天府新區(qū)的農戶們目不暇接，在新鮮的同時也感受到了“品牌強農”的巨大能量。
通過一年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，“天府新區(qū)作物夢”被全面喚醒 -- 帶活農業(yè)產業(yè)，富裕農村農民，服務消費升級，通過線上線下銷售渠道共計完成銷售額約1500萬元，其中爆款產品1000萬元，聯(lián)動產品500萬元，在天府沃野之上譜寫了“品牌強農”的新篇章。
嚴把“出入”關口 以標準“塑”品牌
自誕生之始，鹿溪薈便始終高舉“天府新區(qū)作物夢”的初心和理想。那么，“天府新區(qū)作物夢”究竟是什么？
天府新區(qū)區(qū)位優(yōu)勢突出，地域廣闊，風光旖旎，常年氣候溫和宜人。在這方超凡脫俗的山水之間，早已不乏最甘美、鮮甜的蔬果芬香：草莓、枇杷、葡萄、竹絲茄、籍田大米……這方水土慷慨饋贈了眾多品質上佳的農產品，但遺憾的是，它們大多并不為人熟知。
一頭是好山水生產的好產品“養(yǎng)在深閨人未識”，另一頭，在食品安全、綠色風潮、消費升級交織的今天，都市人群品質生活也有了越來越高的需求。以“公園城市的鄉(xiāng)村表達”為目標，聚合“年輕”、“嚴選”、“健康”、“時尚”等諸多要素的鹿溪薈品牌應運而生，向著振興鄉(xiāng)村、服務都市美好生活精準發(fā)力。
“鹿溪薈”之名，源于貫穿全區(qū)的“母親河” -- 鹿溪河，取生態(tài)本底之名；更有“薈萃天府新區(qū)優(yōu)質農產品”的含義，集自然饋贈之意，冀望跳出傳統(tǒng)形象，站在行業(yè)同質化競爭的前端，以品質為基，以創(chuàng)新求變。
讓天府新區(qū)廣大農業(yè)經(jīng)營者切身感受的第一個變化，便是從源頭開始的品質嚴控。完善頂層設計，鹿溪薈瞄準微笑曲線兩端，出臺了區(qū)域公用品牌管理制度、準入準出機制、商標使用許可制度、品牌監(jiān)督管理制度等一系列制度，在標準化生產上下足功夫；立足生產環(huán)節(jié)，依托國家農業(yè)科技中心所在地資源，建立了完善的產品溯源系統(tǒng)，以一物一碼的方式實現(xiàn)從農田到餐桌的雙向可追溯，充分向消費者展示鹿溪薈產品的安全與品質；圍繞品控體系，鹿溪薈更是貫穿了整個從基地到餐桌的全鏈條，由專門的品控團隊為各個環(huán)節(jié)嚴格把關；針對終端銷售，天府新區(qū)成立了現(xiàn)代農產品檢測中心，加大終端檢測力度，達不到標準的一律不得使用品牌。
品質嚴苛鍛造出品牌的硬度。短短一年中，鹿溪薈產品已打入伊藤洋華堂、盒馬鮮生等多家高端商超，并迅速成為消費者熱購的爆品。作為天府新區(qū)鄉(xiāng)村振興的新名片，以豐厚的品質溢價、精準的全產業(yè)鏈賦能與持續(xù)匯攏的人氣效應凸顯品牌價值，正在向“四川乃至西南地區(qū)第一農產品區(qū)域公用品牌”愿景邁進。
鹿溪薈爆品枇杷走進伊藤洋華堂
鹿溪薈爆品葡萄走進伊藤洋華堂
搭建完整供應鏈 以體系“強”品牌
一個全新的區(qū)域公用品牌，如何在最短時間聚合傳統(tǒng)小規(guī)模農戶，以現(xiàn)代化生產經(jīng)營推廣方式對外闖出一條新路？
回顧鹿溪薈一年的足跡，這條貫穿全產業(yè)鏈的品牌之路格外清晰：
2019年10月，尚在準備中的鹿溪薈已完成對天府新區(qū)8個街道產業(yè)分布情況摸底調研，根據(jù)品牌屬性及產品特性針對政府端及市場端完成品牌定位及重點產品設計調性；
2020年1月，天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌鹿溪薈正式對外亮相，并推出首款爆品冬草莓，通過人物IP形象化身挖掘天府新區(qū)特色優(yōu)質農產品并講述著“天府新區(qū)作為夢”的故事，打響了鹿溪薈“爆款”打造的第一槍；
2020年4月，鹿溪薈枇杷在花式農產品中率先出道，成為了品牌推出的第二款“爆品”；
2020年5月，鹿溪薈首屆鮮貨節(jié)以mini快閃店的方式，落地興隆湖畔和大型商超，通過“新潮”“新鮮”“新穎”的創(chuàng)意玩法，讓大家認識并喜愛鹿溪薈品牌和產品，并推行快樂消費的理念和積極向上的生活態(tài)度；
2020年7月-8月，第三款鹿溪薈爆品 -- 天府新區(qū)優(yōu)質葡萄閃亮登場并成功入駐伊藤、盒馬等優(yōu)質商超。同期，鹿溪薈攜手旗下優(yōu)質爆品，進入“鄉(xiāng)村優(yōu)品上頭條”直播間，全面叫響鹿溪薈品牌；
2020年9月，鹿溪薈攜手聯(lián)動品牌推出了定制川味禮包經(jīng)典茄醬、炭燒燒椒醬，川娃子牛油火鍋底料等經(jīng)典的美食風味。系列產品包裝設計時尚新穎、緊跟潮流，產品品質高端，在各類展示現(xiàn)場常常吸引眾多客商參觀咨詢、品鑒洽談。
