北京2020年11月13日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的奢侈品供應(yīng)鏈歐派國際今日發(fā)布2020年雙11銷售戰(zhàn)報，僅半小時累計銷售額破億，12小時銷售額超過去年雙11全天。公司預(yù)計今年全年GMV將超過20億元人民幣。
歐派國際創(chuàng)始人劉平軍表示，公司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢，并計劃在年底推出全新升級版的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺，服務(wù)更多奢侈品行業(yè)的上下游企業(yè)。他同時指出，目前全世界奢侈品行業(yè)的亮點就在中國，未來中國在奢侈品領(lǐng)域一定會出現(xiàn)to B和to C的獨角獸企業(yè)。歐派國際有這個夢想，也具備這樣的實力。
奢侈品行業(yè)“真香”，電商巨頭紛紛入局
雖然身處大家心目中“小眾”的奢侈品行業(yè)，歐派國際的雙11成績單仍然十分亮眼。事實上，隨著中國奢侈品行業(yè)規(guī)模的高速增長，奢侈品早已不再小眾，而轉(zhuǎn)為各大巨頭紛紛想要搶占的“香餑餑”。
幾大電商巨頭早已入局奢侈品行業(yè)。阿里此前先后控股奢侈品垂直電商魅力惠，又推出自己的天貓奢侈品頻道。京東在2017年6月投資奢侈品時尚零售商Farfetch，成為其最大股東之一。除了國內(nèi)巨頭以外，全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)以及國外電商巨頭亞馬遜都在布局奢侈品電商行業(yè)。
據(jù)麥肯錫《中國奢侈品報告》預(yù)計，到2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，全球奢侈品市場65%的增幅都將來自于中國，因此中國奢侈品市場具有無限潛力，未來奢侈品行業(yè)“得中國者得天下”。
在這個巨大的市場中，歐派國際已完成線上線下的全布局，與不同銷售渠道開展合作。線上與天貓、京東、唯品會、寺庫等電商平臺，線下與百貨公司、集合店和買手店；不僅在中國境內(nèi)，還與東南亞知名在線購物網(wǎng)站Lazada等海外電商平臺達(dá)成合作，同時布局代購、社群、小程序、網(wǎng)紅KOL等私域流量，通過數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺賦能行業(yè)全渠道。
巨頭云集的奢侈品行業(yè)，歐派國際優(yōu)勢何在？
在奢侈品行業(yè)，歐派國際憑借什么優(yōu)勢能夠脫穎而出？
首先，是十多年積累打造的良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。歐派國際成立于2009年，是國內(nèi)最早一批從事奢侈品供應(yīng)鏈行業(yè)的企業(yè)，自成立以來建立了非常成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。公司在意大利、美國和香港均設(shè)有辦事處，自建供應(yīng)鏈遍布全球，能第一時間在歐洲美洲各地進(jìn)行現(xiàn)貨和期貨的采購。
與此同時，歐派國際的數(shù)字化系統(tǒng)提供API接口，能實時共享全球各地數(shù)百家供應(yīng)商和買手店的庫存信息。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還能分析上游庫存價格及下游銷售數(shù)據(jù)，協(xié)助上下游調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和提高庫存轉(zhuǎn)化率，為上下游客戶優(yōu)化自己的商品品牌、SKU（庫存量單位）、毛利結(jié)構(gòu)等提供指導(dǎo)性建議。
關(guān)于奢侈品行業(yè)備受關(guān)注的真假問題，歐派國際采用了RFID讀卡技術(shù)，公司供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的每一件奢侈品都帶有獨特的防偽標(biāo)簽，每個標(biāo)簽帶有一個全球唯一識別碼，可溯源。2014年歐派國際提出假一賠十，為客戶提供正品保障。
第二，是豐富充足的商品供應(yīng)。目前，歐派國際的奢侈品品類包括美妝、配飾、箱包、鞋履、服裝、腕表和家居等，合作品牌包括古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）、迪奧（DIOR）、歐米茄（OMEGA）、浪琴（LONGINES）、天梭（TISSOT）、施華洛世奇（SWAROVSKI）等超過1500個國際知名品牌，SKU超過30萬，可控現(xiàn)貨貨值超100億元。
