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東方明珠全力打響五五購(gòu)物節(jié) 線上線下聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)上海品牌魅力

2020-05-05 16:55 12675
上海五五購(gòu)物節(jié)拉開帷幕。作為扎根上海的國(guó)有文化龍頭企業(yè),東方明珠新媒體股份有限公司集結(jié)線上線下優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮旗下購(gòu)物平臺(tái)和宣傳渠道優(yōu)勢(shì),全力支持購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

上海2020年5月5日 /美通社/ -- 全城嗨購(gòu)的上海五五購(gòu)物節(jié)拉開帷幕。作為扎根上海的國(guó)有文化龍頭企業(yè),東方明珠新媒體股份有限公司集結(jié)線上線下優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮旗下購(gòu)物平臺(tái)和宣傳渠道優(yōu)勢(shì),全力支持購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。在5月4日晚的“2020五五購(gòu)物節(jié)”全球大直播上,旗下視頻購(gòu)物板塊東方購(gòu)物,與阿里、拼多多、美團(tuán)、京東、蘇寧,百聯(lián)上汽等頭部企業(yè),以及李佳琦、黃渤、江疏影等明星嘉賓同臺(tái)“帶貨”,展現(xiàn)“上海腔調(diào)”,訴說“上海故事”,在為消費(fèi)者帶來衣食住行各方面優(yōu)惠好貨的同時(shí),充分展現(xiàn)“五五購(gòu)物節(jié)”與“上海品牌”的魅力。東方購(gòu)物“五五購(gòu)物節(jié)”銷售額目前已突破1個(gè)億,流量比平時(shí)增長(zhǎng)40%。

東方衛(wèi)視直播截圖
東方衛(wèi)視直播截圖

 

 

“上海品牌”亮相全球 億元優(yōu)惠千萬補(bǔ)貼“腔調(diào)濃”

在5月4日晚的全球大直播上,東方購(gòu)物推出上海傳統(tǒng)海派文化與現(xiàn)代特色的商品組合,結(jié)合多重優(yōu)惠讓消費(fèi)者“欲罷不能”。節(jié)目精選數(shù)十款“上海制造”商品,補(bǔ)貼大額積分回饋觀眾。熱銷榜單上,上海山林熟食、上海牌手表誕生65周年限量紀(jì)念表、老廟黃金金條、神象西洋參等老字號(hào)品牌產(chǎn)品炙手可熱;東方明珠塔267M空中旋轉(zhuǎn)餐廳空中茶歇、國(guó)際會(huì)議中心自助餐等上海地標(biāo)性建筑餐飲類商品的銷售同樣火爆。

東方衛(wèi)視直播截圖
東方衛(wèi)視直播截圖

 

 

 

時(shí)下,直播帶貨是出現(xiàn)頻率最高的消費(fèi)關(guān)鍵詞。大直播中,東方明珠高級(jí)副總裁、東方購(gòu)物董事長(zhǎng)兼總裁林震現(xiàn)身舞臺(tái)親自帶貨,為消費(fèi)者奉上東方購(gòu)物精心準(zhǔn)備的550份“上海制造”好禮,以及最高55555元積分獎(jiǎng)勵(lì)的紅包雨。同時(shí),東方購(gòu)物在“五五購(gòu)物節(jié)”期間攜手知名汽車、老字號(hào)、五星級(jí)酒店、大型商圈、天貓、京東等跨界合作,以及眾多重磅優(yōu)惠等“干貨預(yù)告”也被一同揭曉,掀起當(dāng)晚的一波熱潮,晚會(huì)直播中東方購(gòu)物的瞬間流量峰值是平時(shí)的4.3倍。

方購(gòu)物將在本次“五五購(gòu)物節(jié)”期間推出電視直播購(gòu)物共1850場(chǎng),現(xiàn)金補(bǔ)貼1850萬元,并發(fā)放優(yōu)惠券1.2億元,全力打造“五五購(gòu)物節(jié)”的直播基地,推出“55會(huì)員日”、“汽車”、“商圈”、“新品首發(fā)”和“老字號(hào)”特別欄目。

東方購(gòu)物是目前中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)銷售規(guī)模最大、渠道最全、最具特色的購(gòu)物平臺(tái),擁有注冊(cè)會(huì)員1300萬,正積極探索跨界融合打造文化購(gòu)物平臺(tái),是東方明珠旗下最重要的流量入口與變現(xiàn)渠道。

除了視頻購(gòu)物板塊,東方明珠還集結(jié)旗下以及母集團(tuán)SMG的主流媒體、新媒體、戶外廣告等宣傳資源,充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì),全面推介展示城市形象,營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍:SMG旗下東方衛(wèi)視、地面頻道、東方廣播拿出總價(jià)值1.65億元的媒體宣傳、廣告資源;東方明珠旗下東方有線、百視通、移動(dòng)電視三大平臺(tái)7*24小時(shí)宣傳內(nèi)容滾動(dòng)播出,東方明珠塔在5月4日五五購(gòu)物節(jié)開幕當(dāng)晚點(diǎn)亮塔身燈光,共同打響“上海購(gòu)物”品牌。

線上線下聯(lián)動(dòng)“帶貨” 大牌新品促進(jìn)消費(fèi)

五五購(gòu)物節(jié)作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng),時(shí)間貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。作為重點(diǎn)活動(dòng)主辦單位,東方購(gòu)物將充分發(fā)揮視頻購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)勢(shì),結(jié)合SMG、東方明珠賦予的優(yōu)質(zhì)資源,做到“日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”,最大力度激發(fā)消費(fèi)潛力,打造“愛上海,愛購(gòu)物”的上海購(gòu)物新體驗(yàn)。

東方購(gòu)物直播截圖
東方購(gòu)物直播截圖

 

 

在5月5日、6日兩天,“五五購(gòu)物節(jié)”重點(diǎn)項(xiàng)目之一的東方購(gòu)物“電視汽車專場(chǎng)直播”,將先后呈現(xiàn)別克、雪佛蘭旗下熱門車型,更有零首付、零利率等優(yōu)惠選擇,并在后續(xù)結(jié)合汽車消費(fèi),推出多場(chǎng)新能源汽車專場(chǎng),助力“五五購(gòu)物節(jié)”,推動(dòng)汽車消費(fèi)。

接下來的購(gòu)物節(jié)期間,東方購(gòu)物還將聯(lián)合東方明珠塔、南京路、豫園、新天地、正大廣場(chǎng)等大型商圈,實(shí)現(xiàn)浦東浦西地標(biāo)商圈的線上線下聯(lián)動(dòng)消費(fèi);與上海多家五星酒店,攜手推出一系列五星級(jí)餐飲與住宿特色套餐,促進(jìn)酒店業(yè)消費(fèi);攜手眾多老字號(hào)品牌打造專場(chǎng)節(jié)目,打造線上垂直導(dǎo)流至線下的“帶貨”新模式。

此外,戴森、雙立人等多家知名品牌將助力東方購(gòu)物專為“五五購(gòu)物節(jié)”打造的特別新欄目《波士來了》,全面發(fā)揮品牌影響力,持續(xù)助燃民眾的消費(fèi)熱情。

消息來源:東方明珠
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