2020年9月，鹿溪薈同時亮相成都錦里和重慶磁器口，兼具品質與時尚的“鹿溪薈”特色農產品，成為兩大城市“懂生活、知味道”的消費新寵。
2020年10月，鹿溪薈應邀參加“第二十八屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會”，首次走出四川，進入了國際視野。
“現(xiàn)代產業(yè)的核心是供需關系的整合梳理以及品牌力的凝煉，需要消除傳統(tǒng)生產技術和經(jīng)營意識與現(xiàn)代化零售業(yè)產品標準之間存在的矛盾，在此基礎上發(fā)揮品牌聲望與美譽度之功效”，成都天府新區(qū)農業(yè)投資有限公司在設定鹿溪薈品牌創(chuàng)建的模式時，按照“政府主導、國企主體、商業(yè)化邏輯”原則，上請政府支持、中聯(lián)社會資源、下接“三農”優(yōu)勢，從品牌塑造、品牌宣傳、品牌管理及產品銷售等多方面深入天府新區(qū)農產品全產業(yè)鏈。
依托產品名錄庫信息建立起天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌“鹿溪薈”大數(shù)據(jù)平臺；完成爆款產品及節(jié)日主題營銷策劃共計13場；完成3款爆款產品溯源系統(tǒng)建立及分級制度的制定；開展“鹿溪薈”品牌商標注冊1個，“鹿溪薈”logo商標注冊1個，原創(chuàng)美術版權登記12套，專利申請4套；打通天貓、京東、蘇寧、中石油等線上銷售渠道9條、伊藤洋華堂、盒馬等線下銷售渠道6條，最終以品牌引領資源融合產業(yè)升級，農產品溢價增強區(qū)域競爭力，集中推廣打造特色地域名片，聚力產業(yè)興旺推動鄉(xiāng)村振興。
從生產端提升產品品質，打好進入高端市場基礎；從設計端植入時尚元素，滿足都市消費需求；從營銷端瞄準品質渠道，線上線下全面發(fā)力；從推廣端融入都市形象，通過“爆款”形象亮相引流……當各方優(yōu)勢資源被有序串聯(lián)，令人艷羨的經(jīng)濟生態(tài)逐漸構建，完成了天府新區(qū)品牌從無到有，產業(yè)從弱到強的完美蛻變。
與新農人共舞 以增收致富“活”品牌
回望鹿溪薈過去一年走過的品牌發(fā)展之路，“與新農人共舞”是個突出的特點：一方面以品牌宣傳推廣為優(yōu)質農產品拓渠道，另一方面也將轄區(qū)新農人的好技術、好經(jīng)驗推廣至全域，成為品牌發(fā)展的強支撐。
對這一點，鹿溪薈爆品最有“發(fā)言權”。作為鹿溪薈首款爆品草莓主要供貨基地 -- 貝瑞草莓莊園主產高端草莓，草莓年產量10萬斤以上，采用日式種植槽及生產技術、引入高能納米復合材料研制的活水系統(tǒng)、基質配方改良、水肥一體電控系統(tǒng)、智能溫室大棚等科學設施及生產技術，是四川唯一草莓行業(yè)高新技術企業(yè)。鹿溪薈爆品葡萄種植示范基地 -- 成都金飛洋果蔬種植專業(yè)合作社主要種植夏黑、巨峰及春光玫瑰等葡萄品種，其中夏黑葡萄全新引進新型生物有機魚肥，“吃魚長大”，種植土壤肥沃，產出的葡萄口感好，品質佳。在鹿溪薈的品牌加持下，今年貝瑞莊園的草莓和金飛洋合作社的葡萄得到了更高回報，通過品牌賦能、宣傳加持，成功打開了伊藤洋華堂、盒馬鮮生等高端線下渠道，在電商平臺也大放異彩。
“讓高品質產品獲得高回報，是鹿溪薈對‘新農人’的承諾。同時，也需要‘新農人’一起完成品牌共建?！甭瓜C品牌相關負責人表示，通過與像貝瑞、金飛洋等有技術、有想法的種植基地聯(lián)動，鹿溪薈希望將這些技術、經(jīng)驗在全域進行推廣，真正從種植、營銷、推廣等各個環(huán)節(jié)給更多農戶賦能。鹿溪薈團隊深入生產第一線，既架構品牌與果農之間的信息橋梁，更好、更多發(fā)掘質優(yōu)穩(wěn)定的合作伙伴，也甘為俯身為果農服務的重要力量?！拔覀兒凸r之間是深度磨合的合作關系，他們按照品牌的標準進行生產，而品牌則以專業(yè)力量賦能全產業(yè)鏈，讓他們再不愁銷路，且獲益更多。”
在鹿溪薈品牌的帶動下，天府新區(qū)農產品有了具體的生產標準和技術規(guī)程，有了統(tǒng)一的包裝和設計，有了專業(yè)團隊到田間地頭的服務，有了品控人員的“鐵面無私”，更有市調專員守著市場進行采買，種植、生產、包裝、銷售等各個環(huán)節(jié)都開始改變。為了全面提升農戶的現(xiàn)代經(jīng)營意識，鹿溪薈品牌還舉辦了多種形式的各類培訓，從生產技術到網(wǎng)上銷售全年不斷，越來越多土里討生活的傳統(tǒng)農民嬗變?yōu)槎夹g、會營銷，知道如何借力互聯(lián)網(wǎng)起飛的新農民，標準化、品質化生產已被廣泛接受、推行，鹿溪薈以品牌塑造和推廣提升農業(yè)產業(yè)和農產品的附加值，詮釋出新時期百姓富、生態(tài)美的鄉(xiāng)村振興新路徑。
