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維達(dá)再創(chuàng)“爆款” 紙巾婚紗盛典打造“親膚云體驗”

維達(dá)集團(tuán)
2020-07-30 13:23 7130
7月29日晚,“維達(dá)小王子童話紙巾婚紗盛典”新品上市活動在天貓超市維達(dá)直播間拉開帷幕,這場以童話紙巾婚紗秀開場的直播,氣氛在維達(dá)品牌大使毛不易與經(jīng)典童話《小王子》跨次元會面的環(huán)節(jié)中達(dá)到頂峰,維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動中同步上市。

上海2020年7月30日 /美通社/ -- 7月29日晚,一場主題為“維達(dá)小王子童話紙巾婚紗盛典”的新品上市活動在天貓超市維達(dá)直播間拉開帷幕,這場以童話紙巾婚紗秀開場的直播,氣氛在維達(dá)品牌大使毛不易與經(jīng)典童話《小王子》跨次元會面的環(huán)節(jié)中達(dá)到頂峰,維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動中同步上市。當(dāng)晚的直播間,成功吸引了超過220萬觀眾的觀看,大量的消費者積極評論互動,品牌的粉絲規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)展。

維達(dá)品牌大使毛不易出席小王子童話紙巾婚紗盛典
維達(dá)品牌大使毛不易出席小王子童話紙巾婚紗盛典

生活用紙屬于同質(zhì)化較強(qiáng)的快消品,品牌要如何脫穎而出?維達(dá)品牌用實際行動給出了獨特的答案:棉韌呵護(hù),親膚韌享。 作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一,維達(dá)品牌從一個小紙巾品牌走到如今連續(xù)5年國內(nèi)生活用紙行業(yè)內(nèi)市占率第一的品牌(據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示),2019年銷售總額突破100億,這需要品牌有足夠的韌性,守護(hù)健康的品牌初心,精準(zhǔn)的消費者需求洞察及創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)。

新冠肺炎疫情的突襲,增強(qiáng)了全民的健康和防護(hù)意識。疫情之下,每個人都長時間配戴口罩等防護(hù)用品,紙巾的使用頻率加快,除了安全和不易破等基礎(chǔ)功能外,越來越多的消費者渴望在生活細(xì)節(jié)上“對自己好一點”,盡心呵護(hù)自己與家人,對生活用紙的功能性和專業(yè)性需求增強(qiáng)。維達(dá)品牌迅速升級產(chǎn)品策略,集中科研和營銷力量推動 “親膚無刺激”的棉韌系列的發(fā)展。維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾便是吸取了《小王子》中關(guān)于“愛與呵護(hù)”的故事靈感,在疫情之下誕生的親膚新品,希望為中國的家庭消費者帶來更高品質(zhì)的全新體驗。

疫情下的新需求,打造“親膚”新爆品

直播這一場別開生面的小王子童話紙巾婚紗秀,帶來了第一波粉絲互動高峰,首次看見紙巾婚紗的消費者都驚嘆于維達(dá)紙巾的韌性及柔軟度,居然能制作成繁雜精美的婚紗,這既展示了維達(dá)棉韌紙巾的韌性,也帶來了夢幻的視覺沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇,“紙巾婚紗居然如此親膚”。

直播現(xiàn)場所用的紙巾婚紗的主要面料便是維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾,維達(dá)品牌一直堅守生活用紙的最高標(biāo)準(zhǔn),堅持選用國際權(quán)威認(rèn)證的進(jìn)口原生木漿, “親膚無刺激”的維達(dá)棉韌系列,主打親膚無刺激賣點,深受當(dāng)下消費者的喜愛。而主推的新品維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾,其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù),領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣,讓紙巾更加厚實,加強(qiáng)柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術(shù),消費者在使用時柔和感親膚感更強(qiáng)烈,親膚無刺激。最后棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實現(xiàn)快速吸水的功能,且濕水后依然韌性十足。這款產(chǎn)品的出現(xiàn),將進(jìn)一步完善維達(dá)品牌的產(chǎn)品布局,以全方位明星產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品全面滿足消費者不同場景下的使用需求。

維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾
維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾

深耕親膚紙品,維達(dá)打造品質(zhì)化閉環(huán)

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予了維達(dá)品牌強(qiáng)大的生命力,創(chuàng)新的產(chǎn)品營銷思路也讓維達(dá)始終與消費者走在一起。從 “紙巾婚紗秀”到“小王子童話紙巾婚紗”,各種新奇的玩法層出不窮,在注重品質(zhì)的消費者圈層持續(xù)性制造話題,增加產(chǎn)品熱度的同時,也豐富了消費體驗。

以這場“親膚盛典”為例,這是由維達(dá)與全球知名IP小王子跨界合作而成。維達(dá)在盛典中,將打造了7年的品牌資產(chǎn)“紙巾婚紗”,巧妙融入小王子IP,打造一款款精美有故事的“小王子童話紙巾婚紗”,旨在用象征幸福的紙巾婚紗,傳遞“呵護(hù)自己,呵護(hù)初心”概念。

邀請“乘風(fēng)破浪的姐姐”鄭希怡,首穿紙巾婚紗拍攝平面大片。發(fā)布后引發(fā)熱議,粉絲紛紛留言“即使女性30+,依然能不被年齡束縛,可以用棉韌呵護(hù)自己,也可以聽從初心追求熱愛”。

鄭希怡首次演繹小王子童話紙巾婚紗
鄭希怡首次演繹小王子童話紙巾婚紗

而在盛典當(dāng)天,擁有溫暖細(xì)膩唱腔的毛不易,以維達(dá)品牌大使身份,親臨現(xiàn)場用小王子故事訴說每一套“小王子童話紙巾婚紗”,為紙巾婚紗秀增添溫度,讓廣大女性消費者產(chǎn)生共鳴。更結(jié)合全新技術(shù),實現(xiàn)毛不易與小王子虛擬形象跨次元直播帶貨,撬動明星與IP兩大粉絲群,成功賦能粉絲經(jīng)濟(jì)。

上述每一步行動,維達(dá)都旨在圍繞棉韌,打造親膚紙品爆款,再以此為核心逐步向外延展,最終實現(xiàn)親膚品質(zhì)化的生態(tài)閉環(huán),契合未來更高端的紙品需求。

如此前瞻性的布局,離不開維達(dá)品牌的精神內(nèi)核 -- 韌性。不僅指紙巾的韌性不易破,更代表維達(dá)在1985年創(chuàng)立至今,始終精準(zhǔn)把握消費者需求,始終堅守生活用紙最高標(biāo)準(zhǔn),才能在成立35周年來,持續(xù)又好又快地帶給消費者高品質(zhì)產(chǎn)品。

中國消費者對生活細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求穩(wěn)步提升,對紙巾的需求也不斷升級,維達(dá)將大力推進(jìn)建設(shè)親膚品質(zhì)化的生態(tài)閉環(huán),與渠道聯(lián)動,強(qiáng)化會員精細(xì)化運營,讓每天與消費者親密接觸的紙巾,帶給消費者親膚呵護(hù),享受每一處生活細(xì)節(jié)。

消息來源:維達(dá)集團(tuán)
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