上海2020年7月14日 /美通社/ -- 尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示：隨著后疫情時代的到來，中國的消費市場正在悄然發(fā)生變化，消費者減少了外出就餐、旅行、服裝、甚至食品飲料方面的支出，越來越多地把錢投向儲蓄、教育和健康。
以服裝行業(yè)為例，由于人均可支配的收入降低，消費者不再從過度的“衣柜”消費中獲得滿足感，而是逐漸回歸消費理性。但消費頻次的降低，并不意味著著裝品質(zhì)的降低。職場新女性們渴望通過更具“品質(zhì)”和“性價比”的服裝，來滿足多年齡段、多職業(yè)層級、多場景、多角色的著裝需求。
因此，對于服裝品牌而言，根據(jù)中國消費者需求的變化及時進行策略調(diào)整，方能在“新現(xiàn)實”中斬獲成功，并為品牌發(fā)展注入新的活力。
得益于對職場新女性的深入感知與共鳴、對消費需求的捕捉，LILY不斷地通過創(chuàng)新驅(qū)動有機增長，打造新消費場景下匹配中國新女性著裝需求的產(chǎn)品系列。2020年7月，LILY全面煥新產(chǎn)品線矩陣，以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行，以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風格設計、IP合作等，打造適合不同年齡層新女性的 “職場必備”穿搭，帶來后疫情時代著裝品質(zhì)升級。
四大產(chǎn)品線覆蓋“職場新女性必備”著裝
職場進階必備 -- SHARP：以幾何線條勾勒高級利落的 SHARP 系列，代表著張弛有度、智慧自信的職場成熟女性。30-35歲處于職場進階狀態(tài)的她們充分了解自己、充滿職場經(jīng)驗和生活智慧，她們勇于表達，處處透露著從容與自信，她們在工作中處于相對高階的狀態(tài)，同時對生活也有較高的品質(zhì)追求。SHARP 系列產(chǎn)品線對于她們的解讀，是追求品質(zhì)與實用美學的完美結(jié)合，LILY 通過對國際流行趨勢與商務場景的深刻研究，琢磨該職業(yè)狀態(tài)的女性所需求的著裝需求，用充滿高級感的配色、沉穩(wěn)內(nèi)斂的搭配，展現(xiàn)職場進階女性的自信優(yōu)雅。
時髦職場必備 -- FRESH：年輕多元的 FRESH 更適合在職場中渴望表達自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設計師從世界各地的文化與藝術中汲取創(chuàng)作靈感，并在涉及熱門IP、人文地理、藝術家設計師等聯(lián)名跨界合作中與產(chǎn)品定位相交融。2019年9月，“LILY |龍荻藝術家合作系列”作為 FRESH 產(chǎn)品線的代表，首次亮相2020SS紐約時裝周，通過對于都市女性肖像的描繪，將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上，年輕的色彩、流暢的筆觸、自由奔放的格調(diào),令時尚界再度刷新了對都市女性魅力的認知。
職場經(jīng)典必備 -- BASIC：BASIC作為四大產(chǎn)品線中不設職場狀態(tài)的基礎系列，極具性價比，色彩與款式也更為“百搭”。經(jīng)典版型及高品質(zhì)面料的設計搭配，讓各職場階段女性都能輕松駕馭，簡單大方的剪裁，在保持“職場味”的同時，又不失“時尚感”，是職場經(jīng)典必備，以職場女性需求為出發(fā)點推出高品質(zhì)好版型超級性價比職場單品。
新生代職場必備 -- JOY：隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場，“Z世代”開創(chuàng)了職場穿搭的全新可能。她們年輕時髦、不愿設限，她們即內(nèi)斂又時髦逗趣，緊跟時代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務。專為職場新生力量打造的JOY系列，以明快的色彩、活潑的復古格調(diào)和時髦的輪廓，構(gòu)造出專屬95后職場新生力量的全新產(chǎn)品線，展現(xiàn)初入職場的新鮮與快樂。此外，為配合“Z世代”的消費習慣，LILY 將 JOY 系列設定為線上發(fā)售，更緊跟復古時髦的步調(diào)。
為后疫情時代的“職場新女性”帶來“時髦性價比”
作為商務時裝的代表品牌，LILY 歷次的品牌升級與節(jié)點的精準把握，都是源于品牌對消費群體的時刻洞察。近幾十年來，中國女性發(fā)生了顛覆性的改變，職業(yè)女性隨著時代的變化已經(jīng)成為更多元的“中國新女性”，她們可以是時尚博主、是 VLOGGER、是獨立畫家、是超模等等。她們所處的商務氛圍從傳統(tǒng)寫字樓、會議室，延伸到酒會、藝術展、時尚社交場合等方方面面。這一群體正在加速擺脫傳統(tǒng)社會角色的束縛，愈發(fā)呈現(xiàn)率性、時髦、多元、當下的特質(zhì)。
2019年，LILY 完成了第三次品牌升級。在服裝設計中融入更多創(chuàng)新、跨界方面的嘗試，用不同質(zhì)感、不同風格、不同領域的融合碰撞出新的火花。用時裝化的演繹表現(xiàn)“中國新女性”的特質(zhì)，用時髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)，展現(xiàn)屬于“中國新女性”的自我主張與獨特色彩。走過品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的單一形象轉(zhuǎn)向更廣泛人群，全力聚焦“中國新女性”。
從“少淑女裝”到“商務時裝正合適”，再到“讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達”。LILY每一輪價值主張的更新迭代，都與中國女性的變化緊緊相依。
在2020年后疫情時代到來之際，消費者養(yǎng)成的“新生活方式”和“新消費需求”，正不斷推動中國服裝消費市場在渠道、需求、產(chǎn)品組合以及價格策略方面產(chǎn)生新變化。如何順應服裝消費市場變化，并為職場新女性帶來更適合更具有性價比的職場表達，是此次 LILY 在產(chǎn)品線上換新進階的初衷。為此，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大產(chǎn)品線所組成產(chǎn)品線矩陣，聚焦不同年齡，不同職業(yè)層級，不同職業(yè)場景，不同女性角色的著裝需求，打造“新女性職場必備”，為更多職場新女性帶來著裝品質(zhì)升級，更展示出了 LILY 對于“職場新女性”的看法和服飾靈感。此外，進階后的四大產(chǎn)品線將同時降價15%，讓更多消費者可以用更低的價格，獲得“時髦性價比”。
時刻洞察消費群體的變化以及她們的需求，是 LILY 品牌不斷升級的原動力，也是 LILY 保持持續(xù)變革的戰(zhàn)略節(jié)奏的依據(jù)。從消費人群感知到產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，從契合市場到引領市場的品牌策略，如今，LILY 已經(jīng)成長為中國女性商務時裝第一品牌，并成為“職場新女性”心中無可替代的“正適合的職場表達”。
