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疫情期間,洽洽憑什么掀起全球搶購熱潮

2020-04-27 11:11 8112
在這次疫情期間,洽洽為了讓大家宅家不無聊花了很多心思,舉辦了“全球瓜子拼圖挑戰(zhàn)賽”,超過1800人次參與進(jìn)這個比賽,且有超過150,000次的海外曝光量,使得洽洽的海外知名度更上一層樓。

合肥2020年4月27日 /美通社/ -- 新冠肺炎疫情發(fā)生以來,世界人民都乖乖宅在家,如何排解居家無聊的情緒?各國人民花樣百出,其中一批不甘寂寞的國外網(wǎng)友們更是一馬當(dāng)先。他們悄悄開啟了零食新時代 -- 嗑瓜子,甚至導(dǎo)致國外瓜子一度脫銷,不僅讓嗑瓜子成為了國外休閑娛樂新風(fēng)尚,還利用剩余的瓜子皮各種搞怪,這股各國人民齊嗑瓜子熱潮如何掀起來的?成為了當(dāng)下的熱點(diǎn)話題之一。

有沒有發(fā)現(xiàn)瓜子一嗑起來就停不下來?

大家嗑瓜子的時候想必會不知不覺產(chǎn)生這樣的問題:為什么每次嗑瓜子的時候,一旦開始就停不下來了?總覺得自己沒有吃很多,但是放在旁邊的一大堆瓜子皮提醒著你擁有的強(qiáng)悍戰(zhàn)斗能力。時間也一晃而過,剛過去的幾小時就像幾分鐘一樣。

這主要得益于瓜子殼帶來的小障礙,但這個障礙克服起來又很簡單,只需幾秒鐘就能吃到瓜子仁作為獎勵。這一過程在大腦中形成了一次次絕佳的即時反饋,有助于促進(jìn)多巴胺的分泌,減少情緒中的負(fù)面壓力。正如網(wǎng)絡(luò)上流傳的一句話:“吃東西不是肚子餓,而是嘴巴寂寞了?!编竟献涌梢允棺彀筒婚e著,同時還能讓大腦獲得一種滿足感。在疫情這個特殊時期,居家的大眾普遍情緒比較焦慮,這個時候嗑瓜子可以有效緩解焦慮的情緒。

并且,根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示,瓜子的絡(luò)氨酸和苯丙氨酸含量在植物種子中位居前列,從理論研究來看,瓜子蛋白因富含色氨酸、酪氨酸、苯丙氨酸等愉悅神經(jīng)遞質(zhì)前體,對于安定情緒、抵抗抑郁具有明顯的功效,難怪各國網(wǎng)友紛紛加入嗑瓜子大軍。

洽洽瓜子拼圖大賽獲獎作品
洽洽瓜子拼圖大賽獲獎作品

瓜子成為現(xiàn)象級零

正因?yàn)楣献蛹f千優(yōu)點(diǎn)于一身,所以在疫情期間可以迅速出圈,成為各國人民宅家必備零食,那些用瓜子自娛自樂的博主們也迅速躥紅,沒想到小小的瓜子,竟然擁有如此大的魅力。

今年3月一位美國小哥公開表示,自己駕車去法拉盛(紐約著名的華人聚集區(qū))采購時,最心心念念的就是購買洽洽瓜子。一位美國妹子也表示,“社區(qū)通知來貨了,我趕緊買了8包洽洽瓜子!”一位日本網(wǎng)友對瓜子的愛更是深沉,在集市買到了散裝洽洽瓜子,特意在社交媒體上“大肆炫耀”??梢娗⑶⒐献拥氖軞g迎程度非同一般。

大家嗑的可不是普通瓜

仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn),各國人民討論最多、呼聲最高的瓜子品牌,正是中國知名堅(jiān)果品牌 -- 洽洽近幾日,在全球最大的電商平臺亞馬遜(Amazon)的北美板塊上搜索洽洽,很多產(chǎn)品僅剩個位數(shù)庫存,且很多訂單已經(jīng)排到三到四日之后,可以說是一單難求。再看看馬來西亞超市的貨架上,洽洽瓜子也即將售罄。不得不說洽洽的海外之旅收獲了一致好評。

馬來西亞的超市里洽洽瓜子貨架即將被搬空
馬來西亞的超市里洽洽瓜子貨架即將被搬空

關(guān)注洽洽就會知道,在這次疫情期間,洽洽為了讓大家宅家不無聊花了很多心思,舉辦了“全球瓜子拼圖挑戰(zhàn)賽”,超過1800人次參與進(jìn)這個比賽,甚至國外有網(wǎng)友發(fā)出宣言:“嗑瓜子比不過中國,瓜子拼圖我可不會輸?!辈贿^這樣的宣言在這屆網(wǎng)友面前,也只是小意思。各國網(wǎng)友各顯神通:蒙娜麗莎、奧黛麗赫本、變形金剛、貓頭鷹等等,不論是名人、動物還是卡通形象,只有想不到的,沒有他們拼不出來的,超過150,000次的海外曝光量,使得洽洽的海外知名度更上一層樓。

其實(shí)洽洽的國際化之路從2000年就開始了,先從有瓜子消費(fèi)習(xí)慣的東南亞開始,一步步向北美擴(kuò)張,再進(jìn)入對瓜子相對陌生的西歐市場。在當(dāng)下的東南亞市場,幾乎所有的零售終端都有洽洽的產(chǎn)品,甚至貨架上經(jīng)常出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象;如今在歐洲、美洲,洽洽瓜子也已經(jīng)是非常受歡迎的食品了。尤其在美國市場,因?yàn)楣献訉λ麄儊碚f不僅是健康美味的堅(jiān)果,更重要的是向日葵的積極形象,是陽光和正能量的象征,因此一些重要的“洋節(jié)日”里,常常會出現(xiàn)洽洽的身影。

人群上,也是從海外華人群體,一步步擴(kuò)張至當(dāng)?shù)厝?。在信息發(fā)展如此迅速的時代,“種草”已經(jīng)不僅限于國內(nèi)了,許多海外華人會將洽洽作為國內(nèi)特產(chǎn)分享給當(dāng)?shù)氐呐笥眩沟迷絹碓蕉嗟娜巳航佑|洽洽、品嘗洽洽、愛上洽洽。許多外國網(wǎng)友還會在自己的社交平臺發(fā)布洽洽“無限回購”“宅在家最好的零食”等高度評價(jià),持續(xù)為洽洽打call。

洽洽瓜子在線上平臺幾乎售罄
洽洽瓜子在線上平臺幾乎售罄

這過去的20年間,洽洽每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,所以洽洽在疫情期間瓜子銷量增長100%不是沒有原因的。

目前全球疫情在逐步緩解,即將步入后疫情時代,在此期間大家宅家培養(yǎng)起來的對于零食的依賴還將持續(xù)下去,而經(jīng)過國內(nèi)外掀起的這一波瓜子熱潮,可以大膽預(yù)估瓜子這一類休閑食品未來會迎來新的消費(fèi)高地,成為不少人心中的零食選擇NO.1??芍^迎來“瓜子的春天”。

消息來源:洽洽食品
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