北京2020年7月23日 /美通社/ -- 在勢頭洶涌的新消費浪潮下，國內(nèi)消費環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，年輕人的口味正在重新定義消費市場。深受新消費人群喜愛的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品異軍突起，行業(yè)缺口逐漸被打開，傳統(tǒng)龍頭品牌壟斷市場的格局正在被撼動，新消費品牌擁有了沖進(jìn)紅海與大品牌貼身搏斗的機(jī)會，傳統(tǒng)品牌也將面臨全新的挑戰(zhàn)。
市場環(huán)境日新月異，產(chǎn)品創(chuàng)新成為撬動年輕消費市場的支點。不論是對傳統(tǒng)品牌，還是對新消費品牌而言，唯有快速發(fā)現(xiàn)新消費人群的細(xì)分訴求，創(chuàng)造引領(lǐng)潮流的新需求、新產(chǎn)品，才有機(jī)會抓住新一輪的市場機(jī)遇，贏得這場角逐。
為了幫助更多消費品牌在這場群雄混戰(zhàn)中占領(lǐng)先機(jī)，人工智能領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)百煉智能于2019年推出創(chuàng)意寶，引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)數(shù)字化、智能化變革，旨在賦能品牌研發(fā)大數(shù)據(jù)洞察、趨勢追蹤、精準(zhǔn)定位創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)閉環(huán)，全面提升品牌新品研發(fā)效率。
行業(yè)巨頭紛紛入場，全球最大的食品生產(chǎn)商之一瑪氏公司，選擇與百煉智能攜手，加入這場產(chǎn)品創(chuàng)新變革。擁有德芙、士力架、M&M’s、益達(dá)、綠箭、寶路、皇家等眾多世界知名品牌的瑪氏公司，一直以來都十分重視產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)通過數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)變革和發(fā)展，并借助中國數(shù)字化創(chuàng)新中心來賦能公司各部門的數(shù)字化創(chuàng)新探索。在瑪氏箭牌的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，瑪氏通過與百煉智能的深度合作，共同完成了產(chǎn)品研發(fā)熱點追蹤、知識探索的創(chuàng)造性突破，重新定義了消費品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新模式。
市場洞察及時全面，產(chǎn)品熱點盡在掌握
市場洞察是產(chǎn)品研發(fā)的重要環(huán)節(jié)，直接影響著產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。傳統(tǒng)的市場洞察主要依靠研發(fā)人員對市場上的產(chǎn)品信息進(jìn)行手動搜索和主觀判斷，導(dǎo)致最終獲取的產(chǎn)品信息分散、片面且滯后。與此同時，新消費環(huán)境下的年輕人越來越追求新奇、升級的消費體驗，消費喜好也變得更加難以捕捉。
百煉智能與瑪氏中國數(shù)字化創(chuàng)新中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度結(jié)合瑪氏箭牌的業(yè)務(wù)場景，在休閑食品消費領(lǐng)域打破了這一限制。百煉智能擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能技術(shù)以及數(shù)字化產(chǎn)品體系，而瑪氏則有著明確的商業(yè)思路，并在百余年的實體發(fā)展中逐漸積累了行業(yè)Know-how。經(jīng)過雙方的努力，百煉智能成功推出創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版，全方位地實現(xiàn)了食品研發(fā)場景下的熱點洞察和趨勢追蹤。
創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版對食品行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整合，運(yùn)用熱點識別算法，構(gòu)建行業(yè)熱點趨勢模型，從海量的動態(tài)數(shù)據(jù)中，捕捉熱點品牌、產(chǎn)品趨勢、競品動態(tài)等關(guān)鍵信息，實時推薦至產(chǎn)品研發(fā)人員，并提供熱點信息各維度檔案，為研發(fā)人員提供靈感之源。在創(chuàng)意寶的加持下，研發(fā)人員可節(jié)省大量的市場監(jiān)測成本，更重要的是可打破時間、認(rèn)知、信息來源的局限性，全面提升市場洞察效率。
產(chǎn)品創(chuàng)意更加科學(xué)，爆款近在咫尺
創(chuàng)意是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。但目前行業(yè)中很多企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意嚴(yán)重依賴研發(fā)人員的個人經(jīng)驗和能力，甚至很多產(chǎn)品創(chuàng)意是由研發(fā)人員拍腦門決定的。比如，今年某種口味頗受市場歡迎，很多企業(yè)盲目跟風(fēng)，憑個人經(jīng)驗主義進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，市場上隨后便會出現(xiàn)很多該口味的同質(zhì)化產(chǎn)品，無法形成自有產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢。
為了更有效地輔助食品行業(yè)研發(fā)人員進(jìn)行創(chuàng)意啟發(fā)和判斷，百煉智能與瑪氏中國數(shù)字化創(chuàng)新中心進(jìn)行了深入探討，將瑪氏箭牌的食品研發(fā)經(jīng)驗與百煉智能的AI技術(shù)能力深度融合，打造了行業(yè)獨有的知識圖譜，共同推動創(chuàng)意寶在食品行業(yè)的落地。通過創(chuàng)意寶，研發(fā)人員可以進(jìn)行熱點產(chǎn)品探索，深度挖掘產(chǎn)品、口味、包裝、功效、原料、品牌之間的聯(lián)系，令產(chǎn)品創(chuàng)意更加科學(xué)合理。
同樣是面對熱門口味的研發(fā)創(chuàng)新，研發(fā)人員可以通過創(chuàng)意寶進(jìn)行探索，輕松獲取跟熱點口味相關(guān)聯(lián)的信息，如市面上都有哪些產(chǎn)品，口味口感都有哪些， 功效都有哪些，他們之間有什么關(guān)聯(lián)。 借助于這些關(guān)聯(lián)信息，研發(fā)人員可以準(zhǔn)確找到該熱點口味的創(chuàng)意缺口。
經(jīng)過科學(xué)的分析產(chǎn)生創(chuàng)意以后，是否合理也需要驗證。通過創(chuàng)意寶的聲量信息查詢，研發(fā)人員可以直接了解到消費人群在社交平臺中對該靈感關(guān)鍵詞的關(guān)注度、興趣度，從而對自己的創(chuàng)意靈感進(jìn)行快速驗證。
在百煉智能與瑪氏的通力合作下，創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版于2020年2月份正式上線運(yùn)行，為持續(xù)升級的消費需求注入了新能量。未來，百煉智能與瑪氏將繼續(xù)攜手，對瑪氏箭牌產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新過程實行進(jìn)一步的智能升級，共同探索消費行業(yè)未來創(chuàng)新之路，開拓新消費風(fēng)口下的新藍(lán)海。
