佛山2020年4月30日 /美通社/ -- 2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，催生了“無接觸”經(jīng)濟(jì)的需求，“宅經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)讓直播帶貨、直播網(wǎng)課、遠(yuǎn)程辦公等形式越來越普遍，更加速各行各業(yè)擁抱數(shù)字化經(jīng)濟(jì)。此前，直播形式主要為電商牽手網(wǎng)紅進(jìn)行賣貨，如今，隨著經(jīng)濟(jì)需求的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)也紛紛涌入直播間，尋找新的變現(xiàn)之路，線上經(jīng)濟(jì)更是大勢所趨。
在LED照明行業(yè)，直播營銷在行業(yè)內(nèi)火速上演，直播招商、直播賣貨、直播經(jīng)銷商會(huì)議等形式開始在線上流行，也更進(jìn)一步催熟照明市場的直播經(jīng)濟(jì)，為了更好搶占市場份額，迎合疫情當(dāng)下的需求，快速轉(zhuǎn)變銷售模式，佛山照明線上線下渠道搶占先機(jī)，積極探索線上品牌營銷，開啟多種形式直播活動(dòng)，為終端營銷發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
順應(yīng)趨勢，營銷策略調(diào)整
2020年，新冠肺炎病毒來勢洶洶，給春節(jié)后的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下了暫停鍵，全國各地大部分工廠停工停產(chǎn)，人們足不出戶，由此，“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。佛山照明是照明行業(yè)中第一批復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)，在確保疫情防控有力的情況下，有序開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，國內(nèi)銷售部門復(fù)工后快速進(jìn)行營銷模式的調(diào)整，順應(yīng)“宅經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)，通過多種線上模式及時(shí)與客戶保持溝通與聯(lián)系。前期，面對還沒有完全復(fù)蘇的市場，積極組織銷售人員和經(jīng)銷商伙伴開展線上培訓(xùn)，幫助員工和經(jīng)銷商伙伴保持充電狀態(tài)，為市場復(fù)蘇做好充分的準(zhǔn)備。
同時(shí)，疫情之后，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注更是上升至新高度，根據(jù)疫情下市場對于照明產(chǎn)品需求的變化，佛山照明重點(diǎn)開發(fā)并推動(dòng)滅菌類產(chǎn)品、健康照明產(chǎn)品上市，搶占市場份額，并通過線上培訓(xùn)、線上產(chǎn)品推廣等形式向終端客戶推介產(chǎn)品，幫助客戶快速適應(yīng)疫情期間市場需求的變化，轉(zhuǎn)變營銷思路。
直播帶貨，創(chuàng)新營銷模式
近年來，直播帶貨火熱發(fā)展，越來越多的企業(yè)也嘗試通過線上直播的營銷模式拓展新的經(jīng)營空間，佛山照明順勢而為，復(fù)工后，在京東、天貓等電商平臺(tái)開啟線上直播賣貨，為消費(fèi)者普及“健康光”知識，僅2月26日-3月4日期間開展的直播與觀眾互動(dòng)次數(shù)已高達(dá)25萬次，一“炮”打響電商直播開門紅。
除了電商直播，佛山照明為助力經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，通過總部直播活動(dòng)以及幫助經(jīng)銷商客戶開展直播活動(dòng)，引領(lǐng)線下經(jīng)銷商客戶轉(zhuǎn)變銷售模式，降低疫情對實(shí)體經(jīng)濟(jì)來帶的沖擊。自3月末以來，公司已針對西北區(qū)、大連地區(qū)及廣東地區(qū)經(jīng)銷商開展多場直播活動(dòng)，其中，4月24日開展的“復(fù)工復(fù)產(chǎn)，佛照助攻”大型直播是批發(fā)渠道首場針對全國終端網(wǎng)點(diǎn)開展的直播促銷活動(dòng)，產(chǎn)品涵蓋光源、燈具、集成吊頂?shù)阮愋?，除了佛山照明抖音平臺(tái)，直播活動(dòng)還在佛山新聞網(wǎng)和陶瓷網(wǎng)直播間播出，效果顯著。通過直播活動(dòng)的開展，實(shí)現(xiàn)了新營銷模式的探索，加強(qiáng)了廠家與終端客戶在疫情特殊時(shí)期的粘性，讓客戶對公司經(jīng)營充滿信心，更為后期大型直播活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。
對于家居電器行業(yè)來說，線下經(jīng)營是受疫情沖擊最大的渠道之一，但危機(jī)中通常也蘊(yùn)含著機(jī)遇，隨著“云營銷模式”的興起，或許會(huì)成為照明行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)線上推廣、加速線上線下融合的最佳契機(jī)，佛山照明作為擁有六十二年照明發(fā)展史的企業(yè)，總能將時(shí)代發(fā)展的趨勢轉(zhuǎn)變成發(fā)展的機(jī)遇，快速站上時(shí)代的浪尖，針對直播經(jīng)濟(jì)，佛山照明正在不斷探索和創(chuàng)新線上線下渠道的營銷模式，加速自身以及帶動(dòng)經(jīng)銷商快速轉(zhuǎn)型，找到最適合佛山照明發(fā)展的“云營銷模式”，攜手經(jīng)銷商伙伴，實(shí)現(xiàn)共贏。
