京東超市與瑪氏寵物新動(dòng)作：聯(lián)合推出反向定制“無谷貓糧”

北京2020年8月19日 /美通社/ -- 8月18日，京東超市與瑪氏寵物在京舉辦“注入天然力，釋放喵星力”新品發(fā)布會，推出聯(lián)手打造的C2M獨(dú)家反向定制款高端寵物產(chǎn)品 -- 美士無谷全價(jià)成貓貓糧。以這款定制新品為契機(jī)，京東超市將攜手瑪氏寵物進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場，雙方現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“我們看到了消費(fèi)升級后，定制化、個(gè)性化將成為新的消費(fèi)需求和趨勢。”京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振對此次合作充滿信心：“京東超市依托對C2M反向定制的豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合瑪氏寵物在行業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)上的深厚積累，聯(lián)手推出這款高端貓糧，滿足當(dāng)下‘鏟屎官’對產(chǎn)品的需求和期待。我們將順應(yīng)新的消費(fèi)趨勢，引領(lǐng)行業(yè)向定制化、高端化發(fā)展，為寵物創(chuàng)造美好世界。”

簽約儀式（從左到右：京東零售集團(tuán) 消費(fèi)品事業(yè)部 寵物采銷部總經(jīng)理 左玉潔女士， 瑪氏寵物營養(yǎng)中國電商總經(jīng)理 祝賀女士）

近年來，“貓文化”的興盛帶動(dòng)了“貓經(jīng)濟(jì)“的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國城鎮(zhèn)貓咪主人增幅超過犬主人，以貓糧為主的貓咪市場消費(fèi)規(guī)模與增速都達(dá)到新高。同時(shí)，隨著寵物行業(yè)消費(fèi)升級和科學(xué)養(yǎng)寵概念的普及，“鏟屎官”們對高端化、安全性、營養(yǎng)性等多元化、差異化的貓糧產(chǎn)品也有了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

京東的智能供應(yīng)鏈Y事業(yè)部為此項(xiàng)目提供了目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像及核心需求點(diǎn)，即有較高消費(fèi)能力的一線城市單身女性，她們一方面會關(guān)注寵糧是否能滿足自家貓咪的肉食天性，另一方面也要確保寵糧天然健康且有充足的營養(yǎng)，以降低貓咪的腸胃負(fù)擔(dān)。

針對消費(fèi)的新需求，京東超市聯(lián)合瑪氏寵物將C2M反向定制模式及產(chǎn)品概念測試應(yīng)用至貓糧領(lǐng)域，推出美士無谷全價(jià)成貓貓糧。作為瑪氏旗下的寵糧品牌，美士擁有近百年的悠久歷史，已成為純天然、無添加寵糧的代名詞。同時(shí)，美士在食材甄選、溯源管理和制作工藝方面也有著很成熟的經(jīng)驗(yàn)。此次美士推出的無谷全價(jià)成貓貓糧，主要包括以下核心亮點(diǎn)：

• 大于80%動(dòng)物蛋白：添加新鮮雞肉肉糜，精選優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白，滿足貓咪的肉食天性；
• “無谷配方”：不添加小麥、玉米、碎米，及富含谷物麩質(zhì)蛋白等原料，減少貓咪產(chǎn)生皮膚、消化道等不良反應(yīng)；
• 臻選食材，并嚴(yán)控運(yùn)達(dá)時(shí)間，保證優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的同時(shí)，確保吃進(jìn)嘴里的每一口都盡可能新鮮；
• “0”添加，不添加香精、調(diào)味，和誘食物質(zhì)等；并進(jìn)行物理加工，保留食材本真營養(yǎng)。

同步推出的還有潔珊豆腐貓砂，由天然豌豆渣制造，吸水快，有助于減少貓咪排泄異味。

啟動(dòng)儀式（從左到右：瑪氏寵物營養(yǎng)中國研發(fā)總監(jiān) 張國茜女士，京東零售集團(tuán) 消費(fèi)品事業(yè)部 寵物采銷部總經(jīng)理 左玉潔女士，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理 劉利振先生，瑪氏寵物營養(yǎng)中國總裁 牛英華女士，瑪氏寵物營養(yǎng)中國電商總經(jīng)理 祝賀女士，瑪氏寵物營養(yǎng)中國市場總監(jiān) 池冰女士）

“C2M反向定制項(xiàng)目上的深度合作，正是瑪氏積極擁抱消費(fèi)新趨勢的重要體現(xiàn)?！爆斒蠈櫸餇I養(yǎng)中國區(qū)總裁牛英華女士表示，“京東超市作為線上線下領(lǐng)先商超，充分發(fā)揮了其在數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察方面的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，助力瑪氏寵物營養(yǎng)能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)需求，提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提升品牌影響力。此次推出的新品是瑪氏寵物全球第一條全新定制化C2M產(chǎn)品線生產(chǎn)的，這條生產(chǎn)線的開啟也是京東超市與瑪氏寵物戰(zhàn)略合作的重要一步，相信瑪氏寵物與京東超市未來會有更多的深度合作，進(jìn)一步促進(jìn)中國寵物市場的發(fā)展，并不斷推動(dòng)寵物行業(yè)的升級！”

發(fā)布會上，瑪氏寵物營養(yǎng)中國研發(fā)總監(jiān)張國茜女士還在京東平臺上開設(shè)了“寵物”直播，全面系統(tǒng)地為貓咪主人普及科學(xué)養(yǎng)寵知識，并針對日常養(yǎng)寵的相關(guān)問題進(jìn)行了解答。

為寵物創(chuàng)造美好世界一直是瑪氏寵物營養(yǎng)的愿景，瑪氏寵物依托深厚的行業(yè)積累，積極聯(lián)合行業(yè)伙伴，幫助升級城市寵物主的養(yǎng)寵專業(yè)技能，讓他們成為“更負(fù)責(zé)任的寵物主人”；同時(shí)，瑪氏寵物也在積極創(chuàng)建和諧美好的人寵環(huán)境，致力打造“寵物友好城市”。另一方面，京東超市作為線上線下領(lǐng)先的商超平臺，致力于為國內(nèi)外品牌搭建精準(zhǔn)、通暢、穩(wěn)定的對接平臺，與消費(fèi)者緊密連接在一起。此次合作推出高端定制貓糧，僅僅是京東超市與瑪氏寵物深化合作的開始，未來，雙方將把各自的優(yōu)勢更緊密地結(jié)合在一起，為寵物主提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更全面的服務(wù)。