北京2020年4月21日 /美通社/ -- 在一年一度的“世界讀書日”來(lái)臨之際,亞馬遜中國(guó)連續(xù)第七年發(fā)布“全民閱讀報(bào)告”,并推出以 #讀書的人有夢(mèng)可做# 為主題的系列閱讀活動(dòng),不斷激發(fā)大眾閱讀熱情。今年,由亞馬遜中國(guó)發(fā)起的“2020全民閱讀大調(diào)查”受到眾多讀者的關(guān)注與支持,自3月27日上線后的一周時(shí)間內(nèi),共收到逾18,000份有效問(wèn)卷。基于這些反饋,“亞馬遜中國(guó)2020全民閱讀報(bào)告”對(duì)中國(guó)讀者的閱讀特征趨勢(shì)進(jìn)行了分析和解讀。報(bào)告顯示,過(guò)去一年大眾閱讀氛圍濃厚,許多讀者通過(guò)閱讀開闊眼界、陶冶情操,并借助閱讀的力量,在實(shí)現(xiàn)自我理想的道路上不斷前行。經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目,不同年齡段的讀者呈現(xiàn)出各自的閱讀偏好。此外,數(shù)字閱讀對(duì)讀者閱讀行為起到積極推動(dòng)作用,讀者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)閱讀意愿不斷提升。
大眾閱讀氛圍濃厚,逾七成受訪者習(xí)慣睡前閱讀
過(guò)去一年,大眾對(duì)閱讀的熱情持續(xù)攀升,六成讀者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃,更有25%的讀者認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為他們?nèi)粘I畹闹匾M成部分。
從閱讀量看,近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上,年閱讀量超過(guò)3本的讀者占比達(dá)94%。閱讀時(shí)長(zhǎng)方面,46%的讀者每天都會(huì)利用30分鐘至1小時(shí)進(jìn)行閱讀,逾三成讀者的日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。在每天忙碌于工作、學(xué)習(xí)的同時(shí),近四成讀者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間為自己充電,選擇晚間至睡前時(shí)段閱讀的讀者占比達(dá)到74%,而臥室則成為他們主要的閱讀場(chǎng)景。
經(jīng)典名著人氣最高,不同代際讀者呈現(xiàn)多樣化閱讀偏好
面對(duì)種類繁多、內(nèi)容豐富的圖書選品,每個(gè)人都有自己的選書心得??傮w上看,經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別,而中外文學(xué)、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來(lái)看,不同代際的讀者對(duì)閱讀內(nèi)容也呈現(xiàn)出各自的偏好及特點(diǎn)。50后、60后讀者選擇經(jīng)典名著、歷史傳記的占比更高,70后、80后讀者偏愛社科人文、經(jīng)濟(jì)管理等類別的書目,而90后、00后讀者則對(duì)中外文學(xué)、特別是科幻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。
在購(gòu)書過(guò)程中,九成讀者會(huì)根據(jù)個(gè)人興趣愛好或內(nèi)在需求選購(gòu)心儀的書籍。36%的讀者在選書時(shí)看重他人推薦,其中作家和名人的“帶書能力”最強(qiáng),成為許多讀者的購(gòu)書參考。此外,熱點(diǎn)人物及事件、熱播影視劇等時(shí)下流行話題也是促進(jìn)讀者購(gòu)書的重要因素。
數(shù)字閱讀帶動(dòng)閱讀總量增長(zhǎng),付費(fèi)閱讀意愿持續(xù)提升
調(diào)查顯示,過(guò)去一年有46%的讀者選擇同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書,而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質(zhì),占比較上年增長(zhǎng)了6%。與此同時(shí),電子書還對(duì)讀者的閱讀行為發(fā)揮著積極作用,七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量,其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數(shù)字閱讀的帶動(dòng)下,與閱讀量一同提升的還有讀者的付費(fèi)閱讀意愿。近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi),其中許多讀者都選擇通過(guò)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù),在15萬(wàn)余本精選中英文電子書中享受豐富的內(nèi)容選品。
閱讀助力實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想,親子閱讀備受重視
唐朝書法家顏真卿曾在《勸學(xué)》一詩(shī)中寫道:“黑發(fā)不知勤學(xué)早,白首方悔讀書遲?!痹谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中,人們自古以來(lái)就將閱讀放在十分重要的位置。如今,隨著生活節(jié)奏不斷加快,許多人更是希望借由讀書來(lái)充實(shí)自我,向著個(gè)人目標(biāo)與理想邁進(jìn)。調(diào)查顯示,82%的讀者認(rèn)為閱讀對(duì)實(shí)現(xiàn)自我理想發(fā)揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過(guò)閱讀提升個(gè)人素質(zhì)水平,陶冶情操;近六成讀者想要在書中學(xué)習(xí)技能、收獲新知,提升自身的思辨力,為今后的個(gè)人發(fā)展積蓄力量。有50%的讀者則希望借助閱讀暫時(shí)脫離社會(huì)的喧囂,在書中跟隨作者的筆觸感受夢(mèng)想中的世界。
