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秒針分析私域流量監(jiān)測系統(tǒng)升級上線

2020-06-12 10:38 9768
近日,為全面監(jiān)測分析品牌私域流量,秒針系統(tǒng)全新上線秒針分析平臺。

北京2020年6月11日 /美通社/ -- 伴隨互聯(lián)網紅利消退,企業(yè)拉新成本越來越高,公域流量之外,培育私域流量的自有媒體,是企業(yè)重要的營銷載體。據秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2020中國數字營銷趨勢》數據,高達62%的廣告主表示,自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式,僅次于社會化營銷。

近日,為全面監(jiān)測分析品牌私域流量,秒針系統(tǒng)全新上線秒針分析平臺。該系統(tǒng)可全面監(jiān)測網站、App、小程序等主流私域媒體,并根據國家相關數據安全規(guī)定,率先實現(xiàn)數據自動脫敏、少量采集,并特別配置了設備信息開關,安全、全面地為品牌沉淀數據資產。此外,系統(tǒng)還實現(xiàn)了和前端AdMonitor廣告監(jiān)測系統(tǒng)的打通,可全鏈路回溯流量來源,追蹤營銷效果,過濾異常流量,為企業(yè)提供專業(yè)的私域流量監(jiān)測及分析服務。


主流自有站點全覆蓋打造全域營銷優(yōu)化閉環(huán)

秒針分析的前身,是秒針系統(tǒng)早在2013年就已上線的SiteMonitor網站實時監(jiān)測與分析產品,此后,隨著品牌自有媒體的增加,基于SiteMonitor的產品經驗及不同媒體的特點,秒針系統(tǒng)又陸續(xù)上線App和小程序監(jiān)測分析產品。如今,全面整合后的秒針分析系統(tǒng),可覆蓋官網、小程序(微信、支付寶、頭條、百度)、App(iOS、安卓)、H5等主要自有流量站點,并根據國家相關數據安全規(guī)定,率先實現(xiàn)數據自動脫敏、少量采集,并特別配置了設備信息開關,安全、全面地為品牌沉淀數據資產。

主流站點覆蓋之外,通過打通數據采集、分析、優(yōu)化、應用鏈路,秒針分析還可實現(xiàn)全域營銷優(yōu)化閉環(huán)。其中:

  • 數據分析:可分析不同站點頁面瀏覽情況,追溯流量來源,描繪用戶訪問路徑,還原用戶畫像,通過與前端廣告監(jiān)測和后端品牌自有數據平臺互通,系統(tǒng)還可評估廣告前后鏈路轉化效果并全鏈路過濾異常流量;
  • 精細化分析:流量來源、受眾畫像、頁面內容、互動行為四大類100多個分析維度、指標外,通過與企業(yè)業(yè)務數據打通,系統(tǒng)還可基于實際情況做自定義交叉分析,目前可配置會員等級、登陸狀態(tài)等50個自定義維度和指標;
  • 內容優(yōu)化:基于上述分析,系統(tǒng)可有的放矢對流量轉化漏斗、頁面內容、跳轉及分享路徑等進行優(yōu)化,提升營銷效率;
  • 數據復用:系統(tǒng)支持API傳輸、日志導出,通過人群管理功能,品牌可導出到站但未轉化用戶ID,并對該人群進行二次精準投放,實現(xiàn)數據復用。

與前端廣告監(jiān)測及后端品牌自有數據系統(tǒng)打通,鏈路評估廣告轉化效果

自有流量雖然重要,但源頭活水,其主要的來源,仍是公域流量,比如OTV硬廣、社交媒體軟性廣告、搜索引擎等。從前端的廣告曝光、點擊,到中端的用戶訪問、留資,再到后端轉化成單、用戶資產積累,公域為私域不斷導流,私域作為中端流量池,直接影響后端轉化,也可反向讓公域投放更精準,前中后端互通,才能實現(xiàn)流量互哺。

作為承前啟后的環(huán)節(jié),私域流量監(jiān)測意義重大:

  • 承前:它可追蹤流量的來源,驗證投放的有效性,優(yōu)化品牌廣告投放策略;
  • 啟后:它驗證品牌用戶數據是否真實,還原轉化漏斗,提升轉化效果。

前端,通過與AdMonitor線上廣告監(jiān)測系統(tǒng)進行ID個體級別打通,秒針分析可全面追蹤不同平臺、不同廣告形式導入自有媒體的流量;后端,通過與企業(yè)CRM/DMP/CDP等平臺打通,系統(tǒng)可交叉分析流量轉化效果,全鏈路還原用戶從廣告曝光到轉化的完整數據。

通過與前端廣告監(jiān)測系統(tǒng)打通,系統(tǒng)可追蹤多種公域流量來源:

  • 網站端:可區(qū)分廣告、社交媒體、合作網站、搜索引擎及自然流量;
  • App端: 可區(qū)分廣告、分包推廣及自然流量;
  • 小程序端:可區(qū)分廣告、推廣活動、分享及搜索流量。

3重異常流量過濾,障品牌用戶資產真實、有效

秒針分析與AdMonitor廣告監(jiān)測數據打通,不僅能全面追蹤公域流量來源,評估不同媒體的效果,還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測體系無縫對接,追蹤自有站點異常流量來源,驗證真實到站率,全鏈路甄別異常流量,有效打擊曝光、點擊及訪問造假的黑灰產。

針對營銷鏈路的不同階段,通過與AdMonitor數據關聯(lián),兩大產品可實現(xiàn)針對異常流量及留資的3重過濾:

  • AdMonitor過濾:通過與AdMonitor的GIVT(一般異常流量)和SIVT(復雜異常流量)過濾進行驗證,剔除來自公域的異常流量;
  • MA(Miaozhen Analytics,MA) IVT過濾:通過秒針分析IVT功能模塊對爬蟲流量、數據中心IP以及存在異常瀏覽行為的流量進行識別和過濾。同時,通過與AdMonitor計算的異常流量數據進行個體級打通,識別出有異常廣告曝光/點擊的用戶在自有站點的行為,還原真實、有效的私域訪問數據;
  • Leads verify過濾:對于重要的留資信息,通過秒針分析Leads Verify功能模塊對異常留資進行專門監(jiān)測和判定,分廣告類型輸出驗證的明細結果,幫助企業(yè)評估銷售線索質量,驗證站外媒體留資的有效性。

消息來源:秒針系統(tǒng)
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