第三，是高效的服務(wù)體系。歐派國際的云倉供應(yīng)鏈擁有多個智慧系統(tǒng)，一站式解決了信息流、商流、資金流和物流等四流合一的問題，為上游供應(yīng)商和下游銷售渠道提供數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、一鍵上傳、物流匹配和供應(yīng)鏈金融等服務(wù)，將所有流程高效一體化，大大提高了奢侈品供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率。歐派國際還提供一件代發(fā)服務(wù)，B端客戶無需囤貨即可銷售，消除庫存壓力。
未來，中國奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展？
2020年即將進(jìn)入尾聲，奢侈品行業(yè)又將迎來哪些新變化？
首先是線上和數(shù)字化的大趨勢。今年的疫情對主打線下門店的奢侈品品牌構(gòu)成巨大的沖擊，為了緩解門店關(guān)閉后對公司業(yè)績帶來的負(fù)面影響，各大品牌均選擇加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。今年2月，普拉達(dá)（PRADA）轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上在天貓開設(shè)旗艦店，路易威登（LOUIS VUITTON）在微信小程序推出情人節(jié)限時店，品牌紛紛通過線上辦秀、商品展示等手段，為消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)體驗，也為后續(xù)線下引流做傳播。
疫情倒逼奢侈品行業(yè)線上線下加速融合，推動行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。同時也警醒行業(yè)，數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺需求迫切。
奢侈品行業(yè)的數(shù)字化供應(yīng)鏈具有一定的特殊性，行業(yè)門檻高、渠道較為封閉、供應(yīng)鏈的管理需要很高的專業(yè)度。歐派國際在數(shù)字化供應(yīng)鏈方面已有很深的積累，團(tuán)隊在奢侈品行業(yè)深耕十多年，與國內(nèi)外主流奢侈品供應(yīng)商和分銷渠道保持著長久的合作關(guān)系和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)口碑。公司計劃在明年年初推出全新升級的平臺產(chǎn)品，打造奢侈品數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺，賦能行業(yè)未來發(fā)展。
其次，多項寬松的免稅政策將極大刺激奢侈品消費。今年6月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出在實現(xiàn)有效監(jiān)管的前提下，建設(shè)全島封關(guān)運(yùn)作的海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域。對貨物貿(mào)易，實行以“零關(guān)稅”為基本特征的自由化便利化制度安排。
海南自由貿(mào)易港的免稅政策，已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)外的眾多關(guān)注。從自由貿(mào)易港政策實施以來，當(dāng)?shù)厮拇竺舛惖陠稳珍N售額突破1億元人民幣。歐派國際未來也將與海南政府、綜保區(qū)以及免稅持牌公司合作，在海南開設(shè)免稅店，并用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢為免稅店提供奢侈品供應(yīng)鏈支撐。
奢侈品行業(yè)的第三個變化，來自于消費領(lǐng)域的流量分散。從去年開始，自媒體電商快速崛起，尤其是直播賣貨已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的大趨勢。歐派國際在自媒體和直播賣貨方面也已完成深度布局，與李佳琦、**、雪梨、張大奕等頭部網(wǎng)紅主播密切合作，目前洽談中的明星主播包括羅永浩、戚薇和王祖藍(lán)等。**在天貓奢品直播中售賣歐派國際提供的古馳（GUCCI）皮包，單品GMV超過300萬元人民幣。目前公司已經(jīng)與抖音、快手、淘寶等平臺達(dá)成合作，未來將持續(xù)在新媒體和短視頻直播平臺上發(fā)力。
公司目前正在尋求新一輪融資。歐派國際集團(tuán)總裁蔡浩宇表示，“本輪融資將主要投入在產(chǎn)品和技術(shù)上，用于數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺的打造和升級。”