此外,本次調(diào)查還考察了家長(zhǎng)對(duì)于親子閱讀的重視程度。近八成家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)陪伴孩子進(jìn)行閱讀,有六成家長(zhǎng)反饋?zhàn)约旱暮⒆釉谶^(guò)去一年中閱讀量達(dá)10本以上,閱讀超過(guò)20本的孩子占比達(dá)到33%。在大多數(shù)家長(zhǎng)看來(lái),孩子的夢(mèng)想大致形成于童年期和青春期。多達(dá)95%的家長(zhǎng)認(rèn)為,閱讀對(duì)于孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想具有十分積極的意義。
抗疫期間,從閱讀中獲得慰藉與提升
這個(gè)春天,一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們正常的生活節(jié)奏與軌跡。許多人在積極配合疫情防控工作的同時(shí),也紛紛利用 “宅家”時(shí)光,在書海中盡情遨游,從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調(diào)查中,有超過(guò)七成讀者反饋?zhàn)约涸谝咔榉揽仄陂g的閱讀量相較平日有所增加。
Kindle中國(guó)的閱讀數(shù)據(jù)顯示,在此期間,一大批與疫情和傳染病相關(guān)的作品受到了讀者的廣泛關(guān)注,例如《血疫:埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時(shí)期的愛情》等經(jīng)典書目。洞察到這一期間用戶對(duì)數(shù)字閱讀體驗(yàn)的需求變化,Kindle聯(lián)合包括中信出版集團(tuán)、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社、浙江人民出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等機(jī)構(gòu)在內(nèi)的全國(guó)逾40家優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)共同推出“電子書先行”計(jì)劃,讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀,足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。從第一季度Kindle的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看,來(lái)自重慶出版集團(tuán)的《血與火:坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰(zhàn)爭(zhēng)論(全三冊(cè))》、世紀(jì)文景的《周作人集外文:1904~1945》等作品都是“電子書先行”計(jì)劃中人氣較高的書目。
在2020年世界讀書日期間,為推動(dòng)更多人愛上閱讀,Kindle中國(guó)啟動(dòng)了 #讀書的人有夢(mèng)可做# 閱讀推廣。在多媒介的聯(lián)動(dòng)下,Kindle中國(guó)希望借助年輕化的傳播活動(dòng),闡述摯愛閱讀,塑造夢(mèng)想的品牌理念。他們通過(guò)在社交媒體端發(fā)起創(chuàng)意傳播及互動(dòng),并推出富有創(chuàng)意的跨界周邊產(chǎn)品,幫助更多人了解讀書的樂趣,培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣,創(chuàng)造更豐富的精神世界。同時(shí),Kindle還聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)及影視明星高偉光、李汶翰、胡先煦,知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片,記錄各自關(guān)于閱讀與夢(mèng)想的故事和感悟,讓更多年輕一代了解閱讀,創(chuàng)造夢(mèng)想。將閱讀這一精神食糧,傳遞給更多年輕人。
在此期間,Kindle天貓官方旗艦店也推出了世界讀書日限定套裝,內(nèi)含Kindle Paperwhite,保護(hù)套及定制書語(yǔ)T恤和定制帆布袋,為消費(fèi)者帶來(lái)更多文藝周邊。Kindle京東官方旗艦店則與知名IP萌力星球合作,推出了多款聯(lián)名定制套裝,為Kindle消費(fèi)者帶來(lái)更多年輕化的選擇。
附:2020年第一季度亞馬遜中國(guó)閱讀榜單
一、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書暢銷榜前十
1. 你當(dāng)像鳥飛往你的山
2. 烏合之眾:大眾心理研究
3. 血疫:埃博拉的故事
4. 鼠疫
5. 早起的奇跡:那些能夠在早晨8:00前改變?nèi)松拿孛?br />6. 人間失格
7. 三體全集
8. 霍亂時(shí)期的愛情
9. 明朝那些事兒(套裝全7冊(cè))
10. 82年生的金智英
二、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書新書榜前十
1. 三生三世枕上書(全二冊(cè))
2. 名偵探柯南(第1部:卷1~卷8)
3. 花冠病毒
4. 認(rèn)生的人:如何克服社交焦慮
5. 后真相時(shí)代
6. 俗世奇人全本
7. 在路上
8. 新宋:大結(jié)局(全15冊(cè))
9. 博弈:所有問(wèn)題都是一場(chǎng)賽局
10. 克萊因壺
三、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)借閱榜前十
1. 烏合之眾:大眾心理研究
2. 慶余年第1部:遠(yuǎn)來(lái)是客
3. 半小時(shí)漫畫經(jīng)濟(jì)學(xué):生活常識(shí)篇
4. 名偵探柯南(卷1)
5. 皮囊
6. 假面山莊
7. 人間失格
8. 無(wú)人生還
9. 看見
10. 鼠疫
四、2020年第一季度亞馬遜中國(guó)Prime閱讀服務(wù)電子書借閱榜前十
1. 自控力
2. 烏合之眾:大眾心理研究
3. 中國(guó)通史
4. 1368個(gè)單詞就夠了
5. 月亮和六便士
6. 半小時(shí)漫畫中國(guó)史
7. 明朝那些事兒(第1部):洪武大帝
8. 無(wú)聲告白
9. 傅雷家書
10. 曾國(guó)藩:唐浩明欽定版(套裝全3冊(cè))