上海2020年7月15日 /美通社/ -- 臨近暑假，意味著又一次考試季節(jié)來臨，全民高考的緊張氛圍余溫未退，中考大戰(zhàn)陸續(xù)拉開帷幕。近日，為給考生們加油打氣，晨光文具聯(lián)名故宮文化，推出文具界的“備戰(zhàn)法寶”-- 金榜題名系列文具套裝。借古喻今，為身邊備戰(zhàn)的同學們送上好運，愿早日蟾宮折桂，載譽凱旋。
實力顏值雙爆表 助力考生“金榜題名”
故宮作為一個承載近600年歷史積淀的中國文化符號，擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，是中華傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動下，故宮成功化身成為“網(wǎng)紅”，每一次的文創(chuàng)新品都自帶光環(huán)，備受矚目。
本次晨光文具與故宮文化推出“金榜題名”文具套裝，設計元素便源自故宮珍貴藏品之一的靴掖“紅色緞辮繡蟾宮折桂紋活計”，呈現(xiàn)桂花盛開、金蟾鳴福、祥云流連、月宮隱現(xiàn)等意象。以“層層遞進開盒體驗”的創(chuàng)意設計，將主元素融入套裝開盒體驗之中，猶如撥開層層云霧，抵達蟾宮，終能折桂。
整個文具套裝包含考試專用涂卡鉛筆、中性筆、精品鋼筆、裸脊本、橡皮、書簽等多個產(chǎn)品，豐富多樣的文具種類搭配古典優(yōu)雅的故宮元素，不僅適用于考場，更滿足了學生黨的多種書寫場景需求。整體外觀采用了故宮紅搭配帝王金，封面燙金工藝，簡約精致；復古線扣設計，極具古典風情，一圈圈解開謎題，開啟好運。高顏值強實力，圈粉無數(shù)，更是體面送禮的不二之選。
陪戰(zhàn)考試季 晨光始終與消費者保持情感鏈接
每年考試季，晨光文具基于對特殊窗口和學生群體的深刻洞察，堅持從消費者角度出發(fā)，通過年輕化溝通營銷方式，鼓勵正在奮斗的每一個考生“你不是一個人在戰(zhàn)斗”。晨光從情感和功能雙向對考生表達陪戰(zhàn)支持，既強化了品牌陪戰(zhàn)者形象，產(chǎn)品賣點又能精準戳中用戶痛點，收獲一大波好感。
本次晨光文具×故宮文化聯(lián)合推出文具套裝，以文化為內容，文具為載體，將有溫度的品牌態(tài)度傳遞給消費者。從當下學生黨的情感需求出發(fā)，面對學業(yè)和考試壓力，一套吉祥寓意的文具不僅是一件考試利器，更是給備戰(zhàn)中的莘莘學子以精神寄托與積極鼓勵，也刷新了晨光在消費者心中的溫暖形象。
“得年輕人者得天下”，在Z世代成為消費主力軍的時代背景下，晨光文具一直與消費者保持情感鏈接，更是從文具到文創(chuàng)，不斷輸出有內容、有態(tài)度、有溫度的好文具。比如和米菲、航海王、小王子等國內外眾多知名IP合作，推出年輕消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費者不斷升級的產(chǎn)品需求。
晨光文具×故宮文化強強聯(lián)合 賦能國潮傳遞溫度
品牌成立伊始，晨光文具便秉承“讓學習和工作更快樂、更高效”的品牌使命，給一代代人帶去書寫的溫度與美好，并以弘揚傳承中國傳統(tǒng)文化為己命，向年輕消費者傳遞國潮新文創(chuàng)的品牌力量。比如晨光文具攜手京劇大師王珮瑜推出“盛世新顏”國粹系列、連續(xù)五年舉辦“我是中國人，寫好中國字”全國青少年書法大賽等，不斷喚起國內消費者的文化自信和國際消費者的文化認同。
作為具有濃厚“中國風”色彩的文化符號代表之一，故宮近年來成功化身為文化領域超級IP。這個擁有近600年歷史的中華瑰寶越活越年輕，不僅變得“萌萌噠”，還推出眾多深受消費者喜愛的文創(chuàng)周邊，賦能中華傳統(tǒng)文化，將國潮文創(chuàng)理念融入日常生活，增強國人對傳統(tǒng)文化的認同感、歸屬感和自豪感。本次晨光文具與故宮文化跨界強強聯(lián)合，利用雙方自有優(yōu)勢，合力打造文具爆款產(chǎn)品，搶占雙方消費族群的“眼球”，將品牌聯(lián)合效果最大化。
隨著我國文化軟實力的崛起，文化創(chuàng)意、設計服務與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略的一部分，我國文創(chuàng)產(chǎn)品已進入“發(fā)展快車道”，市場潛力無限。未來，期待晨光文具攜手故宮文化為消費者上新更多優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品，賦能國潮文化，將有溫度的產(chǎn)品理念延伸至更多消費者的生活。
