上海2020年7月24日 /美通社/ -- 2020年開局之際，一場突如其來的新冠疫情，對中國經(jīng)濟(jì)社會人民生活和工作產(chǎn)生嚴(yán)重影響。在全國上下努力下，社會生產(chǎn)生活在快速恢復(fù)，展會作為所服務(wù)產(chǎn)業(yè)的中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)恢復(fù)活力發(fā)揮著重要的作用。2020年下半年國內(nèi)的展會展會紛紛重啟，有效促進(jìn)行業(yè)上下游的溝通與交流，進(jìn)而提振業(yè)務(wù)合作。由上海荷瑞會展有限公司主辦的廣州、上海兩地泵管閥展在行業(yè)的熱切期盼下也陸續(xù)重啟。
展會是所服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，于國于民凸現(xiàn)重要性
展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、技術(shù)、信息交流中發(fā)揮著日益重要的作用，從國家層面看，據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會統(tǒng)計，截至2017年底，全國展覽經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值近6000億元人民幣，直接拉動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)到5萬億元人民幣，GDP占比達(dá)6%。2011年至2019年間，中國納入統(tǒng)計的展覽城市由83個增至181個，境內(nèi)展覽總數(shù)由7330場增至10889場，展覽總面積從8173萬平方米增至14456萬平方米，年均增長率分別為5.81%和8.49%。
展覽業(yè)已成為構(gòu)建現(xiàn)代市場和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在推動技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、促進(jìn)城市發(fā)展、帶動經(jīng)濟(jì)增長、增加社會就業(yè)以及服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)、外交和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面起著重要的作用。
從企業(yè)層面看，短短幾天的展覽，聚集了產(chǎn)業(yè)鏈幾乎所有重要企業(yè)與代表人士，它既是參展企業(yè)展示自身實(shí)力、宣傳品牌形象、尋找商機(jī)、推廣產(chǎn)品、拓展市場、贏得訂單的高效平臺，也是捕捉行業(yè)技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢、促進(jìn)交易與投資、結(jié)識潛在合作伙伴、為新一輪技術(shù)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)的良機(jī)。
上半年展會行業(yè)停頓，相關(guān)行業(yè)困難重重
新冠疫情曾經(jīng)一度讓展會停擺，更是給各行各業(yè)帶來了極大的困難，其中遭遇最大困難的，是數(shù)量龐大、抗風(fēng)險能力弱的中小型制造企業(yè)。雖然政府在資金、政策、稅收方面出臺了很多措施，積極幫助這些企業(yè)渡過難關(guān)，但很難從根本上改變它們的困難。
長沙市會展辦黨委書記、主任陳樹中認(rèn)為，以中小企業(yè)為主體的一些產(chǎn)業(yè)，對會展的依賴度比較強(qiáng)。他們期盼著展會的訂單，獲得未來市場的信息，可以說，展會主辦方對產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了不可估量的價值。
但是，上半年新冠疫情所導(dǎo)致的展會全面停擺，阻斷了這些企業(yè)通過展會取得資源的可能。據(jù)全國會展工作委員會副秘書長、會展供應(yīng)鏈創(chuàng)始人兼CEO吳菲介紹，今年上半年57個城市共有901場展會延期、74場展會取消，西部一個會展城市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2、3月份取消展會面積約30萬平米。
雖然各級政府在倡導(dǎo)線上線下展覽的融合，業(yè)界也認(rèn)為未來展館布展、展館展示、直播可能是線下展的標(biāo)配，但線上觀眾質(zhì)量與觀眾結(jié)構(gòu)有所欠缺，工程、技術(shù)人員、企業(yè)決策人員、業(yè)內(nèi)專家參與度不夠，無法提供線下展覽的觀展體驗(yàn)，實(shí)體會展作為搭建人與人之間的交流平臺不可或缺，疫情也讓產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)感覺應(yīng)該更為珍惜線下會展。線上展覽，只是為了維持對外貿(mào)易供應(yīng)關(guān)系、維持產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)關(guān)系的迫不得已、沒有選擇的選擇。
常態(tài)化的疫情可防可控，下半年展會爆發(fā)性呈現(xiàn)業(yè)界需求
隨著中國政府與全國民眾同心同力，絕大部分地區(qū)的疫情風(fēng)險已經(jīng)降低到無限接近零，并在第一時間開始恢復(fù)生產(chǎn)、生活，從中央高層、商務(wù)部、各級地方政府、展覽行業(yè)上、中、下游在內(nèi)的各方努力推動展會行業(yè)繼續(xù)向前，終于迎來了近期展會的重啟，各方對于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的迫切心情，此前受到壓抑的投資、采購與行業(yè)交流需求，在展會中得到爆發(fā)性的呈現(xiàn)。
以4月30日-5月5日于湖南長沙成功舉辦的2020年“全國第一展” -- 湖南車展，被業(yè)界視為新冠疫情以來，會展業(yè)重啟的標(biāo)志性事件，6天展會銷售車輛2.391萬輛、金額52.68億元，創(chuàng)下“每三人觀展，一人購車”的記錄。
