宣傳花費(fèi)60億美元打造的品牌翻新工程
“重新發(fā)現(xiàn)喜來(lái)登”活動(dòng)誠(chéng)邀您前來(lái)體驗(yàn)耗資60億美元打造的別樣全新感受
歷時(shí)3年的酒店翻新工程涵蓋70,000間全新客房、300個(gè)全新大堂以及100,000張床
紐約州白原市2010年2月10日電 /美通社亞洲/ -- 喜來(lái)登酒店及度假村今日宣布推出耗資2千萬(wàn)美元的全新多媒體市場(chǎng)推廣活動(dòng)，此舉目的在于幛顯該品牌耗資60億美元打造的酒店翻新成效。“重新發(fā)現(xiàn)喜來(lái)登”(Rediscover Sheraton) 活動(dòng)即日推出，誠(chéng)邀旅客一覽喜來(lái)登的全新面貌，在歷經(jīng)3年的全球品牌翻新后，喜來(lái)登將為您帶來(lái)更加卓越的體驗(yàn)。這是近兩年來(lái)喜來(lái)登第一個(gè)全新市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
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“重新發(fā)現(xiàn)喜來(lái)登”活動(dòng)展示了耗資60億美元翻新的主要成果，包括300個(gè)全新大堂、70,000間全新客房、100,000張全新床以及該品牌獨(dú)特的“隨心連動(dòng)@喜來(lái)登，體驗(yàn)在微軟”在線大堂吧(Link@Sheraton(SM) experienced with Microsoft(R))。
這一有創(chuàng)見(jiàn)的推廣活動(dòng)主要源于喜來(lái)登察覺(jué)到旅客越來(lái)越傾向于將商務(wù)與休閑完美結(jié)合（亦稱商務(wù)休閑, “bleisure”），以及市場(chǎng)對(duì)以社交為驅(qū)動(dòng)力的設(shè)計(jì)空間、設(shè)施和服務(wù)的需求。作為品牌革新的一部分，全新喜來(lái)登賓客體驗(yàn)的每處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都進(jìn)一步促進(jìn)了社交互動(dòng)，拉近人與人之間的距離。此次活動(dòng)以精妙的主題、引人注目的視覺(jué)效果，削弱了商務(wù)與休閑之間的界限，將各種不同的理念無(wú)縫融合，抓住消費(fèi)者的心理和興趣，引發(fā)消費(fèi)者重新審視這一品牌：“誰(shuí)會(huì)同時(shí)帶上西服與泳裝？”腦海中就會(huì)浮現(xiàn)會(huì)議桌與帶筆記本電腦的商務(wù)行政池畔酒廊完美結(jié)合的畫(huà)面。其他主題如“誰(shuí)會(huì)把跑步鍛煉與商務(wù)談判相結(jié)合”以及“誰(shuí)會(huì)將談判底線與引友小酌相結(jié)合”也將引發(fā)消費(fèi)者的無(wú)盡想象。
此次耗資千萬(wàn)的推廣活動(dòng)是由喜達(dá)屋首席品牌官 Phil McAveety 領(lǐng)導(dǎo)的公司全球品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部策劃的第一個(gè)喜來(lái)登活動(dòng)?！爸匦掳l(fā)現(xiàn)喜來(lái)登”將在綜合消費(fèi)者、行業(yè)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)等多媒體平臺(tái)上啟動(dòng)，喜來(lái)登將更注重非傳統(tǒng)媒體并相應(yīng)進(jìn)行更多投入。
“側(cè)重于非傳統(tǒng)媒體是喜來(lái)登一個(gè)激動(dòng)人心的全新發(fā)展方向，”P(pán)hil McAveety 說(shuō)道。“本次活動(dòng)的與眾不同之處在于全方位的綜合性多平臺(tái)發(fā)布方法，以及利用非傳統(tǒng)媒體傳遞全新的喜來(lái)登體驗(yàn)。此次活動(dòng)的每一個(gè)品牌觸點(diǎn)都在戰(zhàn)略上保持一致，全面覆蓋印刷品、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、推廣及體驗(yàn)活動(dòng)等方式?！?/p>
此次活動(dòng)將在眾多重要網(wǎng)站上發(fā)布，包括 TripAdvisor.com、NYTimes.com、Kayak.com、BizJournals.com 及 CNN.com。印刷廣告將出現(xiàn)在 USA Today 及其他重要的商務(wù)及旅行類雜志中。
喜來(lái)登歷時(shí)3年、耗資數(shù)十億的全球品牌翻新工程漸近尾聲，其中在北美地區(qū)投資逾40億美元用于新酒店建設(shè)、現(xiàn)有酒店翻新和品牌特色創(chuàng)新，在海外其他地區(qū)投資約20億美元用于新酒店建設(shè)。這主要包括：
-- 70,000間全新或翻新客房 – 僅北美地區(qū)就有50,000間
-- 300多個(gè)全新大堂，設(shè)有該品牌創(chuàng)新的“隨心連動(dòng)@喜來(lái)登，體驗(yàn)在微軟”
-- 全球211家酒店共計(jì)83,000間客房中的100,000多張嶄新、全白、高紗支密度喜來(lái)登甜夢(mèng)之床
-- 98家翻新酒店，幾乎占北美地區(qū)喜來(lái)登酒店數(shù)量的50%，包括著名的丹佛喜來(lái)登酒店、波士頓喜來(lái)登酒店、西雅圖喜來(lái)登酒店、蒙特利爾喜來(lái)登酒店和威基基喜來(lái)登酒店。
-- 自2007年以來(lái)，喜來(lái)登已在全球開(kāi)設(shè)了60多家新酒店，其中包括波多黎各會(huì)展中心喜來(lái)登酒店以及菲尼克斯會(huì)展中心喜來(lái)登酒店等旗艦店。
喜來(lái)登酒店及度假村
喜來(lái)登酒店及度假村為您與全球75個(gè)國(guó)家的400多家酒店之間建立卓越的酒店網(wǎng)絡(luò)。世界酒店與休閑服務(wù)業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)之一喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)全權(quán)擁有旗下較大的國(guó)際品牌 -- 喜來(lái)登。喜達(dá)屋旗下的966 家酒店遍布100多個(gè)國(guó)家，其自有與管理的酒店員工超過(guò)145000名。喜達(dá)屋是一個(gè)集酒店與度假村業(yè)主、經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)于一身的綜合集團(tuán)，旗下?lián)碛腥鸺⊿t. Regis(R)）、豪華精選（The Luxury Collection(R)）、W酒店（W(R)）、威斯汀（Westin(R)）、艾美（Le Meridien(R)）、喜來(lái)登（Sheraton(R)）、福朋酒店（喜來(lái)登集團(tuán)管理）（Four Points(R) by Sheraton），以及最新推出的雅樂(lè)軒（Aloft(R)）與Element(SM)。喜達(dá)屋也擁有作為優(yōu)質(zhì)所有權(quán)度假村開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商的喜達(dá)屋度假住房所有權(quán)股份有限公司（Starwood Vacation Ownership, Inc.）。如需了解更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.starwoodhotels.com 。