隨后，6月3-5日SME蘇州機(jī)床展、6月9-11日成都美博會、6月10-11日廣州國際防疫物資展覽、6月11-13日山東國際水展相繼舉辦，各次展會現(xiàn)場人頭攢動，無論是展商還是觀眾，熱情洋溢，盛況超出了行業(yè)預(yù)期。7月14-16日舉辦的廣東國際泵管閥展覽會更是泵閥行業(yè)內(nèi)的一大盛事，到場參觀人次較去年還有所增長，觀眾的垂直度也更高，許多參展企業(yè)都在展會現(xiàn)場簽訂了訂單。
之后8月31日-9月1日即將在上海國際泵管閥展覽會也正在緊張有序的籌備中，數(shù)萬行業(yè)人士熱切的期盼著展會開幕的時間。
上述各展會主辦方與所在地各級政府積極配合，秉持“疫情防控常態(tài)化下有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序”的精神，積極檢查、落實(shí)、演練防控措施，做到現(xiàn)場安全防范無遺漏，極大提振了展會參與各方對今年市場的信心。主辦方加強(qiáng)了專門工作人員和觀眾防控，并制作觀展手冊。所有這些積極的舉措，為展會行業(yè)的順利發(fā)展提供了支撐。
品牌展會的主辦方早已進(jìn)行了全方位的部署，包括通過隨申碼和身份證，實(shí)名追蹤每位觀眾的狀況，確保入場人員健康；二維碼簽到、移動互聯(lián)LBS、人臉識別在內(nèi)的新技術(shù)，已被用于完善并提升現(xiàn)場服務(wù)；而3D影像、直播互動、VR、AR、MR等手段對展會現(xiàn)場的再造，為展會參與者提供了全景式感受，不僅能提升參展的安全性與體驗(yàn)度，還能節(jié)約交易成本并提高交易效率。
積極服務(wù)主題展會所在產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展
中國會展經(jīng)濟(jì)研究產(chǎn)業(yè)會展促進(jìn)中心主任姜淮認(rèn)為，展會主辦方重視每一個展覽會所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，以展覽業(yè)作為載體，服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)。無論是展覽方式，還是載體、路徑、制度設(shè)計，都要圍繞合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正需求。
南京因泰萊電器股份有限公司總經(jīng)理助理張衛(wèi)剛反映，近些年參加過國際國內(nèi)很多展會，對于企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)業(yè)鏈的合作起到了促進(jìn)作用，也通過展會結(jié)識了國內(nèi)外客戶及國際同行。新冠疫情期間，因會展活動不能正常開展，作為參展商感同身受，在實(shí)際中工作中，大多只接洽熟悉的供應(yīng)鏈，不熟悉的基本不接觸。
4月份，商務(wù)部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》，支持企業(yè)線上辦展、線上參展?！白鳛槠髽I(yè)，我們也在積極調(diào)整思路，線上參展可能降低成本，但不僅對會展業(yè)，也對參展企業(yè)提出了更高要求。要在直播狀態(tài)下展示自己，企業(yè)需要完善的組織、宣講能力、做到在線溝通、及時響應(yīng)、多部門協(xié)作。不過，無論是線上還是線下，參展商最關(guān)注的是如何建立有效的商務(wù)連接。”
中國計量大學(xué)流體裝備與檢測技術(shù)研究所所長、中國水利企業(yè)協(xié)會流體裝備分會會長牟介剛教授認(rèn)為，企業(yè)特別喜歡參加能帶來實(shí)際效果，有助于促進(jìn)技術(shù)、商務(wù)、信息交流的展會。
新冠疫情常態(tài)下的品牌會展企業(yè)，也在努力總結(jié)、重塑、升級展會流程與服務(wù)，盡力利用手中掌握的展會資源，通過創(chuàng)新會展服務(wù)，幫助生產(chǎn)企業(yè)、營商企業(yè)、中小企業(yè)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)更好、更健康地發(fā)展。
全方位綜合利用展覽數(shù)據(jù)與資源，實(shí)現(xiàn)參展效率最大化
品牌會展企業(yè)本身就是一個平臺經(jīng)濟(jì)，掌握了大量的行業(yè)、參展商、客戶資源，他們專注于某一個行業(yè)所努力創(chuàng)造的機(jī)遇社交信任的高效撮合價值難以取代，比如中國國際美博會在美容行業(yè)的影響力，上海國際泵管閥展對流體機(jī)械行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。各級政府與企業(yè)也充分認(rèn)識到，展覽會是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在帶動企業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)開放合作、增加社會就業(yè)、推動城市發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。
新冠疫情也促進(jìn)了品牌會展企業(yè)與參展企業(yè)全方位的合作，如，立足行業(yè)市場需求，與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度結(jié)合，從理念到技術(shù)手段、商業(yè)模式、合作方式、展示方式，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新；通過新的技術(shù)手段、數(shù)據(jù)管理方式，提升專業(yè)觀眾的質(zhì)量、參展商和專業(yè)人員交流、洽談的效果；進(jìn)行基于數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，通過數(shù)字化手段幫助客戶提前規(guī)劃行程、合理安排時間、簡化交互步驟、提供參展數(shù)據(jù)分析；開展線上展示預(yù)約、配對、交易等形式，為展商提供除了展位以外的其它云發(fā)布、云交流、云學(xué)習(xí)、云營銷、云逛展等數(shù)字化增值服務(wù)，持續(xù)提升參展的綜合效率與效益